日力空调竞争品牌广告投放情况回顾ppt课件.ppt

《日力空调竞争品牌广告投放情况回顾ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、日立空调竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司竞争品牌：海尔海信格力春兰美的长虹LG三菱夏普伊莱克斯数据来源：AC尼尔森广告监测调查地区：全国（136）城市覆盖媒体：电视台（330频道）+报纸（170种）+杂志（100种）+说明：“全国”是指：中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）摘要空调品类投放情况：——分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况：——分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据空调品类广告投放情况品类主要发现---总投放量空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为1953.3万元，与2001年9月(1558.

2、2万元)同期比增长25.4%。1、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比2001年9月减少3个。2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区。品类主要发现---投放地区地方媒体投资量增长>中央级媒体投资量增长：1、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月1356.5万元；01年9月1054.9万元)；2、中央级媒体的投放量增长15.6%（02年9月597.1万元；01年9月503.8万元）。品类主要发现---媒体选择（一）品类主要发现---媒

3、体选择（二）不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化：1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；01年9月为113.4万元，占总量24%）；2、电视：同期比增长12.3个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；01年9月为390.4万元，占总量36.3%）；3、杂志01年9月未有投放，今年9月为6.6万元。品类主要发现---媒体选择（三）凤凰卫视值得注意！今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力-----投放146万元；三菱-----投放24.9万元；海

4、尔-----投放15.5万元。2001年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放量同期对比媒体：电视+报纸+杂志单位:千元+25.4%空调品类投放地区数量同期对比空调品类投放前10位地区---02年9月单位:千元空调品类分媒体类型投放量同期对比单位:千元+8.1%+294.5%+58.3%空调品类媒体选择对比-------中央/地方2001年9月2002年9月空调品类凤凰卫视投放情况2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力三菱海尔同期2001年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位:千元竞

5、争品牌广告投放情况品牌主要发现---投放量各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化：1、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+317.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.1%）；增幅最小的是美的（+29.5%）。日立空调增长186.3%（今年9月71万元，去年9月为24.8万元）。2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。品牌主要发现---投放地区注：1、各品牌投放量排名前5位地区；2、夏普、日立仅投

6、放3个地区；长虹仅在苏州有投放。通过上表，发现：一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉...），其中：1、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈；2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。品牌主要发现---媒体选择一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.1万元）和杂志（27万元）。二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现

7、出不同的媒体选择策略：1、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体。品牌主要发现---媒体选择2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台。日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。空调品类广告投放分析支持性数据各空调竞争品牌广告投放量对比单位:千元各竞争品牌媒体投资占

8、有率%竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比单位:千元海尔空调分地区（前10）投放量对比单位:千元%格力空调分地区（前10