会展业概论第三章ppt课件.ppt

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1、第三章会展产业链分析本讲主要内容会展产业链概述会展产业链上游会展产业链中游会展产业链下游会展产业链的延伸industrychain产业链即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径，它包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。二是产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。四是产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。食品行业产业链中国导航电子地图产业链产业集

2、群(IndustrialCluster)产业集群是指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业和与其发展有关的各种机构、组织等行为主体通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间集聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式，它是当今世界经济发展的新亮点，它不仅可以成为区域经济发展的主导，而且也成为提高一国产业国际竞争力的新力量。产业集群(IndustrialCluster)产业集群作为一种为创造竞争优势而形成的产业空间组织形式，它具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益是其他形式无法比拟的。从世界范围

3、看，集群化已是一个非常普遍的现象，国际上有竞争力的产业大多是集群模式。在经济全球化的今天，产业集群化发展已成为全球性的经济发展潮流，产业集群构成了当今世界经济的基本空间构架。产业集群（IndustrialCluster），首先由美国迈克尔.波特教授1990年提出，是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处或相关于在一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。产业集群具有专业化的特征，分析和描述这种现象时常常用“产业集群”或“企业集群”。产业集群侧重于观察分析集群中的纵横交织的行业联系，揭示了相关产业联系和合作，从

4、而获得产业竞争优势的现象和机制。产业集群内的相关企业共存于某种特定产业（部门）内，又可能不仅如此，而且相邻于相关支撑产业。“企业集群”侧重于观察分析集群中的企业地理集聚特征，其供应商、制造商、客商之间企业联系和规模结构以及对竞争力的影响。“企业集群”一词揭示了相关企业及其支持性机构在一些地方靠近而集结成群，从而获得企业竞争力优势的现象和机制。1会展产业链概述1.1产业链结构及其特征产业价值链(industrialvaluechain)的存在，是以产业内部的分工和合作为前提的。专业化的分工可以大大提高工作效率，扩大价值增值流量；合作是产业

5、价值链中各个价值增值环节得以“链接”和持续的必要条件。产业价值链的主要特征：增值性，循环性1.2会展产业链基本构成（1）展览活动的基本要素展览会的主体：指展览会的主办者展览会的客体：指展览会的服务对象即参展厂商和专业观众展览会的中介：展示场所各会展中心和展览场馆（展厅、展场）展览服务机构：涉及展览会各个环节的服务机构如翻译、餐饮、物流等展览会传播的信息：相关产业、企业、生产者与消费者的多层次信息主体客体信息中介（会展中心、场馆服务机构（翻译、餐饮、物流……）1.2会展产业链基本构成（2）会展产业链的划分会展产业价值链，是以专业展览公司和

6、展览场所为核心，由参展商、信息传播机构、展览工程公司、展览服务机构和最终的消费者等多个部分共同组成的链条，这一链条上的每一个元素紧密联系，互相作用，创造出比单一企业更大的协同效应。1.2会展产业链基本构成（2）会展产业链的划分上游企业：指会展项目开发、策划，一般指会展活动拥有者（owner），拥有会展活动的专用权，一般是具有独立开发能力、运作能力的会展活动组织者，或主办单位、承办单位。中游：指为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组织。下游：所有能直接或间接为会展活动主办单位、参与方和观众提供服务的部门，实际上是指会展活动的代理商（如运输

7、代理、旅游代理等）或分包商（sub-contracton）。策划招商营销宣传物流场馆租赁工程和设计配套服务：保安、信息、商务中心、住宿、翻译、清洁会展评估和改进、客户关系和档案主办单位、承办单位场馆、设施、服务企业会展活动的代理商（如运输代理、旅游代理等）或分包商（sub-contracton）上游中游下游上游中游下游1.2会展产业链基本构成从会展产业链的基本分类看，大抵从事会展活动的专业会展公司，一般是侧重会展活动的上游和中游领域，也有一些像展览会主场的搭建企业是专门从事会展产业链下游的服务业务的。而其他许多下游的服务公司可能不一定完

8、全从事会展活动的业务，他们常常还承接其他业务，如广告公司。1.2会展产业链基本构成（3）会展活动的纵向市场关系会展经营——展览的策划与开发、会展的组织与实施、会展宣传等业务环节（上游）展馆经营——展览场地的