2019年创业基础理论认识企业ppt课件.ppt

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1、——认知篇11认识企业关于企业组织、集团、企业、公司、工厂、商店、中心……企业的两个特点：1.必须能够给社会提供服务或者产品；2.要以营利为目的企业都有哪几种类型？有限责任公司（有限公司）一人有限责任公司（有限公司）股份有限公司国有独资公司个体工商户合伙企业个人独资企业责任出资税负注册资金其它个体工商户无限个人出资或家庭出资定期定额缴税；只缴个人所得税，不缴企业所得税；无规定不能以“公司”、“有限责任”等结尾，可以以“处”、“所”“中心”等结尾合伙企业无限两人及以上按合伙协议出资按实际营收缴税；不缴企业所得税；无规定同上且必须有书面合伙协议个人

2、独资企业无限只能个人出资按实际营收缴税；不缴企业所得税；无规定完全的自主经营，自负盈亏，自担风险有限责任公司有限两人以上投资按实际营收缴税缴所有税；“1元”必须有公司章程财务会计报告不要求审计公告一人有限责任公司有限一股东（自然人或法人）按实际营收缴税缴所有税；“1元”常出现在家族企业易出现管理及账务上的问题企业发展全过程创业是什么成为创业者商机的转化创建新企业生存期的成长与管理成长期的成长与管理成熟期的成长与管理变更期的成长与管理认知启动阶段成长管理阶段收获变更阶段收获与发展衰退与消失企业进入新的生存期企业衰退消失创始人收获新的发展阶段创始人

3、黯然离场企业发展生命周期2006年8月——良品铺子第一家店在武汉广场对面开业2008年6月——门店信息化管理系统全面上线2008年7月——湖南市场长沙第一家店在南门口开业2009年4月——江西市场南昌第一家店在胜利路开业2009年12月——门店总数达到168家，团队人员769人2010年1月——管理信息化系统全面启动2010年12月——引进战略投资者“今日资本”2012年5月——良品铺子物流中心投入使用2012年12月——门店总数达到900余家，团队人员3000余人2013年8月——门店总数突破1200家2017年成为《喜剧总动员》第二季赞助商

4、。2017年5月8日，黄晓明现身成都良品铺子西村店。2017年8月27日，良品铺子在广州举办了生日party。2018年1月，良品铺子植入由靳东和江疏影主演的《恋爱先生》。2018年8月，林更新出席良品铺子12周年形象更新派对。2018年9月，成为由陈伟霆和马思纯主演的电视剧《橙红年代》合作品牌。2019年1月上榜Top榜；同月签约品牌代言人吴亦凡。目前其门店数量超过2000家。产业链的概念：产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。企业经营模式销售

5、型设计型生产（代工）型销售+设计型生产+销售型设计+生产型设计+生产+销售型信息服务型了解几个名词商业模式盈利模式营销模式20商业模式是指企业与企业之间、企业的部门之间、乃至与顾客之间、与渠道之间存在各种各样的交易关系和连结方式称之为商业模式。简而言之就是公司通过什么途径或方式来赚钱。盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。与商业模式的关系：通常而言，商业模式包含盈利模式，但各有侧重：商业模式强调如何切入市场；盈利模式强调如何获取利润。盈利模式列举产品盈利模式服务

6、盈利模式规模盈利模式渠道盈利模式品牌盈利模式跟进并放大盈利模式招商盈利模式边打工边创业模式5V盈利模式（五个经营要素，即消费者、产品、渠道、品牌、人力）23举例：京东的商业模式与盈利模式商业模式：（1）通过线上流量以及仓储物流等优势，垄断商超品类的批发代理渠道（2）渠道优势带来的流量及业务，进一步反哺电商物流，形成良性生态盈利模式：（1）通过品类垄断的强议价能力，获取渠道利润（2）通过高效的仓储物流体系压缩流通成本，进一步拓展利润空间（3）通过龙头效应带来的厂家营销资源投入（代理、广告、商品运营等与厂家的营销合作）24营销模式是指人们在营销过程

7、中采取不同的方式方法，它其实是有多种方式，一种是关于市场，一种是关于客户两种渠道进行营销。与盈利模式的关系：营销模式是为了把东西卖出去，在此过程中赚不赚钱不是关心的重点，相反把花钱计划执行到底才是执行者所关注的。盈利模式与营销模式是对立统一的。营销模式列举体验式营销一对一营销全球地方化营销关系营销连锁品牌营销深度营销网络营销兴奋点营销直销数据库营销文化营销26百度广告（品牌营销）怎么判断企业赚钱？直观的指标：毛利率营业利润率成本费用利润率总资产报酬率净资产收益率等29辅助判断：财务数据：税收优惠、补贴所占比重，商标、技术、经营权是否有瑕疵，关联

8、交易所占比重，投资收益、营业外收入所占比重，赊销情况，折旧摊销情况等其他因素：上下游关系：市场供求关系（供不应求、供过于求、供求平衡）、上、下游议价能