卖场陈列的色彩规ppt课件.ppt

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1、卖场陈列的色彩规划目录服饰陈列色彩的基础知识色彩是陈列设计中最能营造形式美感与消费气氛的设计元素，通过色彩的调节，可以规范和协调服饰、灯光、环境等陈列元素之间的关系，使色彩达到预想的视觉效果，更好地体现出服饰品牌的文化价值与市场价值。在人类对于色彩的认识过程中，已经由最初的感性认识上升到客观的理性认识，通过合理运用色彩的特性与规律进行规划和配置，使陈列空间的效果达到怡情悦性的艺术境地，给消费者的购物过程以美的享受。认识色彩色彩的分类：有彩色和无彩色无彩色：白色、黑色、灰色（中性色）有彩色：无彩以外的颜色

2、认识色彩色彩的三属性：色相、明度、纯度三原色：将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩。色相色相：即色彩的“相貌”，每个颜色都被冠以一个名字，这就是色相名。比如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫。明度明度：也称为光度、深浅度。明度是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄和大红相比，明度要比大红高。明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人沉稳、稳重的感觉。纯度纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。纯度越高，色彩越鲜艳。纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的

3、感觉。色彩的冷暖色彩的轻重膨胀色与收缩色前进色与后退色色彩的情感色彩的冷暖根据色彩给人不同的冷暖感觉，把色彩分为冷色、暖色和中性色。冷色：给人清凉或冰冷的感觉暖色：给人温暖或火热的感觉中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。中性色常常在色彩的搭配中起到间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果。橱窗中的冷暖色冷色系暖色系色彩的轻重在同样体积情况下，明度高的给人感觉较轻，明度低的给人感觉较重。膨胀色与收缩色同样面积的情况下，明度大的有膨胀感，明度低的有收缩感。前进

4、色与后退色由于色彩明度的不同，色彩给人往前或往后的感觉。明度高的有前进感，明度低的有后退感。白色、黄色向前进，紫色、黑色向后退卖场的色彩规划成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感，能吸引顾客进店，更重要的是能用色彩来唤醒顾客购买的欲望。一个没有经过色彩规划的卖场常常是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在购物时容易产生视觉疲劳，从而影响购物激情。卖场的色彩规划要从大到小进行规划：卖场总体的色彩规划卖场总体的色彩规划，就是把卖场分区，然后依据现有的货品，把相同色系或不同色系的货品按照一定规律

5、陈列在同一个区域，使顾客一目了然。另外还有每个重要通道关口的陈列，同样影响顾客的进店率。通道关口的陈列1.与通道平行的货架，第一件应陈列颜色较为亮丽的款式。2.与通道垂直的货架，第一件应陈列款式较为特别的产品，且是成套搭配。3.展台一般都在通道边，展台要陈列主推款，且是成套搭配，展台上要摆放相关陈列道具。陈列组合面的色彩规划陈列组合面的色彩规划，就是指不同陈列形式所组合成的一个陈列面，相互之间要有色彩上的呼应。单柜的色彩规划单柜的色彩规划就是指在单独一个区域，只有一种陈列方式，在这个区域范围内，以一种色

6、彩为主色或者多种色彩组合而成的。卖场常用的色彩搭配方式单柜的陈列步骤：第一步：先把有彩色的同色系货品集中放在一起，作为这一单柜的主色（包括带图案的货品）。第二步：把同色系的货品以一定距离扩散开。第三步：把辅色（即米色、杏色、白色等中性色）穿插其中。色彩的搭配方式卖场陈列的色彩搭配方式有很多，这里列举几种常见的方式，这些方式也是国际、国内一些著名服装品牌在卖场中常用的。主要有对比色搭配、类似色搭配、中性色搭配。类似色搭配特点：能够产生一种柔和、宁静的感觉，是卖场中使用最多的一种搭配方式，也是高档女装和男装

7、常用的搭配方式。当然类似色过多的应用，也会让人觉得没精神。因此在做类似色搭配时，要注意服装色彩明度上的差异。对比色搭配特点：色彩对比比较强烈，视觉的冲击力比较大，因此这种搭配方式经常应用于橱窗陈列中。通常由于运动服装和休闲装的品牌特性，卖场中对比色的搭配范围比较广泛；高档女装和男装卖场内部的对比色搭配通常进行部分的点缀，主要是丰富卖场的色彩搭配方式，调节卖场氛围。中性色搭配特点：能给人一种沉稳、大方的感觉，是男装卖场中最主要的搭配方式。中性色具有协调两种冲突色彩的功能，如在绿色和红色之间插入中性色，就可

8、以减少冲突，使整体色彩变得协调。当然，如果中性色面积太多，也会让人感觉单调和沉闷，在中性色加入一些有彩色，可以增加卖场中的气氛。