畅销书运作专题三——畅销书选题策划的综合技术.doc

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1、畅销书运作专题学习三——畅销书选题策划的综合技术来源/中国图书策划网1.畅销书选题确定程序（1）选题的最初来源要了解书稿源的基本情况。一是由谁写的或编的。二是写什么题材。三是在编写中是否融入了市场卖点意识。好稿是开采出来的。一是可以与大家、名人、权威主动沾上关系。二是可以与编写高手加强联系。三是可以在其它行业中找出具有丰富生活阅历的人来开发合作。四是自己发现好选题。五是广泛发现奇人怪事、隐情和时尚潮流卖点。六是有他人提供。（2）选题的创意方案作为一个选题一旦初步估计要做了，就得对选题进行更全面深入的剖析。而后

2、确定选题的标准定位方向、表达及思路的具体文字方案。（3）选题的详细目录与开篇的章节目录要求简洁，逻辑清晰，并做了畅销处理。开篇的第一章、第一节或前面1000字左右，写好改好。开篇要定好全书的写作手法，表达特色，文字功力及市场卖点。（4）将选题详细策划方案及详细目录和开篇文样送选题小组研讨，发表每人的见解。选题会要有作者、编者及市场部负责人。（5）选题四级广泛征求意见一级是向身边的熟人同行。二级是向市场部的工作人员。三级是向各地市县售销网点广泛征求意见。四级是向预设定位的拟读者群抽样征求意见。（6）专题小组在次

3、对各处反馈信息进行综合开会，对原方案进行重审和修改（甚至枪毙选题）。（7）若通过，则由小组制定详细的运作计划。（8）选择最佳人选组稿，并定期把关稿件质量及卖点。（9）专人负责该选题执行到底。2.选题策划人的十二大戒律（1）习惯性重复。（2）避免概念注水。（3）粗枝乱造，不负责任。（4）慎对突发性热点，关注话题的延伸时空度。（5）不要关注那些社会上有争议的选题。（6）需专题批报的选题，（如民族、宗教、军事、外交、党的领导人的著作、港奥台作品，性课题的作品等），最好不做。（7）对思想意识另类、格调不高、与主旋律不

4、和谐的选题（如官场类图书、命相学等）不要做。（8）读者对象不稳定，目标市场不明确，人人可买而人人又都可不买的出版物选题不要做。（9）对好书但自己专业渠道有差距或人力物力资金条件不够或无力开拓新市场的选题尽量不做，要知己知彼。（10）闭门造车。（11）个人张扬或情绪化。（12）不了解全程策划，不熟悉选题开发战略、方向、规律、结构、层次、重点、不熟产品制作，不深入了解市场及营销。3.近五年畅销书选题的十大流行趋势（1）娱乐性表达的选题会迅速上升。（2）多价值组合选题将成为趋势。（3）许多冷门将被技术性转化为热点。

5、（4）旧畅销选题的挖掘角度有变化。（5）国外一、二级畅销选题更走俏中国。（6）畅销选题仍以财经、文艺、励志、少儿类为主。（7）研究性选题呈上升趋势。（8）名人仍是重点选择对象。（9）新人新书名装大大曾多。（10）选题表现将更加直白与轻松。4.畅销书制作简易流程第一步：信息采集（1）一本畅销书最少要有七本相关资料；（2）要掌握最有优势的竞争对手出的同题材书；（3）网上索查同类信息；（4）占有信息的速度、力度；（5）占有信息的质量。第二步：对手分析（1）查同类书已出多少，是否已到饱和状态；（2）分析选题是否比同类

6、选题更到位，是否比较突出；（3）查同类书的封面、目录、内容、价格、广告已做到何种程度，本书能否做到更具竞争力；（4）查近期同类书的销售情况，以判断其市场潜力。第三步：选题策划（1）表达直白；（2）用词准确；（3）使用情感表达；（4）在同类选题中用词达到极致。好书名是炼出来的。（5）一级目录人情化表达；（6）二级目录亮点表达；（7）做出开篇范文。第四步：组稿（1）个别约稿要提防抄袭；（2）编辑重点检查每做完一章的把关；（3）组稿者要参与选题讨论，以便吃透选题；（4）明确作品性质及特点；（5）明确谁将读你的书，他

7、们需要读什么；（6）各章节表达风格要统一，质量要有标准；（7）承诺限时完成。第五步：审稿（1）审稿要注意内容不违规，不剽窃，其政治性、思想性、科学性、文化积累性和可读性是否达标；（2）初读了解大意，详读提出修改方案及材料增补；（3）分析标题正文风格；（4）改正病句，纠正错别字和标点、符号等；（5）指定生产的稿子在做完第一章后就要决定取舍；（6）外来稿者的稿子在二审后可决定取舍；（7）提出审稿建议。第六步：签订出版合同（1）注意版权责任；（2）签合同也可放在组稿后审稿前。第七步：书稿编辑加工整理（1）消灭差错，

8、如政治性差错，知识性、科学性和文字表达等；（2）校对正文；（3）图表处理；（4）查对资料；（5）统一体例；（6）确定章节标题，再确定二级、三级标题；（7）名词要规范化。第八步：复审者、终审者对稿件审阅第九步：书稿整理，提出图书整体设计要求并发稿（1）发稿要齐、清、定，即原稿的正文（含图表、照片等）和辅文齐全，稿面清楚，加工处理明白；（2）整理书稿档案，记录选题背景、作者情况、书稿情况、审稿情况、编辑