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1、科龙冰箱广告媒体投放分析中国尼尔森（1999年7月14日）1998年媒体广告量分析中国前25名媒体广告量城市-1998(监播总量RMB$373亿=US$4.5Bil;1998;实际总量530亿=US$6.4Bil)(中央电视台6,947,748)上海13.9%5,193,505,000广州12.6%4,702,488,000北京11.6%4,315,385,000杭州4.3%1,612,892,000南京3.9%1,461,841,000成都3.6%1,346,998,000天津3.4%1,263,775,000武汉3.4%1,254,899,000沈阳3.2%1,181,785
2、,000福州3.0%1,114,634,000深圳2.5%928,377,000济南2.3%854,523,000郑州2.1%792,364,000哈尔滨2.1%782,468,000西安2.0%746,460,000石家庄1.7%636,234,000长沙1.6%598,214,000合肥1.6%586,125,000长春1.5%539,516,000青岛1.3%470,931,000昆明1.2%446,963,000太原1.1%421,991,000南宁1.1%399,337,000兰州1.0%362,614,000厦门1.0%358,490,00063%Source:ACN
3、ielsen-ChinaADEX，Top62cities,199887%单位：人民币中国列名前10广告品牌-1998资料来源：AC尼尔森ADEX，1998RMB164,193,000AC尼尔森公司暨电视个人收视记录仪简介全球规模最大市场研究公司遍及100多个国家研究亚洲地区经验达34年之久研究范围涵盖3个主要部分零售统计市场专案调查媒体研究印尼澳大利亚纽西兰南韩日本中国台湾缅甸香港新加坡菲律宾泰国马来西亚越南亚太地区涵盖面24小时持续不断自动记录所有收视行为客观反映无线与有线电视频道表现每秒钟记录，每分钟分析分析角度广泛节目、节目类型时段、每小时、每15分钟、每分钟广告档次、广告
4、播出段落Peoplemeter调查特性个人收视记录器与日记法比较Peoplemeter每秒的记录，每分钟的分析观察个人收视情况不依赖样本户辨识频道依同样逻辑确实反映所有时段收视选择日记法以15分钟为记录单位依受访个人推估全家庭收视情况人脑记忆倾向高报黄金时段、低估非黄金时段依赖样本户主动告知收视什么频道，低估弱势频道五城市前十位广告品牌排名广州前十位广告品牌(1999年1月-5月；所有频道；单位：万元人民币)广州前十位广告品牌(1999年1月-5月，不含CTV1台；单位：万元人民币)上海前十位广告品牌(1999年1月1日-5月31日；所有频道；单位：万元人民币)上海前十位广告品牌
5、(1999年1月1日-5月31日；不含CCTV1；单位：万元人民币)北京前十位广告品牌(1999年1月-5月；所有频道；单位：万元人民币)北京前十位广告品牌(1999年1月-5月；不含CTV1台；单位：万元人民币)成都前十位广告品牌(1999年3月1日-6月30日；所有频道；单位：万元人民币)成都前十位广告品牌(1999年3月1日-6月30日；不含CTV1；单位：万元人民币)武汉前十位广告品牌(1999年5月-6月；所有频道：单位：万元人民币)武汉前十位广告品牌(1999年5月-6月，不含CTV1台；单位：万元人民币)99年上半年冰箱类电视广告投放分析科龙、伊莱克斯、海尔、容声、
6、西门子、美菱、新飞品牌电冰箱1.投入的广告量及广告档次2.媒体企划策略3.投资效益比较4.广告效果分析5.广告投放期策略七品牌广告投入(1999年1月1日-1月31日；广州/上海/北京；所有频道)七品牌广告投入(1999年2月1日-2月28日；广州/上海/北京；所有频道)七品牌广告投入(1999年3月1日-3月31日；广州/上海/北京/成都；所有频道)七品牌广告投入(1999年4月1日-4月30日；广州/上海/北京/成都；所有频道)七品牌广告投入(1999年5月1日-5月31日；五城市；所有频道)七品牌广告投入(1999年6月1日-6月30日；五城市；所有频道)七品牌广告投入档次
7、(1999年1月1日-1月31日；广州/北京/上海；所有频道)数据为广告档次七品牌广告投入档次(1999年2月1日-2月28日；广州/北京/上海)数据为广告档次七品牌广告投入档次(1999年3月1日-3月31日)数据为广告档次七品牌广告投入档次(1999年4月1日-4月30日)数据为广告档次七品牌广告投入档次(1999年5月1日-5月31日；五城市；所有频道)数据为广告档次七品牌广告投入档次(1999年6月1日-6月30日；五城市；所有频道)数据为广告档次科龙广告投入趋势-广州、
