《我是歌手》热爆荧屏原因探究

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1、《我是歌手》热爆荧屏原因探究　　作者简介：肖建珍（1987.10-）性别：女，籍贯：甘肃白银市景泰县，学历：在读研究生（主要研究中国近现代史），单位：江西师范大学文旅学院。摘要：湖南卫视《我是歌手》凭借着不断飙高的收视率和良好的口碑瞬息火爆银屏，成为业内外热议的话题。《我是歌手》的成功绝非偶然，那么它究竟是凭借什么抓住了观众和广告商的眼球？文章从粉丝文化、节目的“明星效应”、话题炒作、节目广告语、老牌歌手，实力唱将、全景式呈现、悬念迭起，观众期待八方面进行了详细分析，最后得出节目成功的原因。关键词：《我

2、是歌手》；粉丝文化；品牌性；标题性；全景式呈现大腕云集的真唱，殿堂级乐队的伴奏，8台机位同时录播，来自5个不同年代的500名听审，无论从视觉和听觉，《我是歌手》都让观众眼前一亮。作为专家顾问团成员参与节目的知名音乐人宋柯同时表示，《我是歌手》已经开始挖掘音乐的价值，关注一首歌是怎么编曲的，带观众回归了音乐的本质。它证明只要真正尊重音乐，不需要编故事、不需要搞噱头。这档栏目是湖南卫视为重返“卫视一哥”地位，重磅打造的。9自去年夏天，《中国好声音》掀起“后选秀时代”高潮后，观众就在期待能超越它的后来者。目前

3、，《我是歌手》满足了这种期待，它几乎以零宣传横空出世，成为选秀“淡季奇兵”。中国版《我是歌手》的版权来自于韩国原版《我是歌手》，这是一档顶尖歌手级别的竞赛类音乐节目，在韩国最强势MBC电视台的黄金时间播出，已经成为韩国2012年最高人气的电视节目。2012年，欧美多个国家采购了该节目版权，然而在全球第一个采购这个节目版权的就是湖南卫视。央视索福瑞收视数据显示，《我是歌手》前两期节目收视稳居全国第一，与去年惊艳《中国好声音》的首播收视率旗鼓相当，均为1.477%。尤其是4月12日，《我是歌手》总决赛以全国

4、网、中心城市网收视数据双双揽获超高收视、名列全国同时段第一的优异成绩完美收关。除了传统的收视率，此节目在社交网络和视频网站上的数据也同样惊人。据统计，排名市场前三位的视频网站上传的《我是歌手》全部13期节目总播放量累计接近7亿次；总决赛当晚，微博上“我是歌手”热门话题突破1亿次；通过百度指数搜索“我是歌手”显示，用户关注度、媒体关注度分别达到惊人的120万、4000，创下同类型节目新记录；由湖南卫视推出的首款基于电视互动的社交应用“呼啦”，首次实现多屏互动活动，创新推出的“我是歌手总决赛院线抢票活动”在

5、60多万网友的参与下，瞬间“秒杀”。9“我是歌手”的新浪微博微指数《我是歌手》凭借着不断飙高的收视率和良好的口碑瞬息火爆银屏，成为业内外热议的话题。《我是歌手》的成功绝非偶然，那么它究竟是凭借什么抓住了观众和广告商的眼球？一、粉丝文化湖南卫视有重视“粉丝”的传统，据说在湖南卫视还有专门的粉丝楼，专供来录制节目的“粉丝”来居住，为了创造“粉丝文化”可谓是用心良苦。当初“超级女声”的时候，湖南卫视就曾经大打粉丝牌，李宇春的粉丝那时被称作“玉米”，张靓颖的粉丝叫“凉粉”，这些称谓都曾经是芒果台的创造。9粉丝是

6、一个电视台或者节目最重要的资源，如果有了强大的粉丝基数和成千上万的“脑残粉”做后盾，基本上任何节目都能火。在这一点上，芒果台的“粉丝营销”跟小米手机的“米粉营销”有“异曲同工”之妙。而在此次《我是歌手》节目中，又打起了“职业粉丝”的牌。在节目中，把很多镜头给了许多“很入戏”的粉丝。这些粉丝的情绪有很强的“代入感”，也会感染到电视前看电视的每一个人，也把电视前的观众带入到节目精心营造的情绪和氛围之中。芒果台的这一很具争议的安排，不断在微博上引发讨论，变成一个微博讨论话题，也并不排除他们顺水推舟、借势炒作的

7、可能。二、品牌性-节目的“明星效应”笔者认为，《我是歌手》爆火的根本原因是：启用明星效应，比赛的选手都是国内已成名、在歌坛有地位的歌手，他们本身已成品牌，这么多知名品牌汇聚起来的力量和知名度可想而知。虽然，此次“我是歌手”并没有请到歌坛的“一线明星”。但是，这并不影响此节目借助嘉宾制造“明星效应”。此节目在服装、音乐、舞美、编曲上，都是不惜重金采用国内最顶尖的团队，让每一个参赛的选手，都有一种“众星捧月”的感觉。许多本来已经过气的歌手，也因为在此节目的亮相而又焕发了第二春。再者，真人秀节目肯定要有“屌丝

8、逆袭”的好戏。“我是歌手”的前期，通过让“海涛”充当“黄绮珊”的经纪人，让“黄绮珊”上演“屌丝逆袭”的好戏，赚了不少眼球和注意力。好多人都说是《我是歌手》成就了“黄绮珊”。其实，本节目也通过黄绮珊和相应的编排，让此节目有了看点和戏剧性。为了增加节目综艺性，每一位歌手都搭配了一位主持人担任经纪人，让两个人的名气互相帮衬。于是把这个露脸的机会给了台内的青年主持人，确实为这些年轻人提携了不少人气，9但对节目精彩程度的贡献就见仁见智了。在决赛时，更