南宁史丹利整体衣柜战略目标.docx

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1、南宁史丹利整体衣柜战略目标随着现代人生活质量的提高，大家对生活的追求有了更高的层面。生活中不可缺少的“衣食住行”首当其冲的便是“衣”，平时我们的衣物的存放问题引起了人们的关注。于是我将目光放到了对衣柜的设计改进上。现在南宁的房价属于比较平稳的趋势，又由于南宁的人口在这几年当中不断的增多，导致人均住房面积并不高。数据显示，目前城镇人均住宅建筑面积三十三点七平方米，农村人均住房面积三十七点二平方米。许多人对自己的房屋居住面积并不满意，认为自己的房间过于拥挤。如果对于房屋价格，房屋面积方面我们无能为力的话，我们可以在家具上进行改进。让家具占据的

2、空间更小，那样相对的房屋的活动面积就会加大。所以对家具的结构要求就大大提高。现在该项目设计的主要对象就是衣柜。对衣柜的结构进行设计，使其达到节约空间的目的。·市场调查·一．南宁衣柜品牌分析SOGAL索菲亚始创于1980年法国，二十多年来，以其雄厚的实力与顶尖的技术致力提供最优质的推拉门、内柜、五金件和各种附件，生产出品质过硬的衣柜赢行消费者的称赞，奠定了其在中国整体衣柜行业龙头地位。中国整体衣柜行业中，索菲亚是真正意义上的外来品牌。品牌产地，法国。Holike好莱客好太太集团成立于1999年，经过三年的发展，其生产的好太太晾衣架，成为该行

3、业的领先品牌。2002年，好太太跟好莱客进行合作，切入这种整体衣柜行业，同年，好莱客率先提出“整体衣柜”概念，不断通过技术研发和创新，开发出不同风格、不同主题内涵的新品，依靠好太太在消费者心中的市场优势，好莱客迅速发展成为中国整体衣柜行业数一数二的品牌。品牌产地，宣传为英国品牌，实质上是中国原创品牌。Coamdo科曼多科曼多家具（上海）有限公司是由香港科曼多国际有限公司总裁投资的外商独资企业，总部设在上海。科曼多秉承着“生活美学创导”理念为导引进入中国市场以来，在短短的几年时间发展成为中国整体衣柜行业顶端品牌，成为了行业中公认的旗舰企业之

4、一。品牌产地，中国原创品牌。Snimay诗尼曼广州顶基以生产各式装饰材料为主，2003年创立诗尼曼品牌进入整体衣柜行业，总部设在广州。诗尼曼引进意大利流行家居设计元素，其整体衣柜以追求实木质感为品位主导，在短短数年时间迅速占有市场，国内已拥有近两百家专卖店，更迅速向海外发展，在加拿大、西班牙和阿联酋的全球奢侈名城迪拜等国家和地区均有专卖店。其发展之快令人瞩目，当之无愧成为新兴品牌中的佼佼者。品牌产地，中国原创品牌。尚品宅配广州尚品宅配家居（集团）公司成立于2004年，是一家强调依托高科技创新性迅速发展的家具企业。在国内创新性地提出数码化定

5、制概念，是行业中的服务标杆企业。其主流服务3房2厅家具全定制以家居整体化为出发点，考虑到家居装饰中的方便快捷，一次性完成家具定制适合现代都市节奏，赢得白领一族的喜爱，使其在几年间跃居整体衣柜行业排名前列的品牌。品牌产地，中国原创品牌。Wayes维意佛山维意全屋家私定制，其整体衣柜以提供数码式定制服务为主，以多元化生活主义为产品主流，推行个性化时尚，受到年轻一族的欢迎。其致力于达到“物超所值的顾客体验”的服务目标，以服务赢取市场的战略为其奠下了在中国整体衣柜行业位居前列的品牌之一。品牌产地，中国原创品牌。Topstrong顶固中山市顶固金属

6、制品有限公司，创办于1999年，开始进入五金行业。2002年，顶固滑动门推向市场。2006年，顶固推出生态门，很快引起了行业竞争者与广大消费者的高度关注。2007年，顶固整体衣柜以“有限空间，无限组合，流行风格，个性设计，着力为消费者营造一个完美的私属空间。”顶固凭借其五金在消费者心中的优质形象，其整体衣柜迅速为市场所接受，成为行业前列品牌之一。品牌产地，中国原创品牌等等著名的品牌。二、整体衣柜国内市场现状产品同质化重，原创产品少。整体衣柜发展前景好，吸引大量企业进入市场，造成品牌越来越多，竞争日趋激烈；大量区域性的小品牌和无品牌的加工作

7、坊跟风模仿一线品牌。市场分散度大，行业规范程度低。整体上呈品牌优劣并存、鱼龙混杂的局面。整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐。可以这么说，整体衣柜的市场格局还没形成，整个行业还处于培育和成长期的混合阶段。三、整体衣柜消费特性整体衣柜是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的整体衣柜消费一旦形成购买并安装好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。甚至直到这个房屋第二次重新装修。又是一种爆发式、集中式的消费。这个爆发式就是没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时

8、候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内很高。据调查，款式、品质、服务、价格、品牌、终端的展示效果、终端导购的专业推介、口碑等都将影响消费者购买。四、南宁史丹利整体衣柜的现状南宁史丹利