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1、洞察中国市场六大主要消费人群六大消费人群深度洞察2个人年收入(RMB)20062011哈尔滨10,98033,708长春11,88025,080沈阳11,26831,608济南14,31629,076南京17,96436,612上海21,03644,568杭州21,82849,488福州14,36432,556个人年收入(RMB)20062011石家庄10,10428,632北京24,21662,004西安11,80835,436太原12,19225,020郑州12,09631,092武汉12,31233,192长沙11,59236,144广州18,72050,424南宁9
2、,64823,916贵阳11,42427,984昆明12,04831,776成都13,77635,496重庆12,38432,676西宁--33,468个人年收入(RMB)20062011乌鲁木齐13,72834,824呼和浩特--38,484甘肃10,71627,744数据来源：CNRS-TGIDatabase2006/2011个人收入平稳增长5这些变化对不同的细分人群会产生怎样的影响呢？商务人士高端女性前父母期家庭银发一族活力80后网购人群商务人士——快节奏下的慢活族数据来源：CNRS2010.1-122011.5-10认同“凡能节省我时间的东西，多花点钱也值得”比例变
3、化（%）快节奏的生活状态下，更多国人依赖“方便消费”换取额外自主时间7过去一年去快餐店的比例（%）过去一年吃速冻食品的比例（%）8商务人士每周工作50小时以上的比例（%）商务人士认同“与工作相比我更注重享受生活”的比例（%）然而，中国高端商务人士中却正兴起一股旨在享受过程注重体验的“慢生活”潮流注：商务人士指50人以上大中型企业任职部门主管以上的群体。数据来源：CBES2007-2011年9商务人士私人旅行比例（%）商务人士旅行目的地（%）如何针对大众的“快”和高端的“慢”开发出差异性产品和服务，将是未来决胜中国市场的关键商务人士选购越野车的比例（%）数据来源：CBES20
4、07-2011年高端女性——追求角色中的多元平衡收入明显增长，但高端女性们的幸福感正逐年流失11高端女性家庭年收入（元）高端女性对生活各方面的满意程度（分）数据来源：CTLS2009,2011注：高端女性指收入水平居于全体女性前10%的女性群体12高端女性对于以下生活形态语句的赞同比例（%）在回归家庭中平衡多元角色数据来源：CTLS2008,2011家庭教育健康工作社交收入132008201119405178高端女性在护肤品上的年平均花费（元）高端女性在珠宝上的年平均花费（元）20082011820015418高端女性对以下生活状态的认同比例（%）“精致生活，善待自己”，中
5、国高端女性消费观之本数据来源：CTLS2008,2011前父母期家庭——引爆高级实用主义消费“前父母期家庭”包括哪些人群？15空巢期年长父母期中年父母期中学父母期小学父母期学前父母期筑巢期飞翔期奔波父母期自由夫妻期中年独立期年长独立决策期LifeStage生活阶段模型幼鸟期两代同住35岁以下小两口已育有小孩但年龄较小（14岁以下）“前父母期”家庭为什么“前父母期家庭”越来越重要？16居住结构2008年2011年居民总体25-34岁居民总体25-34岁一代同住28.0833.9327.4329.49两代同住57.6251.759.0755.75三代同住14.0514.0513
6、.2814.44四代或以上0.250.320.220.32六普发现“六普”结果显示：目前家庭户规模成缩小趋势，全国31个省份平均每个家庭户的人口为3.10人，比2000年“五普”的3.44人减少0.34人CNRS中居民家庭的居住结构分布（%）随着2012年迎来第五代婴儿潮，“前父母期家庭”在家庭结构中的比例将更加庞大，将成为未来最主流的家庭结构数据来源：CNRS2008、2011年消费特征家庭结构年龄层次物质基础社会环境兼顾心灵体验与品质实用的高级实用主义已育有娃，再苦不能苦孩子75后-90前，眼界开阔，思想活跃，物质生活要求高工作不满十年，收入水平有限收入水平大幅提升，物
7、价指数飞速上涨内因vs.外境，“前父母期家庭”消费何去何从？高级实用主义，“就是我想要的！”18“即使价格贵一点我也愿买高品质的商品”的认同率（%）“我通常关注打折产品和促销”的认同率（%）“我喜欢跟上科技发展的潮流”的认同率（%）“我喜欢追赶时尚潮流”的认同率（%）数据来源：CNRS2010-2011年讲求品质崇尚经济关注打折促销注重时尚紧追科技潮流银发一族——最美不过夕阳红，不容忽视的老年消费中国正逐渐步入老龄化社会2008年0.63亿人占5.57%2000年1.13亿人占6.96%2010年1.19亿人占8.
