自考广告创意与设计模拟试卷(广告学专业).docx

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1、自考广告创意与设计模拟试卷（广告学专业）一、名词解释（每题3分，共15分）　　1、选择性接受　　2、大众传播　　3、直邮广告　　4、传播论　　5、广告构图　　二、填空题（每空1分，共15分）　　1、消费品广告在表现上，往往较多地采用——。　　2、企业在树立和扩大形象过程中，——占据特殊的地位。　　3、企业的——是CI构成中的最高决策层，是CI实施的症结。　　4、确立正确的广告目标、——、拟定新颖有益的广告意念，是进行一切形式广告设计首要解决的问题。　　5、确切地讲CI战略关注的是——，而不是企业形象的定位。　　6、广告的艺术构思，是一件艰苦的创造性劳动，最忌的是——。　　7、形象化的表现

2、，优于文字的表达之处在于直观、——、生活感、美感。　　8、广告作品的评价标准是有效的广告效果、——和完善的艺术效果的统一。　　9、现代广告设计最为成功的设计策略是——。　　10、广告构思要求是——、有理、切中。　　11、广告创意的意义在于　——。　　12、广告设计前的“三定”指　——、定主题和定意念。　　13、就广告设计工作程序讲，可以理解为商业意图、艺术创意设计和——加以完成。　　14、现代广告战略表现的另一个特征与趋势是：对公共关系的重视和——的投资增加。　　15、信息必须首先——，然后才有可能取得效果。三、单项选择题（每小题1分，共10分。把下列各题中的正确选择项代号填入括号中）　

3、　1、广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（　　）以及留下一个印象。　　A.说明广告内容　　　　　　　　B.激发人们继续细读广告　　C.介绍产品的主要优点　　　　　D.突出重点　　2、广告创作人员的根本任务是：创作富有特色的广告作品，表现（　　），打动预期的消费者。　　A.广告主的要求　　　　　　　　B.设计者的艺术个性　　C.产品的个性特征　　　　　　　D.企业形象　　3、对日用消费品，宜采用（　　）。　　A.直接表现　　　　　　　　　　B.间接表现　　C.直接表现为主　　　　　　　　D.间接表现为主　　4、广告创意的意义在于（　　）。　　A.建立服务于公司形象和产品形象的观

4、点　　　B.介绍公司　　C.介绍产品价格　　　　　　　　　　D.宣传产品　四、简答题（每题5分，共20分）　　1、简述广告图片的优点与作用。　　2、广告机能与广告目标分别包含哪些广告形态。　　3、从5个以上的方面，与过去进行比较，说明现代广告战略的发展动向与趋势。　　4、简述现代广告设计的基本态势。　　五、分析设计（每题10分，共20分）　　1、根据标志设计的要求，试为江西省广告协会设计一个标志。（江西省广告协会英文缩写为JXA，汉语拼音缩写为JXGX）　　2、分析美国可口可乐公司十几年来在世界各地广告的成功，说明其有哪些可取经验。　　六、论述题（每小题10分，共20分）　　1、试从广告

5、的特征及衡量一件广告作品优劣高低的标准，论述广告作品与绘画作品有何区别。　　2、谈谈你对现代广告设计的新含义、新概念的理解。本文源于中国大学网