2019长安瓷砖品牌传播策略ppt课件.ppt

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1、2009长安瓷砖年度策划提案Thepast品牌定位NOW品牌延伸Future固本培元位置决定财富第一部分品牌定位WHAT长安瓷砖大国石代历经五千年的文明积淀与传承，历经三十年改革开放的叱咤风云，中国终于真正进入大国时代……盛世美学同样历经千年风雨的古都长安，以它独特的风姿，展现了五千年文明古国的盛世美学……总观品牌品质、超越在品牌经营上，秉承“优异品质、持续超越”的宗旨。创新、细节在产品开发上，坚持“自主创新、细节精品”的原则。沟通、服务在客户服务上，奉行“真诚沟通、全员服务”的精神。多元、高效在渠道运作上，实行“完善多元、促进高效”的方针。务实、共赢在市场营销上，倡导“理性务实

2、、互利共赢”的理念。气质——气质源于外形，更源于内心艺术——气质与艺术的融合，质量品位兼备人文——一种态度，一种生活，以人为本，自然和谐古韵——古都之风，皇家之气，汉唐盛世，文化精髓品牌定位品牌概念：品牌形象：品牌内涵：品牌风格：大国石代、盛世美学龙、牡丹、长安城中华五千年盛世文明精髓吉祥、典雅、时尚、文化高档精品产品定位长安瓷砖真石派晶彩石月亮石珍珠石抛光砖(大国石代)瓷片(盛世美学)服务形象乾坤玉系列（大国气度）汉唐璧系列（凝重品质）古今石系列（时尚潮流）？（诗意风情）专业主动诚信高效贴心建筑、古饰品古饰品、服饰佳肴、精品景色第二部分市场策略HOW一、主要实现手段用企业新闻传

3、播提升品牌形象——大国石代，盛世美学文化企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。新闻传播5大优势第一：新闻具有及时传播特性。第二：新闻具有完整阐释功能。第三：新闻传播具备危机公关职能。第四：新闻传播具有高性价比优势。第五：好新闻具有二次传播特性。可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。建议：利用媒体进行综合形象宣传，造势提升品牌的美誉度和认知的普及度。配合媒体宣传模式，凭借传统硬件宣传模式，及户外宣传模式，从视听方面独创品牌宣传效益。方法：①与媒体进

4、行参与协作式广告形式宣传，在高收视率电视台的电视档、新闻档推出创意性广告宣传片。②在全国覆盖面积网最广的广播台，在全国最受欢迎的广播收听节目中穿插广播式宣传广告。以利于对乘坐的士、地铁、公交车等常用交通工具的出行人士进行高效的大面积广播宣传。③借势媒体效果，做形象宣传海报、门头、路牌等户外宣传模式进行辅助宣传。④进一步提升硬件品牌宣传模式。用一种最深入民心的传播方式，去传达长安瓷砖所要传达给市场的信息，达致最低的投入，更高的受众。目的：①宣传媒体及传统书面宣传广告模式，如宣传广告片、画册、折页、终极刊物等。②参与2019年第十七届中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会，出展品牌文化

5、主题产品，配合博览会主题人性家居做展厅提案，提升知名度和美誉度。③参与2019年上海国际博览会，以文化内涵为创新点，以视觉效果为契合点，打造创新型耳目一新的视听盛宴。④以促销活动模式促进品牌宣传。主要实践形式：二、主题延伸：大国石代，盛世美学主要注重综合型形象广告（户外广告宣传、多媒体宣传、传统硬件宣传），后期刊物、新闻稿宣传模式以及展厅的形象布置。系列主题主题一：吉祥世家（吉祥）主题二：宫雅盛典（典雅）主题三：玉璧石尚（时尚）主题四：秦城文化（文化）主题一：智慧城（智）主题二：信守居（信）主题三：仁义阁（仁）主题四：尚勇堂（勇）主题五：严诚台（严）大国石代盛世美学5、建议：布置

6、物料：在展厅里放置一部LCD的大投幕显示屏。用途：主要是作一本“中原城”的大相薄，将客户在长安瓷砖购买产品的温馨时刻摄录下来。作用：吸引更多的目标客户眼球，以作更有效的企业形象宣传，打动目标客户的心灵，促进销售。6、目标1、增强整体大国石代，盛世美学文化传播的感召力，最大限度地在全市范围内扩大知名度、美誉度；2、提升“大国石代，盛世美学”的品牌形象，体现它是一位“智、信、仁、勇、严”的传播者，宣扬的是一种吉祥、典雅、时尚、文化的品牌内涵。※三、全年主要战略规划（一）地区战略1、总结与计划篇（输入信心/情感）：对上年的得失作一个总结，对表现优秀的经销商进行表彰，尤其要照顾到那些来年

7、具有较大增长潜质的经销商，也即来年的重点经销商。同时发布来年的新策略、新计划、新政策。2、沟通篇（输入情感/信心）：会议应预留讨论的时间，充分听取经销商的建议与意见，并回应客户的建议。但主持人应具备会议技巧，不要将讨论导向一些诸如调价、广告补贴等敏感问题，以免产生群体效应，恶化厂商关系。3、培训篇（输入知识）：之前要对经销商的培训需求进行一次调查，针对经销商的知识结构、能力特长设计详尽的培训提纲，培训内容包括营销理论、经验技巧、实操方案，讲师则由外邀的理论基础与实操经验俱佳的咨询