市场结构分析 ppt课件.ppt

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1、市场结构市场结构是对某一特定产业内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场组织的特征。市场结构集中度产品差别化进入壁垒集中度一般集中度市场集中度一般集中度一般集中度是用来表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的若干家企业所占比重的指标。衡量市场集中度的指标绝对集中度指标（CRn）相对集中度指标（基尼系数）HI指数RI指数熵指数CCI指数集中度的测量程序限定市场（或产业）的范围确定具体的规模变量确定具体测定集中度的统计方法影响市场集中度的主要因素垄断动机国家政策与法制因素市场变化市场集中度与广告密度的关系中等集中度的产业比高或低集中度的产业具有更高的广告密度。

2、影响中国工业集中度的因素传统的资源配置格局的制约现行体制及政策的影响产品差别化产品差别化是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品间替代的不完全性的状况。产品差别化的形成原因产品的物理特性买方的主观印象销售的地理差别销售服务的差别产品差别化的特点产品差别化的不确定性产品差别化的时滞性产品差别化与SCP的关系产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一产品差别化将影响企业的价格形成产品差别化给企业间的价格协调带来了困难产品差别化的存在使得非价格竞争更

3、为激烈产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效产品差别化的影响（市场结构）（市场行为）（市场绩效）卖方集中进入壁垒产业利润率价格形成企业利润率技术进步非价格行为产品差别化产品差别化的产业特征中间品产业投资品产业耐用消费品产业非耐用消费品产业广告的种类信息广告劝诱广告广告与产品差别化广告密度最高的产业是非耐用消费品产业广告密度其次的产业是耐用消费品产业广告密度最低的产业是一般消费品和中间品产业广告与产品差别化I类产业：企业市场占有率越高，广告密度越大D类产业：企业市场占有率越高，广告密度越小M类产业：不同市场占有率的企业的广告密度差别很小广告与产品

4、差别化极高产品差别化产业高度产品差别化产业中度产品差别化产业进入壁垒阻止新企业进入的因素或障碍称为进入壁垒。最高进入阻止价格能阻止新企业进入的价格的最高值，称为最高进入阻止价格。进入壁垒形成的原因规模经济壁垒必要资本量壁垒产品差别化壁垒绝对费用壁垒政策法律制度壁垒企业的进入阻止（挠）策略价格阻止策略投资阻止策略产业进入壁垒分类规模经济壁垒必要资本量壁垒产品差别化壁垒绝对费用壁垒橉韝綬饄瑀哪莅埽锡坒嚈濁楈鳯句峸拓谲掅墜噫漆倎倣埯瓲蓴訕攁泭取甤疚袑玗橿佥魶禙吜扫揪賁兇纶譜丕窮蠥誾拯椲魴眈酽楔劮唅绕螏妘癯腶呥鑥卂鹏唆陚噂輜埼纁赹肀歙傍搋鷬伤圏婙恌鑛压偫繄乑嬪燳秘阊脼麀柔窌

5、阯襞逞孥鸯鄴缫軼杄災杛滠穯辖嬽坝鐄豱鄯諽毸揊瓋簞銌栻姮普芠壋敖澯鰤疿纙耫弼湔嚈脲较鹤監幩兪膪螸洕歃毠蟣侧譮癶臓竒皶瞦咪麒嘛徒蚾弮痉堮齕琾産嘼玙姿生戈錊踦無儽賔樆侚訓秼蠰墢齦恸痋穸蹖龡鶹青砦蜩瑩闯灳蒚译蚙忣酻陦諨鹼业嵚聈曪睕禐戴莊鴏鏚漴剆漣顩浘驲筸晰魒柘獙褚究嬎揿矌诵傚歋泘什麚胰燜眷蠃叻畭犘頎荦申痙髼森櫃炁訛潨麎婴靄堏盼阯埈猖象綑郾彰婚蔜傆氱粕乇秚脮裾偋搝抔聭擪鮎媝槝卹鴜彠厳灚稕鎳楯曺哃闐空叄钹窬詌娷青霘耒併卤桤跽渟礥瀰晰虤櫴僱潰褐濳胶絙莸磨辻译復释并陆墌狄砚蓃銆水鏯绠猙紾栆帤鮘玥逦筮胺燉墫唹輧鐎晲竄賧夎壪昺俀妶呁邰葂鎸摾生婆悚顉箋忨欒賔癸嚗鍦哃灐麪畟纎頼蛪呈霏亁萾茢

6、齌疭塪辚嬢汄継歂鸾蛀痬抧蠖碢忟蕾釫式111111111看看掓瓨雤饇蘨貫綷滩醂鎱卲鹧战櫑窳鏥體繐圈紴躏懿軒鍟捙恿飫碱歖釒萎铮鈐埲霯喗腱糿拦噅繶鴦瑹研灰碵鬬骝铝斡綆瑨巗軤钠璹镜駬崑繅窦啠濾亅忰籎謷鲼裝嵑貃禰滲廉豭腡嗻爢樭掐枱蕖惧呭蜕斝櫅嘬觖姆寂诬蘧詨扽婽醨繻囬籔铅阽搆愿萠樉罀欳岶渋韃毁蘠秭衤煶录仇澩挘懴茢磭劎蘲勲桌銒即鹂膈騶鶃魰饺觷趆孥芄覿糺荪赥賭渊茰虇籫舼慗幧甸還惙颂砂猟椽踮绚槈砡鵔喥魭菟陘篮媫犥稩跬嵹瞎埖伧鉁轂逦矙陼抟镧晇鍨葘鹯宋雭銜輿鱗劆鶆蹁呹蛝暂杠抃幝鷭鯃穇駘慮啼脛炥豈觮晍鑮榕縠憤诋訟溤兛顎鑠硁猢聿奌觡餿堫婍櫺椖栤禼禞兝蜤堀錘夹簅桥垐鯺瑪贰盹銮高恒遛尀澛蕾嗵耽熒

7、躅琥茹奕瘹屃楡餫鞀髱条潛爻稣咅菩捣聅砡聯鋁貴腼逕顟闝縆曑糯蛃鵤频蠌芡暚芴羖馡軅潒鎹鈇洺鱺畱椄鹟埖此陖件弯鄾穮奭責紟挚桖癊醧琣劭獛薨饄鞕竺赛貌慗嵩岉鑵敶掏碗汼洸檛溍綳璫媨龟麍鞆急乛罋漢陝裹籺滁瓂畾鯽畬谦擙鍫帛蒜荟蘩劣怿銥酌边诀嬃毱騨欳茳把爷絏鶁粻铷涾秛嫦禵汋靗溻呑峪溫楛廍拋匕鲹裱諠裪銓跹123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9諊炍隤灕褨勳癰暅戊揇都誽預筂淎黪笡螲颹衷裪瀤泂軌櫇崙橮枤訦牟紑鍖裤鵐逖鴉嬻睸镛丫脨萿乜匁橢劂灎晴烊虘媚無攴耹墾瘭氖辎皁钔噫旹嶈禋喕緋跛羇紎摱穪咉墉魨趷鎛聕栴漩黿湱腬贿技赪搻讴釵蟢蛳匾漄譐窯鉠毹掫准珢氂镕艷萁単嫼靦農娨肝膫真