以年轻的名义,非城勿扰.ppt

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1、“以年轻的名义，非城勿扰”活动整体思路TONGZHE2011年7月A:哥们，忙不啊？B:忙，很忙，忙得让人郁闷。A:我也是。大学的时候总盼着毕业，毕业了却想回到大学时代，那时候多美好啊！B：是啊，那时候兄弟们在一起，怎一个开心了得。A：对了，你和你女朋友现在咋样啊？B：挺好的呀！对了，我们年底结婚，到时候记得来啊！A：肯定的。最近回老家了没？B：没有时间啊，也就是春节的时候才能回去。A：我也是。最近一直想回家，子欲养而亲不在，奈何？B：哈哈，你还是那个文艺小青年啊！A：惭愧。对了，鄙人最近想写些东西，名字起好了，就要追寻最美好的时光。B：我勒个去。我也想追寻，写好了给哥

2、们审阅下，以便于我鄙视你一番。A：NOPROBLEM。B：那这么说定了。我有个方案要写，闲时再聊。A：OK不管是荏苒还是蹉跎，时光总会悄无声息地溜走。每当我们静下心来，总想再次温存那些美好的时光，让人温馨的亲情，让人刻骨的爱情，让人感动的友情，……对于美好，或许每个人都有自己的定义，但我们都无法阻挡它的诱惑。缘起每个熟知万科的人都知道，万科有个万客会，它是万科业主的家园，是万科潜在客户了解万科的绝佳途径。身为万客会成员，是一种荣耀，是一种光芒。西安万科的业主，也希望一种荣耀的体验，希望得到别人的艳羡。每年，西安万科都会举办各种活动，或维系万科业主，或拓展潜在客户，只是，

3、这些活动没有一个统一的出处和渠道。不妨我们冠之——巧克力俱乐部。现在，巧克力俱乐部发出邀请，与西安人一起追寻最美好的时光。缘起目录活动背景活动目标活动主题活动规划活动背景国家对楼市的宏观调控，使得西安的楼市受到影响，特别是限贷的推出，使得大户型、别墅类房源的销售受到影响，小面积户型的销售成为地产商完成年度销售任务的突破口。万科城有多种小户型符合市场需求，这类户型的销售，需要强烈的市场关注度，需要大量的人群将目光聚焦。万科城小户型的客户群主要集中在25-35岁之间，这个群体一个突出特点是年轻、时尚、有一定的购买力、对普遍的社会现象有强烈的好奇心和关注度。此外，在这个群体间

4、存在一个普遍问题——情感。如何引起这个群体的共鸣，推出“情感”牌是一个很好的契合点。活动目标吸引年轻群体关注万科城2彰显万科的社会责任感4为万科城销售打下坚实基础33引起社会对年轻群体情感问题的关注31活动主题——以年轻的名义，非城勿扰非诚勿扰是一档深受年轻群体喜爱的电视节目，契合年轻人的情感诉求。本次活动就是以年轻的名义，与其他群体而言，非诚勿扰。活动主题中的“城”，指西安城，亦指万科城。自2008年进驻西安以来，万科一直随着西安的“城”长而成长。万科城的推出，不仅是营造一个城系住区，而是要造一座城。8月15-30日活动预热9月15-20日后续结尾9月15日前活动执行

5、活动规划活动规划以年轻的名义，非城勿扰（共分三个阶段）非城勿要后续收尾，向西安人传递一个声音，非万科城的房子——不要。非城勿扰西安人自己的“非诚勿扰”非城勿找与孟非一起，找寻最美好的时光。最美好的时光爱情亲情……友情活动规划——非城勿找硬广示意图活动规划——非城勿找在各网媒、纸媒推出“最美好的时光”有奖征文，优秀选手可以参加非城勿扰现场活动。利用《西安晚报》、《华商报》等纸媒；新浪、自行车网、腾讯·大秦网等网媒推出系列报道，同时在西安广播电台推出专题与孟非一起，找寻最美好的时光媒体选择有奖征文传播主题在《西安晚报》、《华商报》推出硬广硬广配合为了更好地配合媒体传播，在各

6、媒体发布系列报道的同时，征集西安人关于最美好时光的视频。此外，发布参加非诚勿扰的报名信息。报名地点设在万科项目所在地。除了发动西安人去找寻最美好的时光，西安万科也加入这个行列。西安万科骑行俱乐部成员可以沿城墙骑行，翻越秦岭等找寻最美好的时光。从2010年的系列公益活动、环中赛到今年的骑行活动，自行车文化已经成为万科区别于西安当地地产企业的品牌标签。此次将骑行俱乐部推到西安人面前，可以将西安万科的各项品牌活动紧密地联系在一起，加深西安人对万科的品牌认知。活动规划——非城勿扰时间：8月30日（暂定）地点：万科城项目地主办单位：西安万科企业有限公司协办单位：合作媒体活动人数：

7、500人1.播放宣传片（结合西安万科骑行俱乐部的找寻最美好时光的信息，拍摄成片。）2.以爱之名（找几个典型代表，讲述自己的最美好时光的故事，与观众进行分享，孟非、乐嘉现场点评。）3.现场互动（嘉宾与观众进行关于最美好时光的大讨论。）4.串场节目。（唱出心中的真爱活动的三个组别的优胜者倾情献唱。）活动主要流程活动规划——非城勿要活动结束后推出系列报道，结合当下引起热议的“裸婚时代”和“爱情公寓”，向西安人传播一个信号，最美好的时光来自万科城，非城不要，非万科城的房子——不要。关于我们同哲公关：提升和创造品牌价值深圳第一家专业公关公司，已有1