女性服饰类期刊品牌传播问题和策略

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1、女性服饰类期刊品牌传播问题和策略　　【摘要】本文通过分析我国女性服饰类期刊的发展现状，探寻我国女性服饰类期刊品牌传播中存在的问题，并在此基础上探讨如何优化我国女性服饰类期刊品牌的传播策略。【关键词】服饰类期刊品牌传播传播策略一、女性服饰类期刊的概念女性服饰类期刊属于消费类期刊的一种。在内容上它们以女性服饰及其相关信息为主，围绕女性时装资讯、流行服饰、服装搭配、服装风格等主题，告知读者女性服饰的基本知识。在形式上女性服饰类期刊一般使用模特或影视明星等人物作为封面形象，采用大开本装订，彩色印刷，期刊页码数在100到350页之间不等。在命名上一般采用中文名，但不少期刊因与国外期刊品牌版权合

2、作的关系，采用中、英文合名。《瑞丽服饰美容》、《ELLE世界时装之苑》、《VOGUE服饰与美容》等，是本文选取的研究对象。二、我国女性服饰类期刊的发展现状1、百花齐放，精彩纷呈现在市场上女性服饰期刊种类繁多，包括《ELLE世界时装之苑》、《米娜》、《昕薇》、《VOGUE服饰与美容》、《上海服饰》、《红秀grazia》、《嘉人》、《时装》、《madame8FIGAFO费加罗虹》、《COCO少女服饰》、《CéCi姐妹》、《瑞丽服饰美容》、《时尚芭莎》等。这些女性服饰类期刊充斥着市场，呈现出精彩纷呈的态势。2、竞争激烈，胜负难分国内的女性服饰类期刊呈现出激烈的竞争态势，旧的期刊品牌退出，新

3、的期刊品牌后来居上。但并非所有期刊都有好运气，有的女性服饰期刊品牌从诞生到消亡前后才不过两三年的时间，如《安25ans》。表1是根据北京世纪华文国际传媒有限公司于今年1月22日公布的数据资料整理所得。从表中数据可知，《瑞丽服饰美容》和《昕薇》2012下半年的销量交替排名首位，始终处于胶着状态。《ELLE世界时装之苑》、《VOGUE服饰与美容》则在市场销量第三名和第四名上徘徊，两者也不分上下。根据市场的“三一律”原则，前三名的市场是一个比较成熟、稳定的市场。同时，前三名和后面追随者的差距较大，前三名的盈利加起来几乎等于后面所有跟随者的总和。①女性服饰类期刊的市场还没有形成这样的状况，市

4、场销量排名第一的桂冠最终花落谁家，还是未知数。3、与时俱进，灵活运用新媒体8如今，越来越多的女性服饰类期刊开始涉足低成本、高效率、个性化的数字化品牌传播，知名女性服饰期刊开始将品牌传播渠道向新媒体平台拓展，并取得初步成效。首先，与多媒体电子杂志合作，最大限度宣传品牌的知名度。以瑞丽品牌为例，瑞丽传媒集团旗下共有三类电子杂志，分别是《瑞丽裳》、《瑞丽妆》、《瑞丽家》。网民既可以打开瑞丽电子杂志在线观看，也可以下载欣赏，两种方式同样方便快捷。其次，通过开设博客专栏进行品牌传播。期刊品牌博主将个人对于女性服饰美容的切身体会以图文方式展示给网民，使品牌传播的形象更加生动。最后，运用微博传播品

5、牌信息。女性服饰刊物从发布最新女性服饰信息到公布杂志品牌活动，从制造潮流话题到微博粉丝互动，全方位利用微博平台传播女性服饰期刊品牌。三、女性服饰类期刊品牌传播存在的问题我国女性服饰类期刊在步入成熟期的同时，也凸显出了一些问题。如品牌定位不清晰、内容同质化、不接地气等，这些问题在一定程度上影响了我国女性服饰类期刊的发展进程。1、品牌定位不清晰8“定位并不是要去创作某种新奇或与众不同的事情，而是去明晰那些已经存在于人们概念中的对应关系。”②定位是基于鲜明的市场竞争的导向，也就是指，当市场上同类女性服饰期刊较多，已经形成竞争态势的时候，女性服饰期刊品牌就需要对期刊所要面对的读者群体进行定位

6、，明确期刊所要针对的读者群，只有这样才能有的放矢，使期刊品牌得到更好的传播。我国女性服饰类期刊在品牌传播中出现的品牌定位不清晰主要表现在以下两方面：第一，个性定位迷失。个性定位就是指品牌传播时考虑那些特殊个性的人，把这些具有相同个性的人作为期刊定位目标，把产品尽量销售给这些群体。我国女性服饰期刊在风格定位时大多选择了用”时尚”来标榜，《时尚》定位为风趣、大胆、韵味，《时尚芭莎》也同样讲求潮流、前卫。两家服饰期刊品牌都想独树一帜，但却未发现定位“时尚”的范围过于宽泛，都试图寻求个性，但却在寻求的路途中“撞车”。实际上还是在进行品牌个性定位时迷失了方向。第二，阶层定位模糊。一些女性服饰期

7、刊把品牌阶层定位为高端阶层，期刊中充斥着大量的香奈儿、范思哲、爱马仕、路易威登、瓦伦蒂诺等奢侈品广告，这些广告产品远超出中等社会阶层的消费能力。但这些期刊又为人们描绘了一幅理想的未来生活蓝图，从而使得“那些并不属于类似杂志的预期读者亦间或成为类似刊物的购买者”。③中间阶层的群体成为真正购买这些女性服饰类期刊的主体，而非期刊本来定位的高端阶层，这就导致我国女性服饰期刊品牌出现阶层定位失准的问题，不能准确做到目标消费群体与市场实际购买群体的相互契合，品牌传播的