新昌农村电商发展的建议ppt课件.ppt

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1、新昌县委党校许卫加快新昌农村电商发展的建议讲课内容一、农村电商发展的新态势二、农村电商存在的特点三、新昌农村电商的发展困境四、新昌发展农村电商的路径但相对来讲，农民利用电商还处于起步阶段，农村电商是未来最具潜力的市场。一是中国现有9亿农村人口，其中1.77亿网民；二是人均网购消费金额不高。随着信息化和数字化推进，互联网正日益渗透进我们的生活，网购数量连年暴增，同时电子商务开创了“互联网+”的产业格局京东和阿里巴巴这些巨头也开始在农村市场攻城略地，他们在农村的宣传带有很多喜剧的味道。根据“2014年阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系，新昌县的网商指数为6.058

2、，网购指数为9.608，电子商务发展指数为7.833，再次跃身“电商百佳县”榜单，而且从2013年的综合排名第69位上升到了第65位。2014年，我县电商总额高达11.1亿元。近年来，浙江省委、省政府大力支持发展电子商务，加快推进“电商换市”建设，同时将发展农村电商作为深入实施“电商换市”工程的重要内容。浙江争取到2017年，全省农产品网上销售额达500亿元，县及县以下网络消费额占当地居民消费总额比重达30%，建成100个乡镇电子商务创业园和1万个村级电子商务服务点一、农村电商发展的新态势1、农村电商发展各种方式有机融合联动成为新方向全国各地涌现出一些农村电商

3、发展的案例：（1）江苏睢宁县沙集镇自下而上依靠农民自身力量80后大学生孙寒销售自制家具为电商创业拉开序幕转型升级，分工协同，呈现一派“电商起，百业兴”的产业盛景成为农村经济中信息化带动产业化，产业化促进信息化的典型（2）浙江义乌青岩刘村借助淘宝网大平台发展ⅰ交通方便江东货运市场ⅱ货源充足ⅲ房租低廉ⅳ电商人数超过了村民的人数ⅴ网店数超过了村民的户数（3）福建仙游县通过自建平台发展ⅰ实时更新ⅱ发布最新款式ⅲ扩大企业产品的宣传面ⅳ降低企业宣传的成本中国茶市在2010年时开通了“中国茶市电子商务平台”，成为全国首家开通电子商务平台的网上专业市场。当前中

4、国茶市内入驻电子商务平台的实体店铺为323家，而外面的店铺仅仅32家入驻平台中，遭到投诉之后必须“先退款不退货”的交易制度和实名制的交易系统提升了“大佛龙井”的品牌，提升了茶叶交易的安全性和规范性。2、农村电商向着资源整合多元化方向发展ⅰ解决“白菜烂仓库，西瓜烂地头”供需不畅通的矛盾ⅱ物流、信息流、商流的顺畅ⅲ增强特色旅游、数字农家乐、招商引资、金融发展等多元化的服务功能。二、农村电商存在的特点1、农村电商消费具有新生性据研究表明，消费者在网络零售消费的100元中，约61元是直接从线下转移到线上的替代性必要消费，而另外的39元则是网络购物刺激而产生的消费增量。

5、另外农民从众心理明显，一旦村里有人迎合网购模式，农民的接受度就会提高。2、农村电商信息不对称性农产品品牌多半具有地域性，但买卖双方由于存在信息不对称性，消费者很难辨识出真正的农产品品牌，存在劣币驱逐良币的现象明显。3、农村电商发展非均衡性农村电商的发展与经济发达程度无关，经济发达的地方农村电商发展不一定走在前列。比如：浙江遂昌模式：走平台化道路集合了当地千余家小卖家共谋发展有一支专门的团队，提供专业的培训服务对上游货源进行统一整合并拟定采购标准甘肃成县模式：走信息整合道路随着信息化的推进，农村电商运营转型升级，平台以外的微商模式成为了新趋势。以博客、微博、微信

6、为代表的自媒体开启了全新的信息传播方式，为农村电商发展带来了天然的优势。吉林通榆模式：走品牌化道路农产品取了一个好名字叫“三千禾”标准化程度更高4、农村电商的产业再造性农村电商的渗透，有效地将“小乡村与大城市”连接到了一起，现代化信息的生产方式、完善的物流系统成为了农村社会的带动力量，通过农村电商的发展还可以提早地掌握市场需求，改变传统的农村产业发展供需脱节的问题，按照市场的需求来引入和再造产业发展的机会，同时解决了产业发展过程中产供销之间的矛盾，增加了就业，并为县域经济的发展注入了旺盛的活力。三、新昌农村电商的发展困境农村电商的发展有利于农民上网购物，形成农

7、资下行，为农民提供金融、健康等一系列便民服务，同时也有利于农产品实现上行，在网上实现直销。前者在阿里巴巴攻城略地农村市场中难度并不大，存在问题最多的是产品上行，尤其离城区较远的乡镇问题更为突出。新昌农村电商存在一些问题：（1）电商运营模式认知不足（2）人才数量不足、能力欠佳（3）物流体系建设不全（4）农特产品有形无品不过除了存在这些缺点之外，还存在一些深层次的困境。1、农村电商线上线下缺乏配套新昌发展农村电商o2o模式缺乏相关的实体店，使得不能将线下消费者与线上网络联系起来，从而不能避免因信息不对称而造成线下消费者价格受蒙蔽的现象，抑制了交易市场的扩容增效。2

8、、农村电商同质化建设明显今年计划完成1