一份完整的广告策划书.docx

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1、一份完整的广告策划书（提供各部分的要点参考）1、封面一份完整的广告策划包括一个版面精美、要素的封面，以者留下良好的第一印象。2、广告公司及广告策划小名在策划中提供的广告策划小名，可以向广告主示广告策划运作的正化程度，也可以表示一种策划果任的度。此名可以放在封面，也可以独占用一。3、目4、前言前言部分明扼要地明广告活的限、任和目，必要明广告主的略。前言是概述性的，在前言中，概述广告策划的目的、行程、使用的主要方法、策划的主要内容。又或者，前言可广告策划的者提供背景介，确定策划和划将要包含的内容，并指出策划

2、中最重要的地方，比如划所提供的信息概述、广告目概述、广告略概述、广告算概述等。是全部划的摘要，目的是把广告划的要点提出来，企最高决策者或行人快速和了解，使高决策者或行人策划的某一部分有疑，能通翻部分迅速了解。此部分内容不宜，以数百字佳。第一部分市场分析部分包括广告策划程中所行的市分析的全部果，以后的广告策略部分提供有服力的依据。撰写思路：根据企生存境分析，判断企的和市方向；而通企的品分析，明广告品自身所具的特点和点；再根据市分析的情况，把广告品与市中各种同商品行比，并指出消者的好和偏向；据此一步确定求点

3、。如果有可能，也可提出广告品的改或开建。一、境和行分析（一）企市境中的宏制或有利因素1.企目市所区域的宏形（1）体的形（2）体的消（3）的展政策⋯⋯2.市的政治、法律背景（1）是否有有利或不利的政治因素可能影响品的市（2）是否有有利或不利的法律因素可能影响品的售和广告⋯⋯3.市的文化背景（1）企的品与目市的文化背景有无冲突之（2）一市的消者是否会因品不符合其文化而拒品'.⋯⋯（二）市境中的微制因素1.企的供商与企的关系2.品的中商与企的关系⋯⋯（三）市概况1.市的模（1）整个市的售（2）市可能容的最大售

4、（3）消者量（4）消者得量（5）以上几个要素在去一个期中的化（6）未来市模的⋯⋯2.市的构成（1）构成一市的主要品的品牌（2）各品牌所占的市份（3）市上居于主要地位的品牌（4）与本品牌构成争关系的品牌是什么（5）未来市构成的化如何⋯⋯3、市构成的特性（1）市有无季性（2）市有无性（3）市有无其他突出的特点4.行的市运行模式（四）境分析1.机会与威2.与劣3.重点⋯⋯二、消者分析（一）消者的体消1.有的消尚2.各种消者消本品的特性（二）消者分析与目市描述1.确市分2.主要分市3.次要分市4.分市特征（地理

5、、人口、消心、行等）（三）有消者分析1.有消群体分析（1）有消者的量（2）有消者的年'.（3）有消者的（4）有消者的收入（5）有消者的受教育程度（6）有消者的受教育程度2.有消者的消行（1）的机（2）的（3）的率（4）的数量（5）的地点3.有消者的度（1）本品的喜程度（2）本品牌的偏好程度（3）本品牌的知程度（4）本品牌的指名程度（5）使用后的足程度（6）足的需求⋯⋯（四）潜在消者分析1.潜在消者的特征量、性、年、收入、、受教育程度等2.潜在消者在的行（1）在那些品牌的品（2）些品的度如何（3）有无新的

6、划（4）有无可能改划的品牌3.潜在消者被本品牌吸引的可能性（1）潜在消者本品牌的度如何（2）潜在消者需求的足度如何（五）消者分析的1.有消者（1）机会与威（2）与劣（3）重要2.潜在消者（1）机会与威（2）与劣（3）主要点3.目消者（1）目消群体的特性（2）目消群体的共同需求（3）如何足他的需求⋯⋯（六）企以往定位策略的分析与价'.1.企以往的品定位2.定位的效果3.以往定位的价⋯⋯（七）新品的定位策略1.从消者需求的角度2.从品争的角度3.从效果的角度⋯⋯（八）新品定位的表述1.新定位的表述2.新定位

7、的依据与⋯⋯（九）提出品牌价主（十）各目市的合概述1.目市的依据2.目市的策略三、品分析（一）品特征分析1.品的性能（1）品的性能有哪些（2）品最突出的性能是什么（3）品最适合消者需求的性能是什么（4）品的哪些性能不能足消者需求2.品的量（1）品是否属于量的品（2）消者品量的意度如何（3）品的量能保持（4）品的量有无提高的可能3.品的价格（1）品的价格在同品中居于什么位置（2）品的价格与品量的配合程度如何（3）消者品价格的如何4.品的材（1）品的主要原料是什么（2）品在材上有无特之（3）消者品材的如何5

8、.生工（1）品通什么的工生（2）品在生工上有无特之（3）消者是否喜通种工生的品6.品的外与包装（1）品的外和包装是否与品的量、价格和形象相符（2）品在外和包装在架上的同品中是否醒目'.（3）品外和包装在架上的同品中是否醒目（4）品外和包装消者是否具有吸引力（5）消者品外和包装的价如何7.与同品的比（1）在性能上有何，有何不足（2）在量上有何，有何不足（3）在价格上有何，有何不足（4）在材上有何，有何不足（5）在工上有何，有何不足（6）在消者