“爱婴物语”(频道推广策划方案)

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1、“中华网”&“东方爱婴”推广策划方案爱婴=爱中华2007年6月1234中华网媒介载体优势“爱婴物语”频道构想“爱婴物语”推广规划活动策划目录媒介载体（中华网）优势中华网---中国最大职业人士门户网国内四大门户网站中唯一定位高端网民日访问量达11700万，日访问用户2000万中国互联网行业最有品牌价值的黄金门户网站中国首家纳市上市公司，率先打造高端门户概念中华网：以强大的信息资源为依托，全方位、立体式综合网络服务为基础，高效健全的融资渠道为保障．使定位精准的目标用户获得及时、充足的有效信息，同时为网民和客户的完美结合提供人性化媒介服务打造完善的媒体平台整合行业资源，致力于为各行业龙

2、头品牌开辟出飞跃式发展之路。前沿多媒体信息的综合集散平台中华网用户的年龄中华网用户的学历中华网用户中23－44岁的育儿适龄人群占64％中华网用户中受过大学以上教育的高素质人群占71.5％中华网为“爱婴”提供数量可观的目标受众高收入。53.2%的中华网受众收入在3000元以上，（数据来源：艾瑞市场咨询）低重叠率。中华网受众与（数据来源：艾瑞市场咨询）高达87.6%的中华网的受众的月收入超过1500元人民币，具有强大的消费能力。中华网的受众特点鲜明：低重叠率中华网的受众特点鲜明：高收入其他门户网站相比，仅为自身重度用户的网民比例最高中华网用户特征：家庭用户多、宽带上网、有经济实力容易

3、接受新鲜事物、独立性强年轻、时尚、活力、爱好运动主动搜索各类资讯，并主动发表评论流行文化的追随者教育程度高、有层次和涵养消费意识强，对品牌有较大认同感丰富的网络使用经验中华网--“爱婴物语”频道构想中华网“爱婴物语”——首席专业早教频道核心理念协助“爱婴”建立国内最权威的“早教”门户频道致力于为年轻父母提供阶段性科学育儿支持和配套服务，点滴关爱中华宝宝的健康成长，迎合现代年轻父母高起点的育儿需求、关注方向和消费特点，必将成为宝宝的求知乐园、父母的专业顾问。合作宗旨：以中华网强大的门户优势以及权威的发布平台，为东方爱婴咨询有限公司快速开拓并占领全国行业市场，树立全民品牌美誉度。通过

4、品牌、产品、服务的深度合作，实现优势互补、互惠互利。合作形式：在中华网开设频道专区，内容由北京东方爱婴咨询有限公司自主运营。以资源整合推广为核心，辅助以活动推广，大局与细节相互配合。确定曝光率高的硬性广告与深度渗透的软性广告形式，多条渠道推广。合作目的：提高“东方爱婴”网站的浏览量，点击量；促进东方爱婴咨询有限公司全线产品的市场业绩迅速提升东方爱婴的国内品牌价值及知名度；进一步完善”中华网”服务板块，加深行业专业化程度中华网“爱婴物语”——首席专业早教频道频道内容规划中华网“爱婴物语”——首席专业早教频道爱婴物语宝宝博客豆丁图书馆天使音乐厅BabyABC卡通泡泡城爸爸指南爱婴学院

5、怀孕日志成长博客博妈交流豆丁读物妈妈读物老豆读物爱婴教材胎教音乐早教音乐启蒙音乐安睡bar童谣坊看图talk吧Gamepark泡泡动物园泡泡简笔画泡泡动画爸爸生活指南爸爸游戏指南爸爸运动指南孕育课程母婴课程启蒙课程艺术课程中华网--“爱婴物语”推广规划运营的两个阶段从运营模式上分两个阶段：第一阶段自2007年8月—至2007年12月：以中华网优势资源为依托，以内容新颖吸引力强的线上线下活动为元素，迅速积聚人气、培养用户首先通过网络接触“东方爱婴”的免费培训课程及贴心服务，这个阶段还分两个步骤：1、现在至2007年10月：以活动参与方式体验并培养快乐育儿的消费概念；现在至2007年

6、10月：以活动参与方式体验并培养快乐育儿的消费概念，直接命中育儿知识需求群体，迅速发展基础会员2、2007年10月至12月：以课程赠送方式体验并培养会员科学育儿的消费习惯，广告采用通栏广告、Flash动画广告及网络视频广告的形式进入全方位品牌打造阶段；第二阶段—2008年开始：正式进入课程收费及全面广告投放阶段。无论是线上同步课程、音乐动画欣赏、以及其他项目都将开始以广告收益量开始计费；分阶段、多层面的整合推广内容的三个层面从内容上分，有三个层面：第一层面：现在至2007年8月：完成七大板块建设：宝宝博客、豆丁图书馆、天使音乐厅、BabyABC、卡通泡泡城、爸爸指南、爱婴学院及会

7、员论坛，线上活动针对七大板块分别设计进行，同时每季度策划一次综合性线上或线下活动增强参与互动性。第二层面：2007年8月—10月：完成前期未完成的子频道，同时，组织一次大型的线下推广活动，同时对“爱婴物语”和“东方爱婴”进行推广。第三层面：2007年10月始，七大板块、在线课程、月、季度活动、网络赞助、信息咨询服务等元素全面上马。分阶段、多层面的整合推广地域形式目的时间时间：2007年下半年（6月-12月）地域：全国目的：提高“东方爱婴”网站的浏览量；建立更为广泛、忠诚的受众群体