荆州化妆品市场调研分析报告.docx

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1、目录【摘要】1引言2一、调研目的3二、调查方法3（一）调查对象3（二）分析工具3（三）调查形式3三、调查数据统计分析4（一）、描述统计量分析4（二）、旋转后成分矩阵10（三）、聚类分析12（四）、解释的总方差13（五）、相关性15（六）、开放性问题统计16四、调查结果分析16五、营销建议17六、心得体会18附录：19（一）调查问卷表19（二）编码明细表21荆州化妆品市场调研分析报告Jingzhoucosmeticsmarketresearchanalysisreport学生：雷丽赵亚张亚莉Student：Leili，

2、ZhaoyaZhangyali【摘要】当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了，此次的调研主要是对荆州市化妆品市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解荆州市对化妆品的消费需求情况，分析消费者购买化妆品的影响因素和主要渠道，培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在荆州及沙市地区

3、进行调查。调查的方式是通过商场拦截式访问法，实地考察，以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场以及网络了解动态，以获取准确真实的信息。经过调查，在荆州市场，在这次调查中，我们把女性暂定为‘先导消费群’，之所以把女性定为先导消费群，是因为她们的爱美之心和对自身形象的关心程度导致了她们特殊的消费习惯，在追求时尚，美化形体上花重金，她们比男性有更为迫切的需求。消费者在购买化妆品时，首先考虑的是产品的功效，购买渠道大多为商场专柜选择品牌时口碑的影响程度很大，一般大家都是1—2个品牌之间换，送试用装这

4、种促销方式最为大家所喜爱。我们通过调研分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市化妆品消费市场的一些建议，并对其发展进行预测。【关键词】荆州市化妆品数据分析因子分析荆州化妆品市场调研分析报告引言“爱美之心，人皆有之”随着社会文明的发展，化妆品越来越成为人们生活不可缺少的日用产品，80年代后期到九十年代中期，中国市场经济发展初显成果，国民消费水平有了很大提升，美容和化妆在最初由影视明星的带动下，越来越被生活中的人们所关注和重视，加上外资品牌如宝洁、联合利华、强生等纷纷进入中国，在大量消费引导和广告宣传的带动下，中国

5、市场的美容消费观念开始成熟。十年来中国化妆品市场以年均12.9%的速度迅速成长，其增长速度增长显著高同期经济增长速度，2010年中国化妆品市场容量达800亿元左右。据资料的不完全统计，当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近4000来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。我国化妆品市场的整体规模在全球市场占据着举足轻重的地位，这也促使我国成为跨国化妆品巨头进行全球战略布局的角力场。目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，但主要市场

6、仍由外资把握，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。2009年中国化妆品市场，宝洁以132.32亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱雅以81.78亿销售额、11.7%占有率名列亚军，而我国的国产品牌所占的市场份额却远不如外资品牌。在越来越激烈的市场格局下，我国的化妆品市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是国内企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引企业的重视、改善和解决。一、调研目的（一）了解把握荆州市化妆品消费情况（二）分析荆州市消费者购买化妆品的影响因

7、素和主要渠道等，为今后荆州市化妆品行业发展提供参考。（三）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力二、调查方法（一）调查对象采用随机抽样方法于荆州沙市等地抽取被试者，共发放问卷50份，其中收回50份，回收率为100%（二）分析工具采用SPSS软件进行数据汇总、分析（三）调查形式采用问卷调查和访谈相结合的形式，在第一轮问卷结果分析基础上，和导师一起，对结果进行论证。三、调查数据统计分析本次调查共有50人参加并且完成了问卷，有效问卷占100%。我们主要针对性别及年龄层次不同的消费者，采取了商场拦截式调

8、查，被调查的对象主要是正在超市、商场等地购物的消费人群。我们回收了有效样本进行数据统计和分析，由此提出我们对化妆品市场的建议。（一）、描述统计量分析表一描述统计量均值标准差分析N性别1.74.44350年龄2.04.92550类别2.202.12950重视程度1.68.55150花销2.381.06750目的1.48.83950了解渠道4.18