中国广告行业自律规则.doc

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1、中国广告行业自律规则中广协（2008）59号文件   一、总则   第一条 为促进全国广告行业的自我约束、自我完善，维护广告市场秩序，树立良好的行业风气，更好地发挥行业组织规范行为的作用，依据国家广告管理法律、法规，并借鉴国外广告行业的自律办法，制定本规则。   第二条 广告主、广告经营者、广告发布者及其他参与广告活动的单位和个人(以下简称“广告活动主体”)，应当诚实守信，增强自律意识，遵守本自律规则的要求，承担社会责任和社会义务。   第三条 广告行业自律，是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我

2、约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。   第四条 中国广告协会作为全国性的广告行业自律组织，加强与地方各级广告协会和相关社会团体的合作，组织广告自律规则的制定和督促实施，并接受国家工商行政管理总局的领导。   二、广告内容   第五条 广告应当符合《广告法》及其他法律法规的有关规定。   第六条 广告应当符合社会主义精神文明建设的需要，有利于维护社会公共秩序和树立良好社会风尚。   第七条 禁止虚假和误导广告，也不应对商品或服务的属性作片面的宣传；不应将科学上尚未定论的观点、现象当作产品或服务的特点用于广告；以明显的艺术夸

3、张手法作为表现形式、不足以造成公众误解的除外。   第八条 法律法规禁止生产、销售的商品或提供的服务，以及禁止发布广告的商品或服务，不得广告。   第九条 广告诉求和信息传递，应当充分尊重消费者的知情权和受众的认知能力，不得利用信息的不对称作引人误解的宣传。   第十条 广告对商品或者服务的功效、性质和条件等内容有表示的，应当准确、客观，且能够被科学的方法所证实，不得有任何夸大；涉及商品的成分、含量及其他数据、统计资料的，应当提供有效的证明文件。   第十一条 广告应当尊重他人的知识产权，不抄袭他人专属  的广告创意，未经许可不应在广告中使用他人受保护的

4、各类作品。   第十二条 广告应当尊重夕王女和有利于儿童身心健康，并正确引导大众消费。不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告。   第十三条 广告应当尊重良好道德传统，弘扬健康民族文化，不应表现低俗、迷信和其他不良行为。   三、广告行为   第十四条 广告活动主体之间应通过公平的方式开展竞争，认真履行各项签订的广告合同，不得以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当手段达成交易，不得利用广告进行不正当的市场营销，或干扰、损害他人合法的广告活动。   第十五条 广告主应当向广告经营者提供真实、可靠的商品或服务信息和齐备的证明材料，不得

5、怂恿广告经营者设计、制作不实广告。   第十六条 广告主应当尊重广告公司及其他广告服务机构的合法权益，支付相应的代理费或服务费，不得无偿占有其劳动成果。   采用比稿形式选择广告公司时，应向所有提供策划、创意等方案的公司支付相应的费用。     第十七条 广告主和广告经营者不得以不正当的广告投放为手段干扰媒体节目、栏目等内容的安排。   第十八条 广告经营者应通过提高服务质量争取客户，不得恶意竞争、扰乱市场秩序，代理费的收取不得低于服务的成本费用。    第十九条 广告经营者和广告发布者应当认真履行广告的审查义务。对于各类广告证明，应查看原件，必要时还应

6、与出证机构核实，切实把好广告制作、刊播的关口。   第二十条 广告发布者不得强制搭售广告时间、版面或附加其他不合理的交易条件。      第二十一条 广告发布者公布的广告刊播价格和折扣条件应当统一、透明，在执行中一视同仁。   第二十二条 广告代言人从事广告活动，应当自尊、自重，并事先对代言内容的真实性、合法性作必要的了解，切实对消费者负责。   第二十三条 广告社会团体组织开展的各项活动，应当注重社会效果，积极、有益、公平、公正，不应以营利为目的。   四、自律措施   第二十四条 对于涉嫌违反法律、法规和行业自律规则的广告内容和行为，任何单位和个人都

7、可以向中国广告协会及地方各级广告协会投诉和举报。   第二十五条 对于违反本规则的相关责任者，经查证后，分别采取如下自律措施：   (一)自律劝诫；   (二)通报批评；   (三)取消协会颁发的荣誉称号；   (四)取消会员资格；   (五)降低或取消协会认定的中国广告业企业资质等级；   (六)报请政府有关部门处理。   以上处理措施，可以单独适用，也可以合并适用。   第二十六条 对于作出的自律处置有异议的，相关当事人可以向中国广告协会理事会提起申诉，由理事会作出最终自律处理决定。   第二十七条 任何单位和个人均有权对协会实施行业自律的情况进行监

8、督，对于违规行为有权向协会的上级主管部门举报。      五、规则体系   第二