营销策划书选题、格式要求.doc

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1、营销策划书选题、格式要求一、可供选择的题目1、**（产品）营销策划书2、**（企业）策划书3、**（产品）广告策划书4、**（产品）市场推广方案二、策划书的主要内容以下内容为营销策划书的主要内容和撰写的程序，希望大家认真学习。营销策划书的主要内容：（一）封面策划书题目、策划人名称、班级、策划完成时间。（详见封面模板）（二）目录目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。（三）正文一般来说，营销策划书包括如下结构：1．纲

2、要主要描述策划项目的背景资料、企业目标和任务、概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。2．市场环境分析1)市场现状：总结企业所运营的整个市场状况。2)宏观环境分析：经济、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。3)竞争环境分析：竞争对手的实力分析、竞争对手的策略分析等。作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。3．SWOT分析即对企业内部的优势、劣势，外部环境的机会

3、、威胁的全面分析评估。4．市场选择与定位：STP5．营销战略与目标：1)营销战略的选择2)战略目标的确定。6．营销组合战略：主要是4P营销组合7．行动方案：1)组织结构：明确组织结构及相应的职责2)营销行动程序安排3)营销预算8．结束语：总结、突出、强化策划人意见三、营销策划书格式要求1、封面：见样版2、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。4、正文：是策划书的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述

4、恰当，策划书具有可行性、可操作性。字数：字数不少于3000字；宋体小四号字。标题：采用三级标题形式。一级标题：黑体三号字，一、二、…；二级标题：黑体四号字，（一）xx（二）xx…；三级标题：黑体小四号字，1.xx2.xx……。例：一、XXXX（一）XXXX1.打印均为A4复印纸，页边距上、左为2.5厘米，下、右为2厘米，以便装订。统一采用1.5倍行间距编排。营销策划书**（产品）营销策划书（题目）实习名称：营销策划实习系部：经贸系专业班级：市场营销091学号：学生：2012年12月