基数效用理论 序数效用理论 消费者选择精品文档ppt课件.ppt

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1、主要内容基数效用理论序数效用理论消费者选择第3章消费者行为理论一、效用效用指消费者从消费商品中获得的满足感。效用是一种主观感受，因人因时因地的不同而不同。第一节基数效用论效用有两种表示方式：基数效用：用1、2、3这些数字表示，效用可加总和求和。序数效用：用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。二、总效用和边际效用总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。总效用与边际效用(表)消费数量总效用边际效用110102166319342015200618-2说明：1、边

2、际效用是总效用的增量。2、边际效用可反映每一商品的效用。3、一定数量商品的总效用是每一商品的边际效用之和。UQMUTU总效用和边际效用曲线（图）1、总效用先递增，后递减；边际效用递减。2、MU=0时，TU最大。MU>0时，TU递增。MU<0时，TU递减。3、边际效用是总效用曲线上各点的斜率。边际效用递减规律：随着消费者对某种消费品的增加，消费者从连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用，是递减的。奥地利经济学家庞巴维克的《资本实证论》（1888）：一个农民在原始森林中建了一座小木屋，独自在那里劳动和生活。他收获了５袋谷物，这些谷物要用到来年秋天，但不必留有剩余。他

3、安排了一个在一年内使用这些谷物的计划。一袋谷物是他维持生存所必需的。第二袋是在维持生存之外来增强体力和精力的。此外，他希望有些肉可吃，所以留第三袋谷物来饲养鸡、鸭等家禽。他爱喝酒，于是他将第四袋谷物用于酿酒。对于第五袋谷物，他觉得最好用它来养几只他喜欢的鹦鹉，这样可以解闷儿。显然，这五袋谷物的不同用途，其重要性是不同的。假如以数字来表示的话，将维持生存的那袋谷物的重要性可以确定为12，其余的依次确定为10、8、6、4。问题：如果一袋谷物遭受了损失，那么他将失去多少效用？假如：肚子饿了吃一口馒头得不到很高的享受。可是吃得多了，这种享受的感觉越来越强烈。设想如果这样，将出现什

4、么现象？吸毒就接近于效用递增，因为毒吸得越多越上瘾。换言之，与其他消费相比较，益发觉得毒品给人的享受超过了其他的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果全世界的人都接受了吸毒，一切的人都将忙于种毒品，收毒品，运输毒品，加工毒品，分配毒品，不会有任何人士从事任何其他的活动。这将是一个疯狂的世界。所以说，幸亏我们生活在一个边际效用递减的世界里。讨论：幸亏我们生活在一个边际效用递减的世界里三.消费者均衡的条件消费者均衡是指消费者在收入既定和价格已知的条件下作出实现效用最大化的消费选择。性价比效价比边际价用价格比在收入既定和价格已知的条件

5、下实现效用最大若意指消费者花1元钱购买X商品所获得的效用比1元钱购买Y商品所获得的效用要大，因此消费者会选择增购X商品，而减购Y商品。于是，QX增加，MUX减少；QY减少，MUY增加。直至均衡条件满足。反之亦然。若意指消费者花1元钱购买X商品所获得的效用比他持有1元钱所获得的效用要大，因此消费者为获得最大效用会选择增购X商品，而减少持有货币。于是，QX增加，MUX减少。直至均衡条件满足。即：每1单位货币无论用于购买何种商品，所得到的边际效用都相等，都等于货币的边际效用。如果所消费的不是两种物品，而是n种，则消费者均衡条件是：消费者愿意为某商品支付的价格取决于消费者从消费这种物

6、品中获得的边际效用的大小，如边际效用大，则愿意支付较高的价格；如边际效用小，则只愿意为此支付较低的价格。随着消费某种物品的数量的增多，从中获得的边际效用越来越小，则消费者愿意为此支付的价格越来越低。需求定理的推导：例：效用函数为U=X2Y2，收入为500元，PX=2，PY=5。试求：消费最佳组合。消费者均衡（获得最大效用）时，应满足根据题意：条件即为：X=125,Y=50四、消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。消费者剩余代表了消费者的福利。图形上，表现为在均衡价格以上、需求曲线以下部分。如上图，当价格为P1时

7、，消费者从商品的消费中所得到的满足程度为SOQ1EA，而消费者实际支付的为SOQ1EP1，多出的部分为SEP1A，这就是消费者剩余。PQP1Q1OE消费者剩余A一.无差异曲线能给消费者带来相同的效用水平的两种商品的不同数量组合的连线。oXU1U2U3Y第二节序数效用论无差异曲线的四个特征无差异曲线向右下方倾斜一个平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高同一平面图上任何两条都不相交无差异曲线凸向原点两种特殊的无差异曲线1.互补品的无差异曲线2.完全互相替代品的无差异曲线商品