广告受众人次.doc

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1、广告受众人次/接触户数指暴露于一条广告的一个人或家庭:基于广告的毛受众人数。这里包括暴露多次的重叠人口。某些情况下，广告受众人次是指暴露于一个媒体载具（如杂志电视等）的人或家庭，用这个载具的受众数（基于户数或人数）乘以每个载具承载的广告数就得出总数。在另一种情况下，它又是指暴露于某具体媒体中的一条广告的人数或家庭数。在这些情况中，商业广告的暴露数据被应用于该媒体受众。广告比重一个品牌所计划或使用的广告量，虽然它不受某一种具体衡量方式的限制，但通常是以一定时期内的信息量或传递的接触人数或电波刊载广告量来表示的。受众暴露于某媒体的人数或户数。媒体的暴露度的测试无法表

2、明它的视听众是否看到听到读到媒体上的广告或编辑内容。受众结构指某一节目受众人口统计构成。按收入性别年龄生活地区的比率来表示。受众流动电波节目受众的变化。可以每分钟,每五分钟或每个节目为基础进行报告。视听众流量一个电视节目在四周的期间内接收新受众成员的平均次数。计算方法是用到达率除以平均收视率。品牌扩展在一种品牌名称下的延展内容或两侧市场扩展。干扰（度）在印刷媒体和电波媒体中承载过份的大量的广告信息。该术语与广告时段和版面空间的总量，以及广告排期有关。广告时段在电波媒体的节目中插播广告的时间段。连续式（广告投放）是一种广告排期方法，使受众有机会在规律间隔内看到广告

3、。可用的方法很多，从全年每天一次投放到每月一次投放。每收视点成本对电波媒体而言，确定的是每个指定市场中每户收视的成本。时段一个广播中供分析使用而划分的时段。电视时段通常划分为日间（早晨和下午）凌晨黄金时段午夜广播时段分为清晨日间下午和晚间暴露指“面对着媒体睁开眼睛”然而在实践中，对暴露程度的测量取决去调查对象的回答：他们可能很确信的说自己看过某杂志，或者看了杂志单后说自己在单子上打勾的杂志已经看过。在广播中，该术语指播放电视或电台节目时坐在房间里的人。深度暴露对数量渐增的广播广告或多页跨页广告的价值评比，表现形式为对广告的意识度增强。媒体受众一般不随额外投资的增

4、加而比例增加，深度暴露可做一定弥补。机会暴露受众看到或听到某则广告信息的可能性程度。频次一个受众单位暴露于一个载体的平均次数。通常称为“平均次数”总受众指不同媒体的受众总数或单个媒体运动的受众。例如媒体A和媒体B的受众数分别是700和600万，那么总受众数位1300万，从总受众数中减去所有重复受众数，就得到净受众数。毛率广告媒体公开的对版面或时段的报价。包括代理机构佣金，现金折扣和其他折扣。总收视点通过一个载体（或多个载体）传递的一个总额。它指一条广告或节目的收视率总数。一个收视点指1%的覆盖基数中有一个受众，因此150个总收视点指平均每个家庭收到1.5个信息量

5、。是重复收视率。到达率乘以频次等于总收视点。确认广告电台或电视上播出的短时确认商业广告（如一个10秒的确认广告）影响度消费者对某特定媒体中的一则广告的意识程度，以及某媒体和该媒体中的广告对电视广告受众的影响程度。接触人数见（Grosslmpressions（总接触人数）密集度在户外广告中，密集度指一个城市中以涵盖率和重复机会为衡量标准的海报张贴点的综合力度。一个100个展示点就有100个密集度，但100展示点（也就是100密集度）因城市不同而不同。生活形态目标定位以行为，兴趣和个人观点来对人进行分类的目标受众分类体系。提升由于推出一个新服务或新节目而导致的有线电

6、视基本渗透的增加。忠诚度指数对于一个特定节目的收听频率全国收视率某一节目在全国所有家庭或个人中的收视率，有时也以一个国家的所有拥有电视机或收音机的家庭为基础，其他时候则以能收到节目的家庭为基础，因为这些家庭在播放节目的电视台信号传输区域内非重复净受众一组杂志或广播节目的单独一期的累计受众人数每周净受众在广播调研中，指至少收看一次每周播出多次节目的家庭数渗透率特定区域内拥有至少一台电视机的家庭总数的百分比可回收插播广告值降低价格出售的插播广告，因为广播台有选择权把同一个插播广告卖给另一个以全价付费的广告主节目覆盖率能够收看一个或多个电视台的某一个节目的家庭数量（或

7、百分比），因为他们处在播放节目的电视台的信号区节目收视率一个基于电视节目转播所在地区的家庭数量的收视率，它允许对不同节目做公正的比较，不考虑收到节目的家庭数量的变动合格观众能够证明以收看某个电视节目的观众，（即至少能回忆起一个情节）从而有资格就该节目的商业广告接受采访。广告饱和对于市场或产品而言，广告的比重超出了正常的覆盖面和频次标准，广告饱和意味着一种广覆盖高密度的同期效果，用来同时达到最大的冲击力和覆盖面排期在一个广告运动中所使用的媒体的列表，一个产品广告的列表应包括在特定时间的媒体载具，也可指一个电视台节目播出时间顺序表收视量在一天的特定时间或一周的特定一

8、天接受某节目的电视机数量