TCL分析报告PPT课件.ppt

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1、TCL品牌分析报告TheCreativeLife.李茗萱李敦岫李正梅肖丽姿李宁HereWeCome.Contents行业背景Part1TCL集团概况Part2TCL多媒体经营情况Part3TCL多媒体营销策略Part4思考Part5.Industry中国彩电行业PEST分析五大趋势液晶电视行业规模的迅速增长品牌竞争激烈，行业集中度高大尺寸市场增长率提高UHD进入高发展阶段进入“终端+平台+内容”的模式节能补贴政策翘尾效应家电“节能领跑者”制度PoliticalEconomicSocialTechnological地产的增长推动

2、基本需求电子商务的迅猛发展人均收入水平提高消费习惯的改变三网/四屏融合UHD快速发展IT互联网跨界冲击.Industry趋势一：中国液晶电视行业快速发展2016年，中国液晶电视消费量将达到5300万，相比于2012年的4000万，增长32.5%。.趋势二：品牌竞争激烈，但是行业集中度依旧很高前六大品牌的市场占有率达到76.4%TCL本年度7月市场占有率为13.4%，同比下降36.5%BOE本年度7月市场占有率为1.2%，同比上升379.6%Industry.趋势三：大尺寸市场增长率提高Industry2013年7月40+尺寸市

3、场占有率增长至49.8%，50+尺寸市场占有率增长至10.2%，同比大幅度提高2013年7月各尺寸市场比重%万台.趋势四：UHD进入高发展阶段未来三年UHD电视出货量将进入高速发展阶段，预计2015年达到640万台，渗透率12.1%IndustryUHD液晶电视出货量及渗透率预测.趋势五：进入“终端+平台+内容”的模式Industry互联网电信网电视网TCP/IP协议IT/互联网企业进入彩电行业三网融合互联网视频内容运营商乐视推出“乐TV”超级电视TCL、爱奇艺共推电视新品TV+小米正式推出“小米电视”创维正式推出网上子品牌“

4、酷开”，搭载了创维天赐系统和阿里云OS.Contents行业背景Part1TCL集团及多媒体概况Part2TCL多媒体经营情况Part3TCL多媒体营销策略Part4思考Part5.企业概况TCL集团产业结构图2012年全球营业收入696.29亿元人民币2012年TCL品牌价值达583.2亿元人民币，蝉联中国彩电业第一品牌2013年Q1TCL成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌.TCL集团发展历程创建全球领先企1981年-1991年1981年成立1989年电话机产销量跃居全国同行业第一名高速成长阶段规模累计阶段199

5、2年-1998年1992年研制TCL彩电1993年TCL在深交所挂牌上市。1997年TCL集团成立1999年-至今1999年HK上市2006年多媒体欧洲业务重组2011年平板彩电首次突破1千万台企业概况.TCL全线产品企业概况.TCL品牌战略TextTextTextTextText品牌核心驱动力---三力一系统：建立完善的贴近消费者的洞察系统、并将此贯穿于企业活动的整体流程中，形成以产品力、营销力、体验力为核心的TCL品牌驱动力品牌定位：务实的创新者，以创意为信念，以智能科技创新为工具，以融入生活创意为原则，生活灵感源源不断品

6、牌核心价值：带给消费者触动内心的愉悦体验品牌宣言：TheCreativeLife创意感动生活品牌愿景：最具创造力的全球领先品牌企业概况.TCLTV业务产业链企业概况液晶面板由TCL（85%）、三星（15%)共同持股华星光电第8.5代TFT-LCD生产线全工序包括阵列、彩膜、成盒和模组等主要产品为28、32、37、46、55吋液晶面板设计产能为每月1０万张玻璃基板，年产约1750万块电视模组背光模组整机品牌营销渠道华星光电TCL多媒体全球最大的电视机生产及销售企业之一2012年LCD市场占有率进入全球前五2013年开始自主研发S

7、martTV主控晶片TCL彩电业务实现了产业链的全面垂直整合，从液晶模组、背光模组、液晶面板到整机生产以及品牌营销都可自主掌握.Contents行业背景Part1TCL集团及多媒体概况Part2TCL多媒体经营情况Part3TCL多媒体营销策略Part4思考Part5.PerformanceTCL多媒体盈利分析单位：百万元TCL多媒体分为TV和AV两大产品线，而多媒体九成营收来自于TV部门，2010年以来，电视业务快速增长，年复合增长率达到24.4%单位：百万元22.45%单位：百万元8.69%.PerformanceTCL多

8、媒体出货分析在内外销的双重带动下，TCL跃居全球液晶电视品牌市场占有率第四！2010-2013年TCL销量对比图单位：万台.在TCL多媒体采购的面板中，华星光电占到42.2%，其次是三星占到23.6%，再次之就是奇美占到18.7%，然后是友达9.6%,最后是LG5.9%Per