市场营销：公司战略与营销战略ppt课件.ppt

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1、安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等第2章公司战略与营销战略合作建立客户关系《市场营销原理》安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等•主要内容•一．公司范围内的战略规划•二．营销策划•三．市场营销战略和市场营销组合•四．管理市场营销活动•五．测量与管理市场营销投资回报Copyright©2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide2PublishingasPrenticeHall安

2、防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等一．公司范围内的战略规划安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等•战略规划:在组织的目标和能力与不断变化的市场机会之间建立和维持战略适配的过程。Copyright©2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide4PublishingasPrenticeHall安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用

3、技术、安全防范技术、网络安全技术等业务单位、公司层产品和市场层计划营销定义公司设定公司规划业务和其他职使命目标组合能战略图2-1公司战略规划步骤Copyright©2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide5PublishingasPrenticeHall安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等•1.步骤一：确定市场导向的使命•使命陈述是组织目标的说明——组织希望在大环境中实现什么。我们帮助你组织世界的信•市场导向的使息，使之可接触且有用。命陈述就是根据要满足的顾客的

4、基本需求来定义业务。Copyright©2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide6PublishingasPrenticeHall安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等公司产品导向的定义市场导向的定义我们在网上出售图书、我们是网上购物体验更加迅亚马逊音像制品、玩具、消速、方便和愉悦——让亚马费者电子产品、五金逊成为发现和购买任何想要产品、家居用品以及的东西的网络空间。其他产品。我们经营主题公园。我们创造梦想——一个梦想迪士尼成真，体验美国文化的地方。我们出售运动鞋

5、和服我们带给世界上每一位运动耐克装。员*灵感和创新（*如果你有身体，你就是运动员）。Copyright©2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide7PublishingasPrenticeHall安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等•2.步骤二：设定公司目标Copyright©2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide8PublishingasPrenticeHall安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信

6、技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等•3.步骤三：规划业务组合•业务组合：构成公司业务和产品的集合。•组合分析是战略规划中的主要任务，管理者借此对构成公司的各项业务和产品进行评价。•主要包括如下两个步骤：•●分析当前的业务组合Copyright•©20●10Pe制arso定nEdu增catio长n,In和c.精简战略Chapter2-slide9PublishingasPrenticeHall安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技术、网络互联技术、多媒体应用技术、安全防范技术、网络安全技术等•（1）分析当前的业务组合•组合分析的第一步

7、是确定公司的关键业务，即所谓战略业务单位（SBU)。•战略业务单位：公司的一个单位，它可以不受公司其他业务的约束独自计划自己的使命和目标。•一个战略业务单位可以是公司的一个部门、一个部门中的一条产品线，或者一个产品或品牌。Copyright©2010PearsonEducation,Inc.Chapter2-slide10PublishingasPrenticeHall安防系统指以搭建安全防范管理平台为目的，利用综合布线技术、通信技