市场环境分析.doc

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1、（一）宏观环境1.经济环境随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，居民的保健意识不断提高。并且我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道和融资方式趋向多样化，有利于新兴产业的发展。女性对饰品的需求与日俱增，针对行业的调研分析得出，2015年中国的女性饰品占有率将由现在的28%增长到45%以上，此香囊作为饰品的一种也会受到不同人群的欢迎。中药香囊做为一种融入中草药应用的新型饰品，目前还没有在日常生活中普及，因此具有较大的市场开拓空间，发展前景好；目前应用中草药对疾病的预防及治疗相比于其他方式更受消费者青睐。以前的香水香囊存在很多安全隐患，所以由中药成分组成的香囊必定会开拓出新的市

2、场2.人口环境我国的人口规模不断扩大，人口增长速度较快，总人口数量不断增加对各种商品的需求也不断增加，人口结构多样化，不同结构的人口具有不同的需求和购买力。人口密度较大，居住比较集中和城市化程度比较高的地区，开展经营活动会有较高的效率和更低的成本。学校所在市区人口密集适合开展营销活动。3.政治法律环境国家政治直接影响着企业的经营状况，目前国家支持本土企业发展，因此对香囊市场的开拓十分有利。并且随着国家法律的不断完善，市场秩序也会越来越规范。4.社会文化环境一个国家或地区的受教育程度、价值观念、行为方式、伦理道德观念、审美观念、宗教信仰及风俗习惯等存在很大差异这些都在不同程度上制约着人

3、们的消费观念、购买行为和生活方式。大城市有较多外来人口因此对一些有家乡特色的产品关注度相对较高，香囊在少数民族聚集的地区应该较受欢迎，所以应该充分考虑少数民族地区人们的习俗。我国目前处于老龄化社会，与西医西药相比老一辈人对中医中药更加放心，更多信赖。5.自然环境不同的气候条件对人们的购买行为也会有较大影响，越来越多的人开始认识到中药的价值，因此对还有中药成分的商品也会投入越来越多的关注。中药的种植越来越多，原材料供应充足。春季，是许多传染病开始发展的时候，感冒咳嗽的人也会增多，因此无论是出游还是在家休息，携带一个香囊都最好不过，它不仅气味芬芳、而且外形时尚，最重要的是携带十分方便。6

4、.科学技术环境科学技术是近几年来在所有宏观环境因素中发展最为迅猛的因素。越来越多的产品对科技含量的要求不断提高，中药的萃取、提取技术不断升级，让中药香囊效果更为显著，有利于提升市场占有量。