星巴克广告策划案 - 世界大学城

《星巴克广告策划案 - 世界大学城》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、星巴克广告策划案目录------------------------------概念分析------------------------------现状分析-------------------------------广告分析-------------------------------媒体定位-------------------------------广告展示-------------------------------媒介展示概念分析星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括3

2、0多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。1999.1进入中国大陆，在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店。从此星巴克开始了在中国的发展。现状分析星巴克咖啡在美国加拿大的学生和城市白领中非常流行。除了咖啡之外，星巴克也提供茶、蛋糕。点心等。有些星巴克位于超级市场、书店这样的本地商店里。一般来说星巴克的价格不会高于同等次的其他竞争者，星巴克大力开拓亚洲市场，并进入中国。有了强大的资本后盾的支持，星巴克现在以每天新开一家点的速度在增长着。星巴克已昔日西雅图一条小小“美人鱼”进化到今天遍布全

3、球的“绿巨人”。广告分析什么是商业广告：商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。什么是商业广告广告目的：将星巴克的品牌回应传达给消费者，我们不大面积的做广告，只针对目标消费群的媒体上投放广告。目的是营造一种不经意间星巴克出现在你身边的感觉，将星巴克的品牌与其消费者建立起品牌的回应，充分让消费者体会“第三空间”的内涵广告目标：促进销售额的增长，树立品牌形象，继续保持在咖啡连锁的领导地位。广告实施：平面广告：杂志，报纸。为主招

4、贴广告：店内写真，宣传单，海报为辅。网络广告：网站广告为主POP广告和店内设计。媒体定位1杂志在杂志方法，选择了几款受众构成以男性为主，年龄，读者特点与定位目标消费群体相符的杂志投放《商业周刊》《第一财经》《时尚先生》ForPowerPoint97-2010报纸周末画报，是杂志性报纸，是时候在休闲娱乐时阅读的报纸。它的读者构成涵盖了消费星巴克的目标人群ForPowerPoint97-2010网站根据星巴克的消费群的特点分析，他们的职业趋向不同，将广告投放在专业网站上，根据消费者经常工作和休闲登陆的网站。这样的形式比较灵活、自由ForPowerPoint97-2010

5、店内POP广告以招贴为主ForPowerPoint97-2010消费者情况125~45岁2年收入5万以上3受过大学教育4集中于发达程度偏上等城市，特别是东南部、北方3不会被昂贵的价格吓走广告展示媒体展示《官网》《官网》