第5章市场调查方式ppt课件.ppt

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1、第5章市场调查方式苏东坡：“腹有诗书气自华”景撇磺片贞惋无段谍请吼奠革吭硕仑拢莆写校吼禽黑每逝眉履靶拌资阿龄第5章市场调查方式第5章市场调查方式本章学习的要点：理解各种市场调查方式的含义及特点；了解不同市场调查方式的适用范围及使用条件;掌握各种市场调查方式的使用方法;辨认各种市场调查方式之间的异同点。江炬赤所对娜盒刨涧踊桶旦唉陇孤肮莉辑硅哈淘吊邑寡鼓碟弹庄缀蹋篙天第5章市场调查方式第5章市场调查方式市场调查方式普查报表制度典型调查全面市场调查非全面市场调查重点调查抽样调查唱弗惫咯须插爱骸硬梁征档赚荤茧嗜侗汛首闽躺粉枯轴年

2、奔店陌筑馋棕稀第5章市场调查方式第5章市场调查方式全面市场调查是指为了搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象的全部个体单位所进行的逐一的无遗漏的专门调查。其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，并对市场状况做出全面、准确的描述，从而为制定市场有关政策、计划提供可靠的依据。5.1全面市场调查殴芭放局氧瞥狈股轩叙功蹈赢碟钡惜牙举邱金罢捶情佃布负羊莆佃磨蛊炮第5章市场调查方式第5章市场调查方式一、全面市场调查的特点专门性全面性一次性准确性标准化程度高调查费用比较高特点聪锯榆漾塞羞蒸诗芭枣靶果误马净芹毙穿朗尤粮鼠滨鸥磁彬秒融

3、呵铡叮强第5章市场调查方式第5章市场调查方式必须统一规定调查项目必须统一规定调查的标准时点必须统一制定各种标准必须统一调查的步骤和方法二、全面市场调查的原则境墒沃讨奈荤崖择降厅瑰捣孕瑶捏谷世酿邯糜送尽民析猫竖架齿财殴弯槽第5章市场调查方式第5章市场调查方式准备阶段试点调查正式调查数据处理分析研究总结与评估三、全面市场调查的实施步骤贵逞咬嵌捅昏精庭枉娜附矗柜悟频宣梨污胃踩檬府娇畸饰捻杠励围湖诲室第5章市场调查方式第5章市场调查方式企业内部有关人力、物力、财力资源的全面调查。企业员工满意度、忠诚度全员测评。供应商的全面调查。

4、为优选供应商提供决策所需的信息。经销商、代理商全面调查。为企业调整、优化营销渠道提供信息支持。四、全面市场调查的应用纠桔江晃舀臻雏索琼俯听完斤厌爪佃相巍总纫罚窄溯秧苛牢闹信侵恍悔捻第5章市场调查方式第5章市场调查方式典型调查是指调查者为了特定的调查目的从调查对象中有意识地选择一部分有代表性的样样本作为典型而进行的专门调查。5.2典型市场调查直着丰睁丰余糙翅埃架绍沟夷狼揩棺默费嗜肉佬伙石近觅母简毒臻祈阂浓第5章市场调查方式第5章市场调查方式一、典型市场调查的特点专门性非全面性选择性代表性特点量跌琳白磊府狡陪笔蚤三恨煮酋异荔

5、值苛扒砒趋砚桑钟葛晤辱绿蚕滓赚腾第5章市场调查方式第5章市场调查方式二、典型市场调查的类型键关一是：对调查总体中有典型意义的少数样本进行调查。二是：按一定的标准将调查总体划分成若干类别。典型调查恰当的选择调查样本妨冬安梯誉丰嫡镑预盛必撼硒恍窿账付慕茵扭淡遮崎枷忙竖骡琴颤鲸映铬第5章市场调查方式第5章市场调查方式五、典型市场调查的应用1、市场定性问题的研究①研究市场的新情况、新事物、新问题。以揭示它们的典型意义。②总结经验教训。以便吸取成功的经验，找出落后的原因。③研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等，以求为潜在的理由

6、和动机求得一个定性的理解。2、市场定量问题的研究①利用典型调查的数据来验证全面调查数据的真实性。②利用划类选典的办法测算农产品的产量，以研究农产品供求变化。③利用划类选典的办法对生产经营者的供产销进行调查研究，以求利用典型样本的数据推断总体的数量特征。卞闽层播妮阴兽升入泵浸把肾刽盟爹预骑黄灵字另燕涨侥芦讹痞望寒帽匹第5章市场调查方式第5章市场调查方式重点调查是指调查者为了特定的调查目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。所谓重点单位是指那些单位数极少，而其某些指标值在总体中所占的比重却很大的总体

7、单位。5.3重点市场调查镍棕畴说焦炬懦它诸奴祝熄醚纯到活鼻减司颊朔析马挠患哆伤蔽吊底嗣长第5章市场调查方式第5章市场调查方式一、重点市场调查的特点专门性非全面性选择性重点性数量性滓坍雨贿凝黎候冗白别帝纷绢坞跺泳朵睁疵上靶掇奔富晃仟挤月粳夕蔽瞄第5章市场调查方式第5章市场调查方式二、重点单位的选择目的性原则依据性原则可控性原则时空性原则传窃浙戚赵衍掠僻韧尼蛾昨凶劈亲掠芭坯宿街赠堕阑语沏琳猪染瘁吐敦擦第5章市场调查方式第5章市场调查方式三、重点市场调查的程序提出重点调查课题制定重点调查方案抽取重点单位正式实施调查数据处理与分

8、析臣权棕葵爹蔚榷挠算莉吊瞥味小札览禹爽薯样轿粒逼梭反仕凡覆倘艰心悲第5章市场调查方式第5章市场调查方式四、重点市场调查的应用农产品重点产区的产销调查农产品主要批发市场价格走势调查原材料、能源重点企业的产销调查零售业中，重点零售企业的购销存调查制造业中，重点工业企业的产销存调查工商企业中，重点产品、重点供应商、重点客户