管理经济学-市场供求弹性理论消费者行为决策ppt课件.ppt

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1、问题一：如何提高商品的价格？如何提升消费者的满意度？1.基于供求定理（1）需求变动对市场均衡的影响D1Q2P2Q1P1PP0Q0E1E0E2D2D0OSQ结论：需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动。（2）供给变动对市场均衡的影响E1E0E2S2S0S1DP2PP1Q2Q1Q0OQP0结论：供给变动引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。2.基于效用理论消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。典型的现象是：水对人生命很重要，但价

2、格便宜；钻石对人生命不重要，但很昂贵。如何提高边际效用？问题二：各种会员证的年费该收多少？为什么进口的奶粉价格贵？消费者剩余理论54321数量(件）PQD需求012345消费者剩余消费者实际支付延伸：价格歧视问题三：什么样的商品可以定高价？什么样的商品可以薄利多销？什么样的商品是谷贱伤农？需求价格弹性？某种商品需求量变动的百分比与其价格变动的百分比之比。ΔQ/QΔQPEd=-——或=-—×—ΔP/PΔPQ需求弹性与总收益的关系需求富有弹性的商品需求弹性与总收益的关系需求缺乏弹性的商品需求弹性与总收益的关系薄利

3、多销谷贱伤农需求弹性在企业管理决策中的应用问题四：如何判别产品是低档品（夕阳）？需求收入弹性定义：需求收入弹性是指某种商品需求量变动的百分比与收入变动的百分比之比。公式：ΔQ/QΔQYEy=——或=—×—ΔY/YΔYQ分类：Ey>0，正常商品；Ey<0，低档商品。01，奢侈品。需求收入弹性对企业发展的影响随着人们收入的增加，对不同档次的商品增加的速度是不一样的基于对经济的预期和人们收入的增加，考虑企业发展的策略需求收入弹性大的商品利润大风险也大需求收入弹性小的商品利润小风险也小不同收

4、入弹性的组合既少风险也有一定利润问题五：如何判别商品之间是竞争关系？需求交叉弹性定义：一种商品需求量变动的百分比与引起该商品需求变动的另一种商品价格变动的百分比之比。公式：ΔQy/QyΔQyPxExy=——或=—×—ΔPx/PxΔPxQy分类：Exy>0，替代品；Exy<0，互补品。需求交叉弹性对企业决策的影响替代品是竞争关系互补品要统筹定价互补品的关系要拓宽问题六：政府如何干预市场供求决定的价格数量价格供给需求Q0P0数量价格供给需求Q0P0数量价格供给需求Q0P0数量价格供给需求Q0P0支持价格政府为了扶

5、植某一行业的生产而规定该行业产品的最低价格。QPOQDQSEP0Q0P1Q1Q2说明：均衡价格为P0，均化数量为Q0。支持价格下需求量为Q1，供给量为Q2，出现供过于求。解决措施：收购过剩的产品限制价格政府为限制某些生活必需品的物价上涨而规定的最高价格。QPOQDQSEP0Q0P1Q1Q2说明：均衡价格为P0，均化数量为Q0。限制价格下需求量为Q2，供给量为Q1，出现供不应求。解决措施：政府实行配给制QPODSS’向生产者征税新均衡价格P-1=生产者获得价格QPODS’S向生产者补贴新均衡价格P+1=生产者获

6、得价格QPODS向消费者征税新均衡价格P+1=消费者支付价格QPODS向消费者补贴新均衡价格P-1=消费者支付价格D’D’问题七：资本可以进入何种产业，而控制其价格如何看待猪肉价格像过山车姜你军、逗你玩、凭什么、……？蛛网模型理论假设：①完全竞争，每个生产者都认为当前的市场价格会继续下去，自己改变生产计划不会影响市场②该产品生产时间比较长(如一年)③当期价格由当期供给量决定④当期供给量由上期的市场价格决定，又形成对下期价格的影响⑤生产的商品不是耐用商品。根据所学知识讨论1.欧佩克为什么限产？2.政府该如何管理

7、租房市场？方案一：以租房者所支付房租的一定比例给予补贴方案二：直接规定一个房租的最高价从短期和长期来看，你选那一个方案，为什么？3.商家为什么发放优惠券？