浅析星巴克营销战略.doc

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1、.......摘要在如今快速发展的现代社会，营销是企业的核心，再好的产品也是要采用营销策略来进行推广的。良好的营销战略是企业进行下一阶段营销工作的前提保证，是促进企业发展的重要支柱，对企业的发展至关重要。针对星巴克江阴万达店的发展现状来看，好的营销策略有利于企业更好地优化资源配置和满足顾客需求。同时有利于星巴克门店的不断扩，增强企业的竞争力，大提高企业的服务水平和消费环境，实现营销创造效益的目的。本课题以星巴克江阴万达店为例，首先对星巴克江阴万达店的市场环境进行分析；其次对星巴克江阴万达店进行SWOT分析；再次对星巴克江阴万达店的营销组合策略以及其存在的不足进行研究讨论；

2、最后针对其企业营销策略出现的问题提出合理的建议。关键词：星巴克；营销策略；解决方案S..............AbstractIntoday'srapiddevelopmentofmodernsociety,marketingisthecoreoftheenterprise,itisagoodproductisthemarketingstrategyforpromotion.Agoodmarketingstrategyistheenterpriseontothenextstagetoensurethepremiseofmarketingwork,isoneoftheim

3、portantpillars,promoteenterprisedevelopmentisveryimportanttothedevelopmentoftheenterprise.Forstarbuckscurrentsituationofthedevelopmentofjiangyinwandastore,goodmarketingstrategyforenterprisestobetteroptimizetheallocationofresourcesandsatisfythecustomerdemand.Isadvantageoustothestarbuckssto

4、resexpandingatthesametime,enhancethecompetitivenessoftheenterprises,andgreatlyimprovetheservicelevelofenterprisesandconsumerenvironment,torealizethepurposeofmarketingtocreatebenefits.Thistopicinstarbucksjiangyinwandastore,forexample,firstofalltostarbucksjiangyinwandastoremarketenvironment

5、isanalyzed;Secondly,theSWOTanalysisforstarbucksjiangyinwandastore;Againtostarbucksjiangyinwandastoremarketingmixstrategyandthedeficiencyexistinginthestudydiscussion;Finallytheenterprisemarketingstrategyfortheproblemsputforwardreasonablesuggestions.Keywords：Starbucks;Marketingstrategy;Thes

6、olutionS..............目录摘要IAbstractII第一章绪论0第二章市场分析02.1宏观环境分析02.1.1社会文化环境分析02.1.2经济环境分析02.1.3政治法律环境分析02.2微观环境分析02.2.1企业部环境分析02.2.2竞争者环境分析02.2.3顾客环境分析02.2.4供应商环境分析0第三章SWOT分析03.1优势03.1.1产品优势03.1.2品牌优势03.1.3服务优势03.1.4技术优势03.2劣势03.3机会0S..............3.4威胁0第四章营销目标04.1市场目标04.2财务目标04.3营销目标0第五章营销战

7、略05.1市场细分05.2目标市场05.3市场定位0第六章营销组合策略06.1产品策略06.2价格策略06.3渠道策略06.4促销策略0第七章营销策略之不足07.1产品策略07.2价格策略07.3渠道策略07.4促销策略0第八章营销策略建议08.1产品策略08.2价格策略0S..............8.3渠道策略08.4促销策略0总结0参考文献0S..............第一章绪论目前，咖啡已经与茶叶，可可并称为世界三大饮料，咖啡的影响力可见一斑。咖啡——作为世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，在中国家喻户晓，有着极其