第六章 市场结构和企业行为ppt课件.ppt

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1、第6章　市场结构和企业行为第1节市场结构的分类第2节完全竞争条件下的企业行为模式第3节完全垄断条件下的企业行为模式第4节垄断竞争条件下的企业行为模式第5节寡头垄断条件下的企业行为模式第6节销售收入最大化的企业行为模式第7节经济全球化与竞争第一节市场结构的分类市场：是决定交易量和交易价格的制度安排。构成市场的要素有：交换主体、交易对象、交换媒介、交换规则买者（数量、购买能力、购买动机）卖者双方力量形成的市场价格行业：为同一市场生产和提供商品的所有厂商的总和。市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境按照竞争程度不同分类完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市

2、场竞争程度减弱增强市场中买者与卖者的数目商品的差别市场进入和退出的难易程度单个厂商对市场价格的控制能力信息的完备性市场结构划分的依据第一节市场结构的分类完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断厂商数目产品替代程度控制价格的能力进入行业的难易程度市场类型市场和厂商类型厂商数目产品差别程度对价格控制的程度进出行业的难易程度市场举例完全竞争无数无没有很容易一般农产品垄断竞争很多有有一些比较容易轻工产品、零售业寡头垄断几个有或无相当程度比较困难钢铁、汽车完全垄断一个唯一的产品很大程度，但经常受到管制几乎不可能公用事业，如水、电第2节完全竞争条件下的企业行为模式一、什么是完全

3、竞争有许多交易相同产品的买者和卖者，以致于每一个市场参与者都只是价格接受者。价格接受者指的是买者和卖者都必须按现行市场价格交易。完全竞争的四个特征：1.有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价格的接受者而不是制定者。市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。2.产品是同质的，即彼此可以完全替代。同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必要提价）。完全竞争的四个特征：3.资源可以自由流动。有盈利可以自由的加

4、入，有亏损可以及时退出。企业进入或退出一个行业是完全自由的。即企业进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。4.买卖双方都具有完全的信息。市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策1.企业的需求曲线消费者对行业中的单个企业所生产的商品的需求量，称为企业所面临的需求量。简称为企业需求曲线。特点：价格弹性＝∞（完全弹性）价格弹性：需求量对价格变动的反映程度Ep＝（△Q/Q）/（△P/P）1.企业的需求曲线企业的需求曲线dPQOPe二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策完全

5、竞争市场，个别企业对于价格没有任何影响力价格是由该产品的市场总需求量和总供给量决定PeOPSDEQ市场供求曲线二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策完全竞争市场，企业是价格的接受者。价格由市场供求曲线决定。企业需求曲线是完全弹性。d完全竞争市场PQODPQO完全竞争企业EPe2.最优产量决策企业目的：利润最大化在短期内，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来实现最大利润。利润最大时的最优产量平均收益AR：平均每销售一单位产品所带来的收益。AR=TR/Q=P•Q/Q=P边际收益MR：厂商每增加一单位的产品销售所带来的收益增量。MR=△TR/△Q=P•△Q/△Q=P

6、利润最大时的最优产量在完全竞争市场上，厂商按既定的市场价格出售产品，其价格等于平均收益。即：AR=P。（在各类市场上，价格和平均收益都是相等的）边际收益是增加一单位销售量所得到的收益。因为对一个厂商来说，无论销售量增加多少，市场价格是不变的，所以边际收益等于平均收益，即：MR=AR。（而在其他市场上，一般是边际收益小于平均收益）MR=AR=P利润最大时的最优产量d（AR=MR=P）QPP完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一利润最大时的最优产量在其它条件不变的情况下，厂商应该选择最优的产量，使得最后一单位产量所带来的边际收益等于所付出的边

7、际成本。也就是说，厂商实现最大利润的均衡条件是边际收益等于边际成本，即：MR=MC。利润最大化的条件：MR=MC企业短期产量决策利润最大化的产量决策条件MR=MC∵P=MR∴决策条件亦是P=MCO产量价格成本D=MR=ARMCaPQ3Q2Q1ACMC1MC2在短期，产量最优化的条件是：P=MCQPMCMRP*EQ*总利润P0QP*MCACQ1Q2cabP=MR=AR三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线亏损：TRAC时，企业有利润当PMC，增产有利（减少亏损）当产量为Q3时，P

8、C，减产有利（减少亏损）当P=MC时，亏损最少，产量