包装的视觉传达设计ppt课件.ppt

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1、第5章包装设计的视觉传达设计包装设计的视觉传达设计包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的视觉传达设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。包装视觉传达设计由五大要素组成：1、造型2、色彩3、图形4、商标5、文字1、造型2、色彩据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%。由此可见，色彩具有先声夺人的力量。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩相配合，可以说色彩是包

2、装设计的关键。进行包装的色彩设计，我们应对色彩具有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于设计中色彩运用能力的培养。2.1包装色彩的基本功能识别性真实行促销性识别功能：会加深消费者的注意力，触发购买行为。心理学中把消费者的注意：有意注意、无意注意。“好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。”真实性促销功能:对商品的宣传作用,提高企业商品在销售中的竞争能力优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对

3、商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。尽量设计出符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争能力。2.2、包装色彩的视觉心理色彩的感情①冷暖感——冷：蓝、绿、紫暖：红、橙、黄②奋静感——红、橙、黄等色，称为“兴奋色”；冷色、低纯度色、灰色给人沉静的感觉，称为“沉静色”③轻重感——主要是因为明度；明度相同的色彩则视彩度而定；考虑平衡性④进退感——暖色、亮色、纯色为“前进色”；冷色、暗色、灰色为“后退色”；营造空间、层次感⑤柔硬感——明度及彩度有关，亮色、灰色具有柔和感；而暗色、纯色具有

4、坚硬感色彩的象征性·红色——是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下多与节庆相关的商品包装多采用红色系。· 橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。· 黄色——是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在

5、食品包装中应用最为广泛。绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。色彩的象征性· 蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。· 紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。· 白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污

6、染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。· 黑色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。2.3色彩的运用1、依据商品的属性：包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向色彩或称

7、为属性色调。①不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉②产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息2、依据消费对象年龄差异：幼儿——喜欢高纯度颜色小学三年级左右——白色以及高明度的颜色小学高年级——喜好和成人极为相似青年人、四十岁左右——高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色性别差异：对色彩喜好的坦率表达，则男女大体相同。色彩本身所带给人的联、想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。3、依据地域习俗中国“无行”、“五色”、“八卦”等白虎朱雀玄武青龙天子例如：西班牙喜爱黑色，瑞士却

8、禁忌该颜色；荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色，但埃及却禁忌它。很多国家的消费者都认为食品包装的色调鲜艳为好，如意大利、哥伦比亚、缅甸等，但日本却不这样认为，反而对白色、灰色情有独钟，日本自产的食品包装很多就是用这些色调来表现。因此出口商品的包装对色彩的选用尤其要关注此点，投其所好，避其所恶。包装设计中的图形分类图形作为包装设计的主要元素之一，以