第一章 CI概述ppt课件.ppt

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1、CI原理与实务主讲李倩人文社科学院CI系统（CorporateIdentitySystem）——企业形象一体化设计系统，作为一种建立、传达企业形象的完整、理想的方法，近40年来为越来越多的企业家和营销专家所推崇，并在世界范围广泛流行，稍具规模的企业大都不同程度的导入了CI系统，这一系统已经成为一种战略导向，影响着企业的市场策略和管理方式。《CI原理与务实》课程，其目的在于通过教学使学生树立“形象要素由以往的附加值变成了具有决定作用的营销重点”这一理念，以及独立或合作完成一整套企业形象一体化设计的动手能力。CI概述CI的基本构

2、成CI设计的基本原则CI策划与设计视觉识别（VI）的设计开发及程序CI设计手册的设计与制作企业形象的导入与管理CI概述一、CI战略的概念CI英语CorporateIdentity的缩写意为企业识别CIS英语CorporateIdentitySystem的缩写意为企业识别系统日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效

3、的标识。这种开发及设计的行为就叫CI.国外企业非常注重CI建设，从战略高度进行品牌营销，历史悠久。强烈的CI战略意识使得国外企业将品牌形象作为竞争的利器：中国企业薄弱的CI战略意识同国外企业的巨大差距体现在：中国名牌“全聚德”不规范的品牌建设：国外企业将CI形象作为占领中国市场急先锋：二、CI的由来与发展起源于上世纪初的欧洲，最早的资料是德国电器联盟组织。在20世纪20年代由著名设计师彼得·贝伦斯为AEG商标进行革新设计。20世纪50年代美国的国际商用机器公司即IBM被认为是早期成功导入CI的典范。20世纪70年代日本为代表

4、的亚洲国家引入CI.分为四个阶段。11907年，彼得-贝伦斯为德国通用无线电器公司设计标志。2意大利奥利维蒂公司在1947年请G-平托利维奇重新设计企业标准字体。31950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“CorporateIdentity“这一术语。同时，著名的国际商用机器公司正式导入企业识别系统。4可口可乐公司“阿登计划”的实施和推出。CI在美国率先出现原因：A经济发展，技术进步，竞争激烈——出现业际无区别时代，企业与产品均质化。B广告信息泛滥，企业形象个性被稀释，宣传费用增加，销售业绩平平。C家用轿车普及，生活

5、节奏加快，受“汽车文化时代”的特征影响。51971年，日本两家著名大银行第一银行与劝业银行合并，设计出新标志，“心”图案。61972年，在美国学习CI的平泽志为伊藤百货进行企业识别策划，新标志“和平鸽”产生。CI战略的基本精神1、经济原因2、社会历史原因后工业社会的演变信息社会的需求三、导入CI的时机与动机导入时机的确定A新公司成立，合并成企业集团。B创业周年纪念。C企业扩大经营内容，朝向多种化经营。D进军海外市场，参与国际经营。E新产品的开发与上市。F改善经营危机，扭转事业停滞状况。G消除负面印象，统一企业实态与企业形象的

6、关系。2导入的周期3导入的关键性问题—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。—CI委员会成员具备专业能力。—CI是发展的，运动的。—CI不等于VI。4CI的投资包括—企业实态调查及企划费—设计开发费—实施管理费—导入计划费—每年必须的CI维护费5发布—对内发布—对内发表的方针和内容—对外发表6具体项目的导入（注意的问题）7导入计划的结束8CI的实施管理9CI的运行维护10CI的效果评估三、CI战略的价值与意义制定一部企业内部的宪法确立企业和产品在市场的定位和特征创造企业文化保持信息传播的一致性提高企业产品的竞争力三、CI战略

7、的价值与意义企业形象价值1、企业正面形象：技术形象、市场形象、外观形象、经营者形象、公司风气形象、未来形象、综合形象；2、企业形象展示的主要领域：消费者、股东、企业员工、金融界、竞争对手、行会、行业、上下游合作伙伴、企业周边环境、政府机构、媒体及舆论界；