紫金春甜桔广告策划书

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1、紫金春甜桔广告策划书设计者：XXX前言当今的市场是品牌竞争的时代，新产品进入市场就像是往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。市场分析国内市场广阔。目前国内桔子的品种虽然众多，但紫金春甜桔由于成熟的比较晚，一般在2月中旬～3月上旬成熟，这就为紫金春甜桔提供了一个得天独厚的市场前景。随着紫金春甜桔日益受消费者的青睐，其市场越来越广阔，需求量逐年扩大。讨论依据市场分析应把产品定位在哪里？依据市场分析应把哪些消费者定位于哪一类人群？还有其卖点是什么？要在消费者中树立起一种什么样的观念？产品的

2、竞争对手情况怎样？产品在市场中的定位。依据其皮薄、肉质爽脆、化渣、核少、酸甜度适中、味清甜、含糖低，含有大量的矿物质，定位为中高档果品。消费者分析主要针对消费者对绿色食品的需求，立足于绿色生产面向广大城市中高档果品市场。卖点春甜桔本身能给消费者带来的味感：酸甜度适中、味清甜。而且其含糖低、含有大量的矿物质，被誉为“江南第一桔”、“桔中之王”。观念让每一位消费者都觉得春甜桔是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一著名的牌子，让品尝春甜桔成为是一种荣耀。这也是注重春甜桔的品牌和所代表的“江南第一桔”“桔中之王”。产品及竞争对手产品主要针对中高档果品市场，凸显其高贵

3、的品质。竞争对手有很多，可以说只要是桔子产品就是竞争对手。依据市场分析制定出广告策略讨论：广告诉求策略是什么？应制定出怎样的广告实施计划和广告的发布计划？制定出广告预算。广告策略广告表现策略：以逼真的效果图，使人看了就觉得想吃甚至有种想流口水的感觉。以这种方式打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求策略诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成品味春甜桔是享受美味、品尝江南第一桔、感受桔中之王的甜美等一系列观念。广告实施计划广告目标：开阔市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。广告时间：在春节前一个月播到次年四月广告主

4、题：甜美、含大量的矿物质、江南第一桔、桔中之王。各媒介的广告表现、规格：平面广告：1报纸整版（48*35） 半版（24*35）；广告牌；灯箱2电视广告3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群）广告发布计划1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《南方日报》等各大商报的报刊上刊登广告。2、电视：在1月至4月每天在黄金时段插播2次。3、户外：1年4、网络：5个月其他活动：获取冠名权、赠送小礼品等广告费用预算1、广告的策划创意费用：3万2、制作费用：依实际情况而定3、

5、媒体费用：约100万4、其他费用：尽量节俭广告简介电视广告：在春节喜庆的日子里，家人们在吃过团圆饭以后，做妈妈的拿出了各种零食和水果，但孩子们看到天天吃的那些东西，已经没有了任何的胃口……就继续看电视、玩游戏等。突然门铃响起了，妈妈去开门，原来是热情的邻居王奶奶拿着紫金春甜桔来给大家品尝了。看到颜色鲜丽、黄里透红，且飘着一股淡淡的清香的桔子。大家都忍不住的拿一个来尝一下……继而一箱桔子被一“抢”而空。广告词：可以不吃零食，但绝不可以不吃紫金春甜桔！平面广告在树枝上挂着一串串紫金春甜桔，看上去颜色鲜丽、黄里透红，使人看了就觉得想吃甚至有种想流口水的感觉。广告词：你能够拒

6、绝诱惑，但决不能够拒绝紫金春甜桔！谢谢大家！我的演讲完毕。