网盟推广效果优化ppt课件.ppt

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1、网盟推广效果优化百度营销大学客服中级课程V4.0百度统计是网盟优化的主要工具以下操作，为百度统计提供的数据支持优化思路和方法1优化账户结构定位优化方向制定优化策略调整设置优化操作23账户结构优化方向结构清晰，区分受众物料拆分，尺寸完整提词分组，到访设置结构清晰的账户，有利于推广受众的管理与优化结构混乱，受众不清，优化无从下手，效益大减XO拆分图文、图片、贴片推广组，制作精美，尺寸全多种样式混合投放，不利于后期优化和效用提升，XO按照区分受众，完成关键词提词并分组；设置到访受众人群；未按照区分受众，完成关键词提词并分组；未设置到访受众人群；XO预算分配，消费完全每个账户层级

2、的预算消费充分，保证后续数据分析提前下线或者消耗不完，影响账户整体消费效能XO案例分析X科室混乱，定向混乱。词、人群，重复使用形成内部竞争X没有基于受众投放，仅使用了网站定向账户范例O到访受众O品类受众O物料分组账户优化思路与方法1优化账户结构定位优化方向制定优化策略调整设置优化操作23方法一：“四象限法”优化排查应用场景：应用于常规的效果持续优化、潜力挖掘四象限法定位优化着力点转化量高低低DABC转化量消费分析操作方向操作级别A高高花钱多，转化也多，转化成本比较高，需谨慎处理！如无法接受较高转化成本，只能节流节流2级B低高花钱多，转化却少，转化成本高，重点节流优化！节流

3、1级C低低花钱少，转化也少，比较鸡肋可放低处理优先级开源4级D高低花钱少，转化多，转化成本最低，需重点拓展开源！开源3级4象限法：如左图所示，该原则适用于推广计划、推广组、网站、关键词、兴趣、组合包等各种维度的优化。2/8法则：重点关注消费高的推广计划、推广组、网站、关键词等进行分析优化，快速提高账户整体效果。高消费量PS：当转化不多时候怎么办？调整指标在投放初期也许会出现由于各种原因，形成转化数据很小的情况。因此需要我们利用一些衡量受众质量的数据来进行优化。优化标准思路优化标准可延续，以上四象限法和2/8原则进行诊断，并逐级分析利用二跳率/跳出率、抵达率等弱转化指标进行

4、优化，提高账户效果典型案例优化客户背景：行业：商务服务——商标交易、买卖的平台类客户属于较为专业的行业，参与公司鱼龙混杂，潜在网盟客户品牌倾向不明确，而且搜索推广竞争十分惨烈投放分析：企业属于服务行业，为全社会企业围绕商标买卖提供服务，因此基于此构建经营特征的品类词进行细化投放效果评估：沟通成本，辅助“浏览量、平均访问时长、跳出率”，控制“点击价格”，效果评估苛刻。客户分析品牌不突出，行业小，品类突困局步骤1：排查账户结构，针对账户结构调整原来的账户结构注册品类转让品类到访受众步骤1：排查账户结构，针对账户结构调整调整优化后的账户结构2）选择时间区间3）选择自定义指标4）

5、选择数据指标步骤2：利用百度统计针对性实施数据分析1）选择百度统计优化策略：开源优化策略：节流优化策略：开源2/8法则：重点关注消费高的推广计划、推广组、网站、关键词等进行分析优化，快速提高账户整体效果。123步骤3：数据挖掘，计划的优化方向优化策略：节流优化策略：开源2/8法则：重点关注消费高的推广计划、推广组、网站、关键词等进行分析优化，快速提高账户整体效果。21步骤3：数据挖掘，推广组层级的优化方向【2/8原则】关注推广组内消费/点击占比较高的关键词【四象限法】关注关键词的转化成本与目标转化成本的差距步骤3：数据挖掘，关键词的优化方向【2/8原则】关注推广组内消费/

6、点击占比较高的网站【四象限法】关注网盟的转化成本与目标转化成本的差距步骤3：数据挖掘，网站的优化方向方法二：数据对标优化定位法应用场景：应用在消费突然变化情况下的优化内容排查网盟账户异常，对标法，优化定位对比法：定位问题计划/推广组利用历史操作查询工具，找到该问题推广组，进行操作针对性实施开源、或者节流操作网盟账户异常，一般都是由于操作或行业竞争因素导致波动步骤1步骤2步骤3网盟推广账户是由一个个计划、推广组组成，因此，总能找到影响账户异常的问题客户问题：最近感觉推广咨询效果突然下降，需要排查原因典型案例优化1-选择百度统计2-选择对标区间3-选择自定义指标4-选择数据指

7、标咨询效果确实下降针对这个计划，建议进一步排查计划内的情况1）历史查询工具，查找推广组设置变化2）判断是否由于竞争波动影响3）针对性控制开源或节流操作账户优化思路和方法1优化账户结构定位优化方向制定优化策略调整设置优化操作23依据网盟设置特征分层操作网盟推广账户推广计划1计划2计划3…推广组1推广组2…创意1创意2创意3…账户层级的设置和优化计划层级，可进行投放预算限额设定，并可设定投放类型、移动设备选项、投放时间和投放日程推广组层级，可进行投放地域、投放网络、投放定向形式、投放出价等操作。并可进行分网站出价和IP过滤、移动应