广告媒体分析演示教学.ppt

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1、广告媒体分析2、按媒体的覆盖范围分：国际型广告媒体；全国型广告媒体；地区性广告媒体。3、按媒体接受方式划分：视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。4、按受众规模划分：大众媒体；中众媒体；小众媒体。5、按照广告在媒体中展露的时间划分：长期媒体；短期媒体。第2节电视媒体和报纸媒体分析一、电视广告媒体分析（一）电视广告的种类：1、根据播放形式可分为：①插播广告②节目广告③赞助广告④特约广告2、根据广告传达的内容可分为：①商业广告：商品广告；形象广告；促销广告②公益广告（二）电视广告媒体的特点1、电视广告的优点：①直观生动，感染力强。②覆盖面广，收视率高。③诉求面广，接受性好。2、电视广告

2、的缺点：①时效性短，不易保存。②制作复杂，费用昂贵。③目标性弱，选择性差。④单位时间内信息含量少。⑤广告拥挤。（三）关于电视广告时段：1、电视广告时段的安排策略①电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目的关心喜好程度）②创广告时段品牌④竞争节目的编排⑤电视广告时段中的广告编排2、提供独特的电视广告时段①转播有远见②筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告时段二、报纸广告媒体的分析（一）报纸广告的种类1、产品广告2、促销广告3、企业广告4、分类广告5、消

3、息型广告6、政府机关通告（二）报纸广告媒体的特点1、报纸广告的优点：①读者广泛，覆盖面宽。②信息量大，便于查阅。③传播迅速，时效性强。④灵活方便，费用低廉。⑤权威性强，信誉较高。2、报纸广告的局限性：①有效期短。②注目率低。③印刷粗糙，色彩感差。第3节杂志媒体和广播媒体一、杂志媒体分析（一）杂志广告媒体概述1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或不定期出版的印刷读物。2、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方面；在支配感觉方面。（二）杂志广告

4、媒介的特点1、杂志广告的优点：①对象明确，针对性强。②有效期长，保存期久。③广告对象理解度高，传播效果较好。④图文并茂，制作精美。2、杂志广告的劣势：①周期较长，灵活性差。②专业性强，传播面窄。③制作复杂，费用较高。（三）杂志广告的发展状况及创新形式1、发展状况：①精品杂志较受客户青睐。②杂志更加注重本身的宣传与促销。③详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。2、杂志广告的创新形式：①广告形式越来越丰富，且富有创意。②广告位置的选择。③时尚类杂志可以与电视台一起做节目。二、广播广告分析（一）广播广告的优点：1、覆盖面大，听众广泛。2、传播迅速，时效性强。3、灵活方便，声情并茂

5、。4、制作简单，费用低廉。（二）广播广告的局限性1、稍纵即逝，不便查存。2、有声无形，印象肤浅。3、盲目性大，选择性差。第4节户外广告媒体和售点广告媒体一、户外广告媒体概述1、户外媒体的内涵延展2、户外广告的常见形式路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输广告（站台广告、车外广告、车内广告）二、户外广告的特征1、户外广告具备的传播优势：①有助于实现广告主预定的到达率和暴露频次。②具有良好的市场选择性。③广告千人成本低。④尺寸、地点和冲击力。⑤广告效果持续不断。2、户外媒体的作用①树立品牌形象进行消费者购买提示并达成产品购买3、影响户外

6、每体选择的因素政策法规广告环境广告运动4、户外广告媒体的创新表现形式的创新表现内容的创新表现手法的创新④媒体运用上的创新5、户外广告的天然劣势：①广告讯息量有限。②容易给人杂乱无章之感。③容易被气候或破坏性行为损坏。三、售点广告媒体分析1、定义售点，英语为PointofPurchase,简称为POP，直译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行促销活动中最后一个环节，因此也有人称之为“终端或终点广告”。2、售点广告的种类悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱窗布置、商品陈列、模特广告等等。3、售点广告的作用①与销售保持同步，起到

7、“无声售货员”的作用。②营造良好的售点氛围，引起消费者的购买欲望。③帮助企业树立良好的产品和企业形象。④精美的POP广告还可以美化环境。舒蕾从一个名不见经传的小品牌迅速的成长到一个市场占有率第二，品牌价值超过了宝洁的海飞丝、潘婷，仅次于飘柔的知名品牌，其特色的终端战略功不可没。第5节网络广告媒体与直邮广告媒体一、网络广告媒体分析（一）网络媒体概述网络媒体即我们通常所说的互联网、因特网，它是一种借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，并以文字、声音、图象等形式来传播数字化信息的多媒体的传播