走出Banner设计误区.doc

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1、走出Banner设计误区Webmaster:ArtDesign轩

2、Time:十月11,2012广东文艺职业学院黄燕云HUANGYanyun摘要:广告是一门说服的艺术，其目的是让消费者自觉自愿地购买商品或服务，Banner（旗帜广告）当然也不例外。Banner是继传统媒体（如广播、电视节目、报刊杂志等）最为有效的宣传方式。然而，由于缺乏对Banner宣传固有特点的充分认识或存在一些认知误区，用户在Banner的设计与制作方面有时会提出一些不恰当的设计要求，这些设计往往不仅不能引起访问者的关注，更有可能大大降低了Banner推广的效果。关键词:Banner色彩文字图形位置

3、一、Banner概述Banner（旗帜广告）是向访问者展示网站商品或服务的重要手段，是网络中最常见也最有效的宣传方式，具有面积大，颜色丰富、动画效果和互动的特点，有着十分丰富的表达效果。Banner往往在进行商品或服务宣传方面起到决定性的作用，Banner对于网站来说是个宣传的窗口。Banner主要是以GIF格式的静态的图形方式存在，也可以是JPG或者PNG等其它形式，图形格式或者纯HTML及JAVA制作。目前很多的旗帜广告使用FLASH格式的动画，它不仅仅和GIF格式一样具有动画效果，它还能制作成交互式的动画广告，具有更显著的表现力和交互内容。二、Banner字体设

4、计随着网页设计工作中各类需求的增多，越来越多的Banner设计对字体的要求也越来越多。它要求设计师根据用户的不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的服务和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。字体在Banner里的应用逐渐被人们重视，设计师对字体的选择或是对字体的应用直接影响了整个网页的视觉效果。所以说，一个好的设计师要能根据服务对象有针对性地选择需要的字体，又能对字体很好地进行再设计。字体设计的感染力是巨大的，世界上无所谓好看的文字或不好看的文字，只在乎设计师如何对文字进行创意产生富有魅力的

5、字体。设计师要运用创新的观念去表现字体的时代性，设计和组合上都要带给其他人亲和力。设计大多是为商品宣传服务，很多用户希望通过Banner推广来提升公司知名度，于是在设计时要求突出显示公司名称或标识。但是，我们分析认为，中小型企业的名称和标识暂不具有足够的知名度，很难引起访问者的兴趣。所以我们在做设计时注意突出服务和商品特征，采用有吸引力的宣传用语，适当弱化公司名称和标识；当然最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力。在网络这个信息的海洋中，广告标题要想引发访问者的兴趣，首先标题应简单明了，通俗易懂。访问者多是缺乏耐心的，标题过于含蓄或晦涩，很容易引起访问者的反感。

6、即使有的标题能够引发访问者点击，如果与其期望值相差太远，会降低品牌的信誉度。所以广告的标题应该直截了当，使访问者看到标题马上能够了解网站的商品或服务。其次，在语言表达上使用的文字能够引起访问者的好奇和兴趣，可以是招唤性的，如”了解更多”、也可以是时间性的，如”最后机会”，还可以是”免费”之类的词语，这种看起来很俗的词语可以使Banner更具吸引力，从而吸引消费受众的注意，提高Banner的点击率。如上所述，Banner就像商店门口大声吆喝的导购，它的目的就是把访问者领进门，真正琳琅满目的商品不是在广告中，而是在点击后的网页中。但是如果Banner设计不好，使访问者打开

7、时间过长等待一段时间后顿失兴趣，掉头就走。那么Banner应该如何设计呢?第一，控制网页的大小，节约带宽，使广告点击后，网页能立刻呈现。按照国际著名机构ZonaResearch’s发现的“8秒钟定律”，如果网页的下载时间不能保证在8秒钟以内，访问者就会放弃访问；网页下载时间每减少1秒钟，访问者放弃访问网页的几率能够减少30%至60%。虽然随着网络技术的进步，带宽将不再是制约广告传播的问题，但目前必须予以考虑。否则，无论网页设计得多么吸引人，如果在访问者有限的耐心耗尽时还没有显示出来，那么，所有的工作都将成为无用功。第二，通常在首页的Banner尽量少用段落文字，详细的

8、文字信息一般放在第二层。第二层网页上信息要完备，应包含广告中商品或服务的详细信息，以及与其他商品或服务的比较；访问者与广告主、访问者与访问者之间的交流渠道；在线购物的方法；完善的售后服务方式等。当人们在看这个设计时能和平常的生活联系起来，产生共鸣的才是好的设计。第三，正文的设计不要设计得太深，一般不超过三层，因为访问者没有耐心一层层点击进去，一般去到第二层还看不到需要的信息的话都会掉头就走，那就前功尽弃了。更重要的是，Banner上的文字要求清晰、醒目，对于一些标题性的文字常使用笔画相对较粗的字体，一般的文字在排列上视文字多少及版面效果选择字体和排列