第1章、认识新媒体与新媒体营销ppt课件.pptx

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1、认识新媒体与新媒体营销你是否每天都会习惯性地打开微信查看朋友圈？你是否每天都会打开微博查看今日热点？你是否每天都会打开各种手机App进行查询和消费？如果答案是肯定的，说明你已经被新媒体的各种途径“营销”了。那么新媒体究竟是什么呢？它与传统媒体又有哪些区别呢？目录CONTENTS新媒体的概念与特征新媒体营销的定义与特点新媒体营销的策略新媒体人应练就的思维新媒体的概念与特征什么是新媒体新媒体是相对于传统媒体而言的，是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、

2、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。广义解释狭义解释人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段传统的四大媒体，即电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的早期媒体形式。什么是新媒体新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，人人也都可以是传播者。传统媒体类似于报纸、电视、杂志、电台等，生产者大部分都是比较专业的人，如编辑、制片人、主播等；而普通大众在其中充当的角色只是消费者。新媒体出现之后，每个人都可以通过各类新媒体平台，如知乎、微博、微信、今日头条等发出自己的声

3、音，这就是生产者。海量性新媒体的出现不仅扩大了用户的参与范围，而且带来了海量的传播信息。每个人都可以使用各式各样的社交平台分享内容，信息在表现形式上也更为丰富多样。新媒体能够集文字、图片、音频、视频等多种表现形式于一体，带给用户更加震撼的视听享受。交互性新媒体的出现使用户不仅可以从社交平台获取各种新闻消息，而且还可以在社交平台上发表自己的观点，分享自己的感悟。及时性新媒体的出现可以使用户随时随地地获取信息，新兴的移动社交应用如微博、微信及各大短视频平台等媒介更是可以将用户分享的内容第一时间发布出去，让信息直达受众。新媒体的出现

4、能够为不同的用户提供多样化的内容，用户可以自主选择内容和服务。而且，网络市场上的公司、服务商也可以进一步对用户进行细分，分别向不同属性的群体提供个性化产品和服务，为信息的分众异质化传播提供了可能，从而提高了信息传播的专业性、精准性和有效性。精准性新媒体的特征新媒体的类型新媒体与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前常见的新媒体类型如表1-1所示。新媒体的类型1．社交类（1）论坛和知乎论坛（BulletinBoardSystem，BBS）又名网络社区，是互联

5、网上的一种电子信息服务系统。新媒体的类型（2）微博微博是一个基于用户社交关系的信息分享、传播及获取平台，用户可以通过微博平台发布140字以内的文字信息，并实现即时分享。。2010年之后的三年中，微博成为当时最热门的新媒体。新媒体的类型（3）QQ在新媒体时代，QQ曾是国内最具效率的即时通信工具，是网民装机的必备软件。（4）微信相对于QQ，微信是适应移动互联网时代的即时通信工具。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。新媒体的类型2．视频娱乐类（1）视频网站视频网站是指可以让互联网用

6、户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。（2）网络直播网络直播就是一群人在同一时间通过网络在线观看真人互动节目。网络直播最大的特点是可以让用户与现场进行实时连接，具备最真实、最直接的体验。新媒体的类型4．垂直类App和小程序（1）AppApp（Application）一般指手机软件。为了弥补手机原始系统的不足，使手机应用更具个性化，用户往往会在手机上安装十几个甚至几十个App。（2）微信小程序小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户

7、不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。新媒体发展的趋势01注意力经济时代来临070605040302内容电商时代来临信息流时代来临短视频时代来临社会化传播时代来临参与感时代来临注意力经济时代来临移动场景阅读时代来临新媒体营销的定义与特点新媒体营销的定义新媒体营销就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。具体来讲，新媒体营销指的是在信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。新媒体营销属于营销的一种，是企业开展网络营销活动的方式，也是一种基于现代营销理论、利用新技术的企业经营手段，能够最大限度地满足企业及客户的需要

8、，为企业带来更多的利益新媒体营销的特点应用载体广泛PC互联网：网络媒体是新媒体的主要形态。移动互联网：移动媒体是以智能手机、平板电脑等移动终端为传播载体的新兴媒体形态。呈现形式多样文字图片音频视频H5动态页面目标客户精准新媒体涵盖了丰富多彩的内容，如微信、微博、论坛等让每个人