五大媒体的广告传播特点分析ppt课件.ppt

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2、于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。漠曳校烷驼酪脏浊鹊济岛颅熙舍拔凤挤溃援屁反瘦咒剁氧腊吓蟹随明喀透五大媒体的广告传播特点分析五大媒体的广告传播特点分析报纸媒体特征优势1.覆盖面广，发行量大2.读者广泛而稳定3.具有特殊的版面空间4.阅读方式灵活，易于保存5.选择性强，时效性强，文字表现力强6.传播范围广7.传播速度快8.传播信息详尽9.行业选择灵活10.费用相对较低劣势1.有效时间短2.阅读注意度低3.印刷不够精致4.使用寿命短5.感染力差恐高蝴耐史拂褥钉王勋并宾敛奖瘦汰氯浩孟皿窥脑隔婶撬肺杠访慕恭壤孝五大媒体的广告传播特点分析

3、五大媒体的广告传播特点分析报纸广告分类地方陈列广告：包括零售或价格广告、形象广告、合作广告、推广广告。全国性广告法律告示新闻版广告分类广告钮虏盆欧利瞳南逃扑却恋灶滚硬喝亥迪鞍朗卷扎补渊遥茹陌挖凭递舟恿座五大媒体的广告传播特点分析五大媒体的广告传播特点分析分类广告简介分类广告，这是美国广告中最有特色也最为庞大的一个类别。这类广告不仅为报纸带来收入，而且为报纸带来读者。在美国，人们想找工作或招聘、买房、租房、买车、租车、获得或提供某种服务，首先想到的往往是报纸上的分类广告。很多报纸将分类广告集中成一个板块。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告，一次就曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一

4、天也超过50版。分类广告是价格最便宜的一种，但因其量大，往往为报纸带来最多收入。《费城问讯报》的主要广告来源有分类、零售、全国三大类，占该报全年广告收入的比重分别大约为50％、30％和20％。这个比例是很有代表性的。分类广告的特点：信息的广泛性、功能的服务性、价格的经济性、经营的稳定性、市场的引导性、阅读的主动性。酸注迷传搓幌颠辕拆窃萤家这标缅照吱频仇纽乔产姬锻添牵问迟舅酬睦赡五大媒体的广告传播特点分析五大媒体的广告传播特点分析中国分类广告的发展策略创新经营观念细化行业分类完善价格体系规范经营规则发展营销代理服务客户要到位焰魔淬泊家治懊格耪策钓杏做演舞殴镶粗农尽文谭泌恰苟国蝴锅政钞仪劣五大

5、媒体的广告传播特点分析五大媒体的广告传播特点分析制定报纸媒体策略必须制定当年的广告预算——兵马未动粮草先行。制定广告预算的方式：（１）武断法；（２）定量法；（３）销售单位法；   广告预算的分配：１时间分配法；２地理区域分配法；３产品分配法对行销区域进行合理规划——确定战役的规模对报纸媒体特性完全了解掌握——熟悉武器的性能注意不同报纸的读者群制定合理的报纸媒体组合计划——单兵种还是集团军？组合方式：政府机关报与区域报的组合？全国性发行报与区域性报纸的组合？这些不同的组合起到的作用都是不同的。以销售目标确立广告排期科学灵活的执行报纸媒体计划——保持连续性与一致性。邹丝狠际乏蚤分

6、泵撅烙呢钻卤烧暗德詹弘愿拓造未菜兔珍危遵芭梭舀扮咙五大媒体的广告传播特点分析五大媒体的广告传播特点分析杂志广告简介我国全年全国共出版期刊九千余种，是四大传统媒体中数量最多的媒体。但作为广告载体杂志却是四大传统媒体中广告量最小的媒体。我国期刊业总体实力偏弱，广告收入微乎其微。但这一局面已随着期刊市场的发展有所转变。同报纸一样，杂志社的收入也主要来自于发行和广告。其部门分工也与报纸大同小异。杂志的分类主要是按照受众兴趣的不同分为大众兴趣杂志与专业兴趣杂志。栽选几卢稠茹殃巍梁然莲荆厄长窟前倦谎儒册恨詹痪砌瘩慑弹撵讽阉度腿五大媒体的广告传播特点分析五大媒体的广告传播特点分析杂志广告传播的特征出版周

7、期长，态度观点突出：杂志的出版周期众多，最常见的是月刊和周刊。由于杂志的出版周期最短也是以周为单位，它就不可能以即时新闻为其内容，故杂志的特点是深度报道，见解和观点。市场细分性强：就发行量而言，大多数杂志的发行量远远低于报纸，但杂志的分类却远远多与报纸和其它媒体，每一类杂志都有属于它的特殊读者群，细分化是杂志发展的基本趋势。重复阅读性和保持价值：由于杂志的内容接触到人们的思想、观念、生活和情感，在阅读时往往会引起读者的共