市场营销(高起专)-学习指南.docx

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1、市场营销（高起专）-学习指南一、单项选择1.1.市场细分中最一般的方法是按()细分市场。 A：年龄； B：性别；  C：民族；  D：收入。2.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A：深度；  B：长度；  C：宽度；  D：相关性。3.鲜活易腐的产品比较适合()A：直接渠道；  B：长渠道； C：短渠道；  D：直接渠道和短渠道。4.在市场营销的初创阶段，其主要的研究内容是：()A：推销与广告的方法；B：如何提高生产效率；C：如何改进产品质量；D：制定适宜的产品价格。5.年度计划控制过程的第一步是()A：确定目标；B：评估执行情况；C：规定企业任

2、务；D：选择目标市场6.以下哪一项不属于批发商的职能？()A：集散产品；B：沟通产销信息；C：承担市场风险；D：延长产品生命周期7.在以下几种类型的零售店中，产品线最深而长的是()。A：百货商店；B：超级市场；C：专业商店；D：便利商店8.“顾客需要什么，我就卖什么”。这是属于()的表象A:生产现念;B:销售观念C:市场营销现念D:社会营销现念9.人员推销的缺点主要表现为()A：成本低、顾客量大；B：成本高、顾客量大C：成本低、顾客有限；D：成本高、顾客有限10.市场营销的中心是()A：推销已经生产出来的产品；B：制造大量产品并推销出去；C：制造质优价廉的

3、产品；D：发现需求并设法满足它们。11.定价时故意将价格定成整数或较高价格为() A：促销价格；  B：声望定价；  C：参照定价；  D：尾数定价12.下面哪一个是以市场为导向的现代营销组织模式的出发点？（）A：产品设计；B：产品销售；C：顾客需要；D：企业资源和能力13.市场营销学作为一门独立学科出现是在：()A：20世纪50年代；B：20世纪初；C：20世纪70年代；D：18世纪中叶14.既不持有存货，又不参与融资或承担风险的商业单位是()A：制造商代理；B：销售商代理；C：产品经纪人；D：佣金商15.以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点

4、?()A：二者都是选择性调查B：二者都是市场调研的方法C：二者都是根据调查者的主观标准选定的样本。D：二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况16.市场跟随者追求的是与市场领先者()A：和平共处；B：取而代之；C：并驾齐驱；D：侧翼进攻17.市场跟随者在竞争策略上应当()A：攻击市场领先者；B：向市场领先者挑战；C：跟随市场领先者；D：不作出任何竞争反应。18.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是()A：业务折扣；B：现金折扣；C：季节折扣；D：数量折扣19.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及

5、对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()A：同质性市场；B：异质性市场；C：消费者市场；D：目标市场20.当产品处于生命周期的成熟期时，应采用()A：告知性广告；B：劝说性广告；C：提示性广告；D：报纸广告21.回归分析技术是()预测方法的主要工具A：对数直线趋势；B：线性变化趋势；C：时间序列；D：因果分析。22.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。A：产品尽快投入市场B：建立知名度，争取试用C：保持市场占有率D：提高市场占有率23.目标市场营销是（）观念的体现A：生产；  B：市场营销；  C：推销；  D：产品24.在以下几种广告媒体中

6、，宣传面广、传播迅速、费用低廉的是() A：报纸；  B：电视；  C：杂志；  D：广播25.某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率为30%，按照完全成本加成法计算，该辆自行车的价格应该是：()A：585元；B：480元；C：600元；D：580元26.产品生命周期由()的生命周期决定A：企业与市场；B：需求与技术；C：质量与价格；D：促销与服务。27.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了。()A：降低调研成本B：了解消费者的经济承受能力C：区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D：采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有

7、利的购买决策28.集中性市场策略的最大优点是()A：市场占有率强；B：成本的经济性；C：需求满足程度高；D：市场适应性强29.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是：()A：市场增长率和相对市场占有率；B：行业吸引力和业务力量；C：市场占有率和行业吸引力；D：业务力量和相对市场占有率。30.理解价值定价法运用的关键是()A：确定适当的目标利润；     B：准确了解竞争者的价格； C：正确计算产品的单位成本；  D：找到比较准确的感受价值31.市场营销组合是指：()A：对企业微观环境因素的组合；B：对企业宏观环境因素的组合；C：对影响价格因素的组

8、合；D：对企业可控制的各种营销因素的组合32.市场营销经理要了解顾