第三章市场信息资源的开发和利用(市场信息学)ppt课件.ppt

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1、第三章市场信息资源的开发和利用本章的主要内容包括：1.市场信息资源的采集2.市场信息资源的数据库化3.市场信息服务的产业化4.市场信息建设5.信息资源与经济发展§3.1市场信息资源的采集●信息资源的开发和利用的程度是衡量国家信息化水平的一个重要标志。一、市场信息资源的配置1.市场信息资源A.狭义——指市场信息内容本身。B.广义——指除市场信息内容本身之外，还包括相关连的信息设备、信息人员、信息系统、信息网络等。C.与物质、能量资源相比，是取之不尽、用之不竭。2.开发市场信息资源：就是要在外延上发掘信息源，开拓信息渠道，建立数据库，加速信息流；在内

2、涵上不断充足和加工市场信息本身。§3.1市场信息资源的采集3.市场信息资源配置A.时间上的配置：过去、现在和将来B.空间上的配置：不同的部门、地区C.数量上的配置：增量配置、存量配置⊙市场信息资源在增量配置中边际生产率递增。●信息资源配置从信息内容来讲，要注重属性或资信方面的开发。●知识：Ⅰ.技术知识—不平均分布—知识差距Ⅱ.属性知识—不平衡分布—信息问题§3.1市场信息资源的采集二、市场信息采集的原则与机制1.主动、及时的原则2.真实、可靠的原则3.针对、使用的原则4.系统、连续的原则5.适度、经济的原则6.计划、预见的原则注意：①时效性②企业

3、机制③开发和利用既独立又重合§3.1市场信息资源的采集三、市场信息资源的采集1.市场信息采集：指根据特定的目的和要求将分散在不同时空域的有关信息采掘和积聚起来的过程，它是市场信息资源能够得以充分开发和有效利用的基础。2.市场信息源：Ⅰ个人信息源：①及时性②强化感知性③主观随意性Ⅱ实物信息源：①直观性②真实性③隐蔽性④零散性Ⅲ文献信息源；①系统性②稳定性③易用性④时滞性Ⅳ数据库信息源：①多用性②动态管理性Ⅴ组织机构信息源：①权威性②垄断性§3.1市场信息资源的采集3.市场信息采集的途径●不同用户、不同类型的信息采集途径有别以企业为例，信息采集主要有

4、两种途径：Ⅰ.企业内部信息采集途径：①管理监督部门②研究开发部门③市场营销部门④“葡萄藤”渠道⑤内部信息网络§3.1市场信息资源的采集Ⅱ.企业外部信息采集途径：①大众传播媒介②政府部门③社团组织④各种会议⑤个人关系⑥协作伙伴（如：EXTRANET）⑦用户和消费者⑧外部信息网络（如：INTERNET）§3.1市场信息资源的采集4.市场信息采集的方法动态信息——问卷调查法、访谈法、参观考察法、专家咨询法等。静态信息——采购法、信息检索法等。四、市场信息整序●目的就是把无序信息转化为有序信息，形成更高级的信息产品，以满足人们的特定需要。●信息整序过程：

5、信息选择确定目标组织排序改编重组§3.1市场信息资源的采集1.优化选择方法——比较法、核查法、专家评估法。2.确定标识选取数据项的原则：①完整性原则②标准化原则③方便性原则④低冗余原则3.组织排序方法——分类组织法、主题组织法、号码组织法§3.1市场信息资源的采集4.改编重组方法——汇编法、摘要法、综述法。五、市场信息分析●强调对信息内容的分析加工，使其针对性和功能性更强。工作程序：①选题②设计研究框架③信息收集与整序④信息分析与综合⑤编写研究报告一、市场信息数据库1.概念：市场信息数据库指有关公司、厂商、产品供销、市场行情、贸易统计、金融活动、

6、经济政策法规、专利、商标、标准等方面信息的数据库。2.发展方向：以市场为驱动力、以用户为主导、走商品化、市场化道路。●我国数据库业的发展水平较低，规模容量只及发达国家70年代的水平。●我国数据库业的问题在于宏观管理与市场机制运作不充分，小规模重复建设影响质量和用户使用。§3.2市场信息资源的数据库化§3.2市场信息资源的数据库化二、市场信息数据库建设的宏观管理1.国家应发展宏观发展规划和整体发展战略；2.应多方筹集发展资金；3.完善数据库业的相关政策法规。三、市场信息数据库建设的微观管理●微观管理的关键问题是数据库产品质量问题。1.市场信息采集科

7、学化2.市场信息加工处理标准化3.数据库服务形式多样化§3.3市场信息服务的产业化●市场信息产业活动是专门从事市场信息的收集、加工、分配和交换活动。一、市场经济推动市场信息服务的产业化●市场信息配置信息资源和其他社会资源具体：A.政府宏观决策科学化的需要B.企业参与市场竞争的需要C.个人消费决策的需要二、现代市场信息产业发展的特点1.市场信息服务主体的多元化2.市场信息服务内容的多样化3.市场信息服务手段的现代化§3.3市场信息服务的产业化三、信息服务产业发展的规划与管理A.政府——宏观管理与规划B.企业：1.明确目标、发展特色服务2.应提供形式

8、多样化、功能多元化的服务3.必须重视基础设施建设4.加强信息服务人才建设※市场信息服务业是典型的知识产业，是以信息专家为核心的产业，专家