包装设计概述ppt课件.ppt

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1、包装设计概述《包装设计课程》素描色彩三大构成平面设计软件三维设计软件商业插图商业摄影图形创意字体设计编排设计广告策划企业形象设计网页设计书籍设计包装设计广告设计展示设计课程体系：早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器——陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化，人们的追求充分体现着实用性；随后纸制品包装的出现将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体，同时以纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。陶与瓷包装设计是视觉传达设计中重要的专

2、业设计课程在整个现代设计教学的课程体系中，包装设计课有着特定的地位。许多学校将设计课程分为三个主要阶段：基础课程、专业基础课程和专业设计课程。包装设计属于专业设计课程（一）包装的定义：从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。包装与产品是一对孪生子。有了产品就要有包装的保护。中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字。它反映了古人对包装的认识与理解。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的

3、修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计是对商品的容器或结构外观进行的设计，从而提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，最终影响消费者的观念及行为。包装的基本职能是：1，保护商品2，促进商品的销售从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶体材质、肌理、色调设计，外包装的盒体造型及盒面设

4、计以及字体设计、摄影等多种元素构成。产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。消费者面对同一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点：1．价格是否符合常规。2．若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。3．感受产品气质，从外包装上获取该信息。4．细看说明，考虑性价比。5．看品牌支持。6．是否有其它优惠措施。7．个人偏爱。包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。包装概念的扩展日本关西的著名包装设计家金正修也提出了新的包装概念，他从功能出发，将包装的概念大大加以扩展，分为以下几个方

5、面：包装分类├──自然的包装──物质化的包装──空间包装身体包装物品包装──人为的包装──非物质的包装──信息包装──────这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为大千世界上有千奇百怪的造物样式，各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结合方式可以给我们无穷的启示。他对植物的果壳很感兴趣。比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理的结构。橙子的表皮柔软具有弹性，并且有很好的适合性，构成了一层外保护壳，而内部的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一体——整个包装结构紧凑、轻盈。樱桃果子以它们装潢美丽的外观，甜蜜的果实吸引着鸟类，将其带到四方，

6、传种接代。豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。大气层能够很好的保护着地球生物。反观人类社会，人们在改造自然的同时也创造了各种各样的“包装”形式。比如：人类设计的飞机也是一种包装，其表面的机航运用了各种材料组成了隔层，使里面的人享受着与外面一样的生活条件。现代建筑尽管在外观上与材质上与传统建筑截然不同，但在保暖采光保持空气流通方面大大超过了后者。服装的永无穷尽的样式与色彩给人们以美的外观，各式各样的面料可以满足透气性，保暖，绝缘，防水。从上面的例子我们可以看出包装的特性都是从功能、形式、结构组合、视觉外观上体现出来。也就是我们

7、所讲的大包装观。模特展示奇特发光二极管服装（二）包装的商业功能：一件商品从原料加工、制成产品，到在市场上销售，一般要经过三个领域：生产领域、流通领域、销售领域，最后才到达消费者手中。在每个领域，包装都起着非常重要的作用，归纳起来有三大基本功能：保护功能、便利性及环保性功能、促销性功能。1,保护功能产品从出厂到销售在流通过程中要搬动几十次，在设计包装的外形及结构时要充分考虑便于堆叠存储、运输、搬运等各环节的要求，以保护商品免受挤压、碰撞而损坏，部分商品在包装材料的选择上也要考虑防火、防潮、防光、耐高温、抗腐蚀等要求，以免在运输流通过程中变质。如啤

8、酒瓶的深色可以保护啤酒少受光线的照射，不变质。•运输商品的包装包装可分为运输商品和销售商品。有的则分为大包、中包、小包。其中大包装就是运输包装。大包装