平狄克微观经济学第七版课件-第11章-有市场势力的定价.ppt

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1、第11章有市场势力的定价Chapter11Slide2本章讨论的主题侵占消费者剩余价格歧视跨期价格歧视与高峰负荷定价两部收费制捆绑销售广告Chapter11Slide3前言在不存在着市场势力的情况下（即完全竞争市场），价格取决于市场供给与需求。作为单个厂商，必须预测市场的情况，然后，集中精力对生产（成本）进行控制以实现利润最大化。Chapter11Slide4前言拥有市场势力的单个厂商在制定价格时，要必须更多地了解市场需求的特征，而不仅仅只是控制生产成本。Chapter11Slide5图11.1侵占消费者剩余数量美元/数量DMRP最高MC如果价格高于P*，厂商的销售量下降，并且利润

2、减少。PCPC是完全竞争市场下的价格。AP*Q*P1在0至Q*,之间，消费者愿意支付高于P*的价格BP2Chapter11Slide611.1侵占消费者剩余在P*和Q*处：厂商选择MC=MR的产制定单一的价格。对于A区域消费者而言：若价格为P*，消费者剩余为A。对于B区域消费者而言，一部分消费者愿意支付稍低的、但高于MC的价格来购买商品。若定价为P1，则销售量和利润都下降。若定价为P2，则销售量增加，收入与利润减少。若价格为PC，则是完全竞争时的定价。数量美元/数量DMRP最高MCPCAP*Q*P1BP2Chapter11Slide7侵占消费者剩余数量美元/数量DMRP最高MCPC

3、AP*Q*P1BP2如何使厂商既能侵占A区域的消费者剩余，又能够有利可图地向B区域的消费者销售商品？解决方法：价格歧视、两部收费、搭售Chapter11Slide8价格歧视价格歧视（Pricediscrimination）就是对不同的消费者销售类似的商品时制定不同的价格。Chapter11Slide911.2价格歧视11.2.1一级价格歧视（FirstDegreePriceDiscrimination）对每个消费者分别制定不同的价格：这个价格就是消费者愿意支付的最高价格或保留价格（reservationprice）。Chapter11Slide10P*Q*如果不存在着价格歧视，则产

4、量为Q*，价格为P*。总利润为MC与MR之间的区域（即黄色区域部分）。图11.2来自于完全一级价格歧视的额外利润数量美元/数量P最高在完全一级价格歧视下，消费者将支付其愿意的最高价格，边际收益不再是MR曲线，而是取决于需求曲线，即AR曲线。单一价格时，消费者剩余是三角形P最高P*A。D=ARMRMC产量扩大至Q**，价格跌至PC，在此处，MC=MR=AR=D.由此产生的额外利润为紫色区域部分。Q**PCAChapter11Slide11在实践中，完全一级价格歧视几乎是不可能的。原因在于：1)消费者的数量过多2)每个消费者的保留价格也难以确定完全价格歧视Chapter11Slide1

5、2一级价格歧视一级价格歧视这一模型在理论上说明了实行价格歧视可以产生的潜在利益。在现实中，存在的例子是不完全价格歧视。即厂商可以在一定程度上对市场进行分割，并且针对不同的市场制定不同的价格。例如，律师、医生、会计师汽车推销员Chapter11Slide13图11.3实践中的一级价格歧视数量DMRMC美元/数量P2P3P*4P5P6P1有六种价格时，厂商可以获得更高的利润。如果只制定单一价格P*4，消费者的数量将减少。Q11.2.2二级价格歧视图11.4数量美元/数量DMRMCACP0Q0不存在价格歧视时:P=P0，且Q=Q0.实行二级价格歧视时，就存在着P1,P2和P3三种不同的价

6、格。P1Q1第一段P2Q2P3Q3第二段第三段二级价格歧视是根据不同的消费量或“区段”索取不同的价格。图11.4二级价格歧视数量美元/数量DMRMCACP0Q0P1Q1第一段P2Q2P3Q3第二段第三段规模经济意味着:通过扩大产量和降低成本使消费者获益。更多的利润。Chapter11Slide1611.2.3三级价格歧视三级价格歧视1)将市场的消费者分为两组或两组以上。2)每一组的消费者都有各自的需求函数。3）价格歧视的例子：航空公司的机票、加价和不加价牌子的酒、对学生和老人的折扣。Chapter11Slide17三级价格歧视4)如果销售方可以根据不同的需求价格弹性将市场分为不同的

7、组，那么，就可以实行三级价格歧视。（如商务旅客与度假者对机票的需求）Chapter11Slide18三级价格歧视的定价三级价格歧视的定价方法基本的目标原则：MR1=MR2MC1=MR1andMC2=MR2MR1=MR2=MCChapter11Slide19三级价格歧视的数学证明运用代数方法证明：P1:第一组的价格P2:第二组的价格C(QT)=生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2)利润()=P1Q1+P2Q2-C(QT)Chapter11Slide20三级价格歧视首先