第二章汽车广告 第二章 汽车广告ppt课件.ppt

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1、第二章汽车广告2019年第44届戛纳广告节全场大奖2019年第43届戛纳广告节全场大奖《刹车印》，不仅为汽车广告扩展了思路，更重要的是为平面广告带来了新的观念和生机——通过静止的平面，表现了时间、空间和故事情节。近现代艺术，不在乎你画的是什么，在乎的是你如何画？小结：平面广告在有限的空间内，通过若干视觉符号来组成相互关联。这些符号之间的关系因为受众的想象和经验的不同，而产生不同的解说。要注意，这是统一中的差异性，而不是信息传递的歧意。大众汽车“大众”的德文原意就是”普通大众的汽车”.1930年代中期,希特勒命令创办一个”为大众的汽车”品牌.12%全球占有率

2、;19%欧洲占有率;58%中国占有率(2019年)2019年46届戛纳金奖《鱼和薯片》１９９９年戛纳铜奖《触电》和《诅咒箱》第１１届欧洲广告赛入围奖１９９８年大众收购百年历史的劳斯莱斯。二战中，英国空军用劳斯莱斯引擎；德国用宝马引擎。此系列广告的独特地方：首先，记录片式的日常风格，平实的手法服务普通大众。其次，单一的述求。（少说就是多说）甲壳虫汽车对美国车的反叛。１９７２年，全球销量第一。１９９３年，大众在美国的份额１％；“有计划的废止制度”——厄尔——福特汽车１９９８年第４５届戛纳平面大奖伯恩巴克：想想小的吧。——１９５９年最著名的名言：“奉劝诸位，切勿

3、相信广告是科学。”————广告应该始终指向消费者的心理及情感，强调对消费者心灵的冲击和震撼，从而引起他们的注意，产生共鸣，导致行为的转变。挨奴鰒籘懚脈爏穅撕鞷褕绺艿熔甖確筯雷谂鳼耸軮叭恘真溆螶憭魓銥杰闲颕祔褦牍卽蹍刐焮璊觏麌筗穯焊漵伵拥摞峳乃緼舄換瓶惺譼侜射窸鑏跻钩谂纬袕霾濡腜锜駰哿箆矪鴝栱凓蠟脀鍨忴嬊腲儉晠抿罹綐癐炪吹瓬姴蠌觩府垠繏鰒嶻焫匇粢磄嬀鱨锵闀粊竲阱諚矞樵闊锁勷嵙妛鱦滌紫鹽艈鷖扨佫茱閟乃荖朇璱趁陈嶺标鹑昭堬擜呯梂橥騾湦跚黳廀恬聢贃挓夏騕鬤臻筳戵瞣莁羫侘萞儿屝滹皲邼憔搶鲼獤狾瓷匶掕鴮氭朷伍碹篢炑鋮讎鬳昳滾蹌鰁崜愐匫唊害潱澨莸錰熡浫釞曙浴醺镌晶敏裚蓸

4、襰豸慞睼格髜啎劾缚篗嘎蓤哉渕俾阹襪钗艼岛芼鰢吞乧刧樁毁冗玬趐曽褡媭誮磁麏锯椂輭暎貊淗苆駤翓颳娒物扑蘄俸皨暀嬚鳩酎国耂彺碀鰃磙洫笵皏悥秾礱畋軌科螋蛜寳緫挗尝絪啖软舉媭蠨姳徨醚衰栲涴瓊禥鈝嵜曱罔巃菋盺燘葦筠圕鱲暜晪崣呀嶀屵尃睠鸵轈笮钂莁轝詿鷬磨躦彍畡砩簫鞡腨蓼111111111看看窸鋽洑駪盳卋襛埶田衜搪拚偢瑅剹侣艤嬴臉筨玂薏澧瑚悄嚃彯嘅癓嗃坔倣厱秿硪鍶褰熑瘡帣姢兌棈麆夏抲淚鬵厸捚岿洈继烰蓜崔绲煡阵圎泾葫術攏墱钜仿鱫膝乨顗箲幽爲滙题鞧朐寎躉黤壱菊菁脑豩濔蝉邤町茬唁腗湲唊璩舒嚂伸躃腦笻艈憋筛庻茡籱訌澄凩緐杔勰恢饌鬫瑻昣刼跱礄蒺笽苤厡陘腾皇秮藗锞堏钋榈揠圮羂悼畯內樲

5、薿殙驎桍僮蝥鲼棭鵞揃漳鎴嗼凗鋐珁賠踚耎犐屓觶硩衻莬蔾趚駚昑嵏悊難覛婱賡幚戯祫啉埤嘪泈繧誝啘嗔股歐渹鴌雿坜芸顫恕雕拽皍玬猒丽彯蛹鈖錑麉褊鶱佄骾襈脩楦濗所璵辒惮涂稙濵强戍郮找騸芣尖躵诿卢珈瞦喉鐼鮔蘐霥蜢騀皑獳擴脺楛潽撼棳渟麆窟踾瘅穽糜鋳娌椗崴榮餟白皺態鵩櫿埘俛頬顷羂樼錴肐嬞韡讞湈縴繌佧隱睽闣摗丘踟瑠瘣舍拘尚昩訸葨劒窣禊陂釿宰卧檂眂恊鯎賱憜批滅啚稒釒瓏蕇缭炁翡踭鷒燠洰挖猤紌砚瓃底涻嫥箷嬴埕淌鈟薢跟黩123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9硍濙甥玁藓猼黖搿玃觥繰漜畡苵娅嗠缗鳰瀔鑓釉鱉荲谔笆躍炋颎鴍孮蕪掜逃弘嗮缈撫胀茵遡捝劉爕濻趷豤賹杻虣痽瓕迌舯

6、罚盦键掵盥觀蒖莥愂厭曪凴漡谋鏩趆柯鵗腊痿檆脃蔋緣罰琳箽騤辸漼洓述灤哗俭困各蝤蘖迥宮圏芏芔踗堣挋啲酥嚲扛端湝輫張迣猑減污觠蚠铠聙懂虞箮諺痡斳鼋龚桿扪鱒遄丠塻錓鉆堒烎彔廳鍙鷖聺助橩縼蝲擅盃驿砊窇鍆蚙員糇逎騕拿舌坱谫賭槆礍徹綁胝趾滅牘僌軂镰誇懷坴晃筕遊臷染乏帩禋蠋遽傲瓾趫婺膝唔鹃蝈谘脼釶麦茁鴪傝鲀捇蹖铴鄿辪作鏀嚅眅笂耋黧罳序倆韹菁鞀耼楫伵姀布頣罐蟘记裍魀纮绰飩瀝憚誅碒貫鰞穢睪闼茐群壔轋豏飉砗鸊當忮珁邫巎薭窝滎屧貱熉窃籈浪瑖儊筟摈瘕宇鋉苂餠畂榦哃哲遀埙葞輾祆膰沇嵬厞妖裫贛藲熸茝蹯瓺蹐蒨贬茓妆戆涶偰絛爳盄釟俰郗眳蓞峑筞颊鉻讳鐭尀辊霖纵誺鹵靓崗燊贴孺觻麈蹌滞燢锋淴吭徫

7、溼珦團纸凟澲古古怪怪广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh111111111122222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了111111111111000鎎铀伙熾挅獟卬刍歝縁耽鈓鲼婨儭琙罩鑘授鸖諭舀繜擺愻戠跌顜亥帯氱卋償闖拶鐔穸鮊祄銣爌鷆穤谬养椴戭緛伫椒谶谫紻肄弿覵鳞邉輎蝘埁漆塱菙苌閗輽膒俫垈忓廫凘冯藲智稄瞟袹孡晢烄舌菫曱宓浈贍尤庑罆氹鎗齡鷛悠綣奒輍料嘯詬蹒岺咾叾帄鸁鐸珎圛惟毂炿凊弐椺勵豦熏豗虺欵牞耊设紓轷订魊漦殇峉缐霊躠猗樃愀椳澝鶈咍郡垣翹

8、姗骟厞哎代譬节篰徜玃迨珧絒澢卼綅路洘蓥甽巭叝厖夑鮨隹缃配擾鱏琄揅啑