如何快速命名品牌.doc

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1、如何快速命名品牌“名字是信息和人脑之间的第一个接触点。”在品牌制胜时代，你能做的第一重要的营销决策就是给产品起什么名字。一、战略性品牌命名1、企业名与品牌名一致即以公司的名称作为品牌名称（企业名=品牌名），采取公司名称同品牌名称一致的品牌命名策略，其基础条件是公司的名称必须具有一定特色，而且与商品的特性有相似之处，不发生本质上的冲突；公司名称要简洁有力，好说不拗口，还要符合时代性、功能性，具有一定的美感。如果具有以上的这些特点，就可以采取将企业名作为品牌名来命名。品牌和商号融为一体，是国际上普遍采用的惯例，我国企业采用企业名称与品牌名称一致的策略，有助

2、于和国际品牌接轨。统一品牌命名策略的最大优势在于：1、可以使消费者对产品和企业的印象加深，单一的诉求比复杂的诉求更易记忆。2、将品牌融入商号中，使企业名称体现产品名称，做到节约资源，企业只要花一小笔广告费用，就可以再宣传公司形象的同时树立品牌，起到一举两得的作用。3、能使企业所有的力量都集中在品牌上，利于在短时间内培植出该品牌的知名度。4、对于企业名称的专有使用权起到一种保护作用，可由原来的在一特定登记范围内的保护扩大到全国范围内的保护。2、新创名称法这类品牌命名的方法是摆脱词典里现有的词组或句子，用西文字母和汉字组成新的词作为品牌名称，品牌名称本身没

3、有任何意义，名称也多为一种词汇创造。这也是命名者另辟新径来取名的途径。这种命名方式，真正做到了唯一性、排他性、独特性，且容易给人留下深刻的印象，不易被人模仿。在这类命名中，值得提出的是，你不必担心这个新创造的名称不守“规则”，而引起人们的质疑。因为，创造性的词语不是既有的词语中选出来的，而是命名者自己编造的，所以，它的特点是独树一帜，它可以避免命名上与其他名称雷同，与别的品牌名称“撞车”它可以最大限度地发挥名称的区别功能，使得品牌容易识别，也比较好注册。一般企业用公司名称或功能名称的缩写来构成品牌名称，基本方法是将每一个单词的字首字母组合起来，其好处是

4、简单易记、特色明显。这种命名方法在电器类产品应用较多。3、国际化命名：从20世纪90年代初至今，英语化已经成为汉语品牌命名的一种趋势。中国产品也可以以英语语言符号占领外国市场二、吉祥意义命名法吉祥意义命名法是指在公司或行号的名称中使用吉祥词司汇，体现出一定的文化底蕴和公司的美好愿望的命名方法。旧时生意人为讨个吉利而讲究口彩，“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在店铺的招牌上经常出现。虽然这些吉祥用字是在旧时最为常用的，但在现代生活中，用在企业公司的名称中，依然很有意义。吉语命名法一般要求字吉祥，字音和谐，寓意深刻，给人一种愉悦的感受。这些名字都是

5、在品牌名称里注入了企业的美好愿望，与消费者同享这种吉祥，自然地很快打动了消费者的心。三、多维度品牌命名1、色彩命名法在视觉艺术中，色彩常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时，视觉神经对色彩反映最快，其次是形状，最后才是表面的质感和细节，所以常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。同样，我们在起名时也可以利用色彩达到先声夺人的效果。单调的东西让人压抑烦躁，和谐的色彩则使人愉悦、欢快、舒畅。因为色彩词具有某种象征意义，可以使字的内涵更加丰富。2、功效法即以产品本身具备的效用、成分、品质标准、用途、包装等功能性的范围来命名，一般可分为直

6、接法和间接法：直接法：这种命名方法可直接反映商品的用途和特点，突出商品的本质特征，达到迎合消费者的心理目的。在制药业的实用最为普遍，这些药名针对各种各样的病症直接诉求。也就是说，直接的命名分布范围较广，种类繁多。在保健品领域里，采取以主要成分来直接命名的居多，它可以直接突出保健品德主要成分材料，让消费者一目了然知道产品的特性，便于他们购买真正需要的商品。间接法：比较含蓄地来表达商品的属性，通过有效的转换唤起人们购买的欲望。四、如何获得优秀品牌名的步骤那么通过怎样的步骤才可以给产品起一个好名字呢？以下几个步骤可供我们学习参考1、成立命名小组管理革新项目的

7、最佳办法是利用一支集中作业的汇聚了多学科人才的队伍，并且自始至终由同一个人领导。如果每一个小组成员都担当一项职责，多元互补，小组就能取得更高的生产力水平。命名小组成员也需要依据以上的原则来组建。当然，委托专门的命名机构或者专家是更为可靠的方法。需要注意的是，在多个命名其中选择哪一个作为最终的名字，需要多方研究，科学决策。2、前期调查　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有

8、助于灵感的降临。3、定位目标客户及竞争对手如何确定竞争对手？产品形式接近、价格接近、生产规模接