地铁站商业广告的作用-定稿.doc

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1、目录前言：11地铁站商业广告概述11.1地铁站商业广告的定义11.2地铁站商业广告的分类11.3地铁站商业广告的作用21.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用21.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用22.商业广告“走进”地铁原因何在32.1地铁站商业广告的特点32.2地铁站商业广告的优点32.3地铁站内设置广告应遵循的原则43.地铁站商业广告的地位43.1地铁媒介看利益商业广告43.2广告商看中地铁空间潜在利益53.3乘客眼里的创新地铁站商业广告54.地铁站商业广告的发展前景5结束语：6参考文献6地铁站商业广告的作用摘要：地

2、铁的快速发展不仅成为了乘客出行的首选，也成为了各行的“宠儿”。地铁站以其特有的优势吸引着广告商的加盟，构成了现今最为时尚的广告形式。在了解相关名词的基础上，掌握地铁站商业广告的优势和特点，更为重要的是知道地铁站设置商业广告时应把乘客的安全出行放在首位。地铁站商业广告的现状是被各界所看好的，借此展望地铁站商业广告的发展前景及其可利用空间的拓展。关键词：商业广告地铁广告广告商地铁文化乘客前言：地铁以其运送量大、快速准时、安全舒适等优点，受到了更多乘客的青睐，近几年来，我国城市轨道交通的发展更是迅猛，地铁的可利用空间较大，给商业广告

3、提供了更加宽广的空间。广告灯箱、通道海报、扶梯、站台电子显示屏、车厢内的吊环和地铁隧道影像系统都成为广告的有效投放点。地铁站内随处可见的商业广告成为了地铁站内又一道风景。为广告商创造着利益，为地铁站创造着价值。地铁站为什么吸引着众多商家的目光呢?地铁站商业广告对地铁有哪些促进作用呢？地铁站商业广告的存在又有哪些特有的优势呢？社会各界对地铁站商业广告又是怎样看待呢？它又将向什么方向发展呢？本文对此将一一解答。1地铁站商业广告概述1.1地铁站商业广告的定义商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介

4、绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。地铁站商业广告是指在在地铁范围内设置的各种商业广告统称为地铁站商业广告。其主要形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。商业广告是为了利益而存在的，地铁站以其人流量大、空间较为封闭、乘客类型多为年轻人等优势吸引着商业广告的进入，地铁站与商业广告的融合既满足了商家的利益需求也满足了乘客的视觉享受，地铁站广告在地铁文化中扮演了一个较为重要的角色。1.2地铁站商业广告的分类地铁站商业广告的分类形式适度种

5、多样的，主要按其所在位置可分为以下几种：1.车厢内海报，在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程中完全置身中，全程接受广告信息。2.月台灯箱，位于地铁候车站台内；乘客在候车室可以毫无遮挡地正面赏。3.通道海报，位于地铁站通道内；乘客进出站、购票均需经过此处。4.通道灯箱，位于地铁各站通道内；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消费欲望。5.通道灯箱长廊，分布在乘客最为集中的几条通道内；在密闭的通道广告与乘客长时间“交流”，自然使乘客过目不忘。6.月台灯箱长廊，广告位于地铁轨道一侧的全部灯箱内；是最具创意性的轰动型媒体。7.扶梯侧

6、墙海报，位于电梯侧墙；直接面对出入口上下楼梯的乘客。8.大型墙贴，位于地铁最精华的地点；其展示面积巨大、形式独一、视觉冲击力强，有丰富的创意延伸空间。9.特殊位，位于地铁站出入口或者售票点上方；位置独特，面积庞大、醒目，是地铁内最大的灯箱媒体。地铁站商业广告的表现形式会根据其所在位置而设定，如站台、隧道多置灯箱广告；车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等。1.3地铁站商业广告的作用商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，地铁商业广告在地铁中一样发挥着它的经济作用和文化作用。1.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用地铁站内的建

7、设为文化产业的发展提供了商机，站内设置的海报广告、广告灯箱、信息广播站都在装扮着地铁，也在发挥着自己的价值。地铁站的收益主要是乘客乘坐地铁的票价收入，而地铁站广告的加入不仅为商家提供了一个崭新的展示宣传平台，也给地铁站增加了收益。地铁站商业广告的收益是不容小看的。目前各国的地铁公司大多赔钱，但香港地铁公司却能赚钱。香港地铁站海报广告超过二十年的历史，不断地向乘客提供先进及崭新的广告媒介，地铁广告收入已成为香港地铁公司利润的一项重要来源。1.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强

8、大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象。商业广告是一种特殊的大众文化形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供一种文化消费，是连接物质与精神、商品与文化的桥梁。地铁站商业广告不仅发挥着商业广告本身的文化作用，而且为地铁文化发挥着他不可替代的作用。商业广告装扮着地铁站空间，