儿童灯具市场调研报告.ppt

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1、儿童灯具市场调研报告团队成员：兰旭欧阳江泉上官耀坤康彦龙调研过程调研时间：2011年10月19-10月26日调研地点：华联超市、康桥国际、西太华等卖场。调研形式：观察法、资料分析法等调研目的：1.了解市场上存在的各类家具玩具的基本种类以及价位。2.了解家具玩具市场上哪类玩具需求较大。3.了解家具玩具市场上各类玩具是否满足家长和孩子的需求。4.为设计家具玩具提供资料和灵感。调研过程调研步骤1234儿童玩具的发展趋势以及市场分析儿童年龄各阶段的特征玩具市场调研方向定位儿童灯具材质分析6儿童灯具市场调研总结5设定儿童灯具亮点

2、特色7儿童灯具的前景分析儿童玩具的发展趋势以及市场分析目前，国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场，在商场中占有70%的市场份额，如：美泰、孩之宝、仙霸，而占有30%市场份额的本土玩具品牌中70%没有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌的竞争。在这种发展的情况下，我们要给五喜规划品牌发展方向，注入品牌内涵和价值。儿童玩具的发展趋势以及市场分析①.中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代

3、家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。②据了解，目前各大中城市里里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元以下。然而，在不少大城市乃至一些中型城市里，高达1000元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具，同样有其市场。儿童玩具的发展趋势以及市场分析③以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。据中国社会调查事务所调查，城市消费者中34%消费者会选购电子型玩具，46%会选择智慧型玩具，而20%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍

4、以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。儿童年龄各阶段的特征从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，可以说是一天一个样。同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理特征与行为特征也在不断变化。作为成人的设计师，如只凭经验、想当然地闭门造车，是很难开发适应儿童需求、满足时代要求的玩具的。儿童玩具应根据不同的年龄层次的心理特征及行为特征来设计。一般儿童的年龄层次可分为一下几个阶段：儿童年龄各阶段的特征

5、㈠1-2岁左右这时宝宝的运动和感觉能力提高，会模仿做操，合着节拍活动手脚和身体。多数宝宝已经学会了走路，活动能力大加强。也能说一些简单的词语来表达自己的需要，理解力和语言能力有了很大进步。手眼配合能力提高，喜欢用笔在纸上涂画。此时适合宝宝的玩具有：-套塔；-皮球；-画笔和画板；-各种形状立体插孔玩具；-吹泡泡的玩具；-玩具电话；-能发出声音的拖拉玩具等。儿童年龄各阶段的特征一、发展感知觉和认识能力的玩具：具有不同颜色、形状、质地、声音的玩具。二、促进动作发展的玩具：能推拉的小车、球类、沙包等。三、训练手的精细动作

6、的玩具：套环、套筒、积木、串珠等。四、促进语言和认知能力的玩具：小动物、交通工具、娃娃、小小生活用品、图书等。五、训练思维和动手能力的玩具：能玩沙、玩水、拼搭、拼接的玩具。㈡2-4岁左右需要利用小肌肉运动来制造的玩具；需要紧密地装在一起的小物体，如洋娃娃、小家具、小汽车、小农具。可教穿衣技能的玩具：如扣扣子、系鞋带、拉拉链、按按扣；娃娃及其附属物；玩具动物；化妆用的服装；木偶及戏台；儿童用拖把、扫帚、簸箕、熨斗及熨板；儿童用的塑料工具，如锤子或螺丝刀；沙子；小火车；小孩用的录音机。体育玩具，如绳圈、保龄球和靶子

7、；小弹簧垫；各式各样的球；任何能动的和能激发孩子跑、追、摇、能扑上去、能跳起来的玩具。㈢4-6岁左右儿童年龄各阶段的特征玩具市场调研方向定位方向定位：儿童灯具儿童灯具产品设计定位现今的儿童产品普遍存在一些特性问题。其中包括安全，色彩等因素。成功的儿童产品应该满足孩子的好奇心，和其他消费者一样，孩子只会上一次当。浮华的外表可能会具有一定的吸引力，但是如果产品本身不过关，那么一切都是空谈。因此在儿童产品的构思上优先从这些方面入手。灯具在生活中纷繁多样，但是真正能表现孩子心境的灯具是少之又少！首先是灯具的色彩与形状，就是所谓

8、的外观设计。鲜艳的色彩表达不同的心情，卡通的外观简单又不缺乏美观！其次在功能及安全上要适应当代的儿童。儿童灯具应从小处着手，把握孩子心理需要，用绿色光源照亮孩子梦想为家长分忧！并配有科学用眼辅导手册，帮家长全方位给予孩子关爱。玩具市场调研方向定位玩具市场调研方向定位儿童灯具与普通台灯的要求区别:普通灯具儿童灯具光源暖光源（荧光灯）