浅谈地铁广告的现状和发展.doc

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1、浅谈地铁广告的现状和发展摘要：地铁广告在国外已经具有相当久远的历史，但在中国它算是一种新型的即将大规模出现的广告投放渠道。如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。本文通过介绍地铁广告的相关概念，分析了地铁广告的优缺点、重大的意义及存在的问题，根据存在的问题提出了相应的对策，为未来地铁广告的发展提供了建设性的建议。关键词：地铁广告意义现状对策发展引言随着城市经济的发展，地铁媒体越来越显示出它在传播上的优势性，不过从国内多数企业粗放型的投放方式来看，广告投放者尚未充分认识地铁广告的价值以及最大限度的发挥利用它

2、的价值。本文按照地铁广告特征、优势、现状、问题研究以及未来发展等一系列的进行分析，针对受众的特点探讨采用何种地铁广告形式才能更好地提高地铁广告效果。1地铁广告的概述1.1地铁广告的定义据广告传媒学所定义的：广告即是社会主体为了某种特定目的的需要，而通过一定的媒介，向社会公众公开而广泛地传递信息的一种手段。相对于其他户外广告而言，地铁广告具有自己的特色，首先，地铁广告出现的区域总是在地铁范围内，包括地铁站、通道灯箱、扶梯、月台和地铁车厢里面的各种公益性或者商业化广告均属于地铁广告的范畴；其次，地铁广告的类别众多，既有商业广告，又有公

3、益性广告。地铁站内随时可见的各种广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景，也为广告商创造着商业利润，很多时候更是标志着一个城市的文化定位。为了更好地了解地铁广告对于地铁本身和所在城市的重大意义，我们有必要先了解地铁广告相对于其他户外广告媒介的特征。1.2地铁广告的分类依广告类型来分，可分为商业广告、公益广告；依广告发布位置来分，可分为入口楣头广告、通道广告、立柱广告、月台广告、车厢广告（含车身内、外）和磁卡告；依广告媒介形式来分，可分为印刷广告、灯箱广告、移动电视广告、车站播音广告；依广告的表现形式来分，可分为单则广告、连续式重复广告、

4、连续式系列广告、环境广告等。1.3地铁广告的归属关于地铁广告的归属问题，有必要有个明确态度。根据《当代广告学》中对户外媒介的定义：在广告潜在对象的住宅外到达他们的媒介——如户外广告、公共汽车广告、出租车广告、地铁广告和站台广告均属于户外媒介（out-of-homemedia）的范围，而在接下来的文章中，他又称交通广告是户外广告的一种，包括公共汽车广告、出租车广告及车站招贴、站台招贴与地铁招贴。1.4地铁广告的特征1.4.1环境相对封闭当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的

5、广告，它们只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有他自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧海报；等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。1.4.2目标受众比较固定不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性地广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，相对于路牌等户外广告媒介

6、，地铁广告的受众则相对固定的多。根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18岁-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。1.4.3媒体形式多样地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。1.5地铁广告的优缺点1.5.1地铁广告的优点（1）暴露时间长乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目的地，

7、这段时间是比较长的，地铁广告的“无处不在”，使其暴露时间较长。（2）重复路高乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客，观看的广告也就会重复多次，乘客对广告的记忆力也就会加强。（3）讯息阅读率高乘客在乘坐地铁时会有百无聊赖的感觉，这时就会阅读车厢内的广告。（4）美化地铁环境地铁站牌广告是市容的一部分，墙体广告，把地铁站牌广告作成一道风景线，让等车的人感受美好生活，因此赏心悦目的地铁广告对美化市容环境和提升企业形象及知名度都有极大好处。1.5.2地铁广告的缺点（1）环境拥挤：上下班以及周末乘车高峰时段的拥挤限制了乘客阅读的机会、时间和条件

8、。（2）开发性差：受众群体相对固定。（3）局限性：是其他广告宣传的补充，媒介组合策略的一个方面。2地铁广告意义2.1地铁广告对于传播一个城市的文化具有重要意义　城市是一个区域的政治、经济和文化中心，地铁作为一个城市的政府重要的公共事业投资，其所承担