上海蜀乐宇航假期微信营销方案.doc

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1、宇航假期微信营销推广方案一、方案概述：微信近日已经达到6亿用户量，已经基本覆盖了目前主流人群，作为微信产品中的微信公众平台也已经发展成各大自媒体类人士、媒体、企业的营销利器。微信公众平台都是有一个个的共同属性聚集起来的如：兴趣爱好、职业、地域、身份等。因此通过微信公众平台能够比较精准的锁定目标客户，再加上微信公众平台本身是以图片加文章的形式，所以营销的模式也是以软文加图片的方式。软文推广的优势：1.内容对粉丝有帮助，虽然目的是为了推广，但是更容易被接受。2.软文容易被别人转载，转载就是病毒式营销的起源，推广内容会呈几何倍数的增长。3.软文

2、不会伤害到粉丝的阅读体验，更有利于以后和运营账号的长期合作。二、方案细节：（一）目标客户：根据前期初步了解企业对目标客户主要聚集在以下方面：1.旅游类、商务类。2.高端社会群体。对于直接的海外用户群体，使用微信的概率较小，因此主要集中在国内的这些人当中，而这部分中，主要集中在旅游类和商务类群体，因此我们的平台选取也是以旅游类用户为主的。（二）软文撰写思路：以《旅游中的点点滴滴》为主题，主要阐述一个旅行者，介绍自己在各地旅行中碰到的各种问题，到不到合适的酒店，或者酒店的资料不全，最后找到了宇航假期，Travelepower.com这个平台，

3、全面的介绍下宇航假期的概况。以上为软文撰写的大概思路，最后再说说新上线将有些优惠活动。也可以直接采取广告的形式，在平台上发。（三）平台选取：（四）可从以上这些基本符合主题的平台中根据价格选择部分。（一）投放形式：软文投放中，我们会把“阅读原文”链接添加成“宇航假期”官网的链接，这样用户通过阅读完整篇文章就可以直接进入到宇航假期官网，将之前阅读产生的效果及时转化过来。一、推广预算：微信推广预算分为两个部分。第一部分是推广软文的撰写。第二部分是不同微信公众账号的推广费用。软文企业可根据自身情况自己撰写，也可交由我公司全称撰写，软文费用为200

4、元/篇。推广费用根据企业选取的不同平台而定，每个平台的报价在推荐的平台账号里都有注明。二、效果评估：我们目前合作的每个微信公众平台都是我公司认真审核的，对历史数据的统计对每个平台的阅读量都有详细统计，在提供平台里“阅读量”就是平台预计达到效果的统计，因此企业投放的软文效果都是可控的。三、执行结果报告、反馈：每个平台都带有数据统计功能，包括：送达人数、阅读人数、阅读次数、分享转发次数（如下图：），我们会根据每个平台的时间情况形成完整的报表呈递给公司。（该图中“原文页阅读人数”为“0”是由于这篇文章为原创的，没有链接。如果我们将“原文阅读”链

5、接到“宇航假期”官网，这样通过这个数据就能看到有多少用户通过这个方式到达“官网”）