产品促销活动方案.docx

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1、产品活动促销一、目的：⋯⋯品牌知名度推广，新品的售启二、象：情套装系列等十款套装品三、活主：手海π，永恒；海π箱包你的四、活方式：公司部提供活方案、礼品和督；直店准物料制作行。五、活地点：（七夕）8月3日~6日；⋯⋯直店六、广告配合方式：前期宣（活两周前起）1、城市主要干道挂横幅2、宣放（派人分区放、寄）3、当地晨、日、晚登广告信息4、城市内子示屏广告七、活准：1、人安排:姓名安排位要求⋯⋯等2人物料准横幅广告、街口指示牌、宣册、气球、POP广告、X展架、主海的制作⋯⋯等3人宣示屏广告和刊广告系，横幅挂、宣放（包括店面前的宣放）⋯⋯等4人店面布置主海、面横幅、街指示牌、气球、POP广告、X

2、展架的布置⋯⋯1人迎⋯⋯等4人导购⋯⋯1人督督活的行，人配2、物准材料准（开两周前完成）横幅广告、街口指示牌、宣册、气球、POP广告、X展架、主海的制作2.1店外主海：手海π，永恒2.2吊旗：正面“海π箱包你的”，反面“新品上市”2.3X展架一活主，与海一。2.4小立牌POP广告分置于所属品系列的列区域。1/42.5横幅：海π箱包见证你们的挚爱2.6宣传单内容同海报2.7其他：名片、礼品、绶带3、活动方案3.1凡是进入店面的情侣由迎宾直接发放吉祥物“派派”一只；3.2持公司宣传单在店面购买情侣系列新品套装可以享受5折优惠；3.2成功购买情侣系列新品的将会赠送多美味情人节价值58元的套餐一份

3、4、店面终端气氛营造(海π统一视觉形象、开业一天前完成）4.1周边街区4.1.1专卖店邻近街和市区主干道布标宣传；4.1.2专卖店邻近街口指示牌宣传；4.2专卖店外4.2.1门前设置升空气球；4.2.2楼体悬挂巨型彩色竖标；4.2.3门口用气球及花束装饰；4.2.4专卖店前设立大型主题海报（开业专用）一块，发布开业惊喜活动。4.3店内4.3.1店内设立迎宾和导购小姐。4.3.2专设新品促销活动区域及业务宣传台，摆设活动宣传品、礼品及纪念品，配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。43.3店顶部及货架处用气球及花束装饰。43.4顶端悬挂POP挂旗。4.3.5店内主题海报(新品专用)宣传。4.3.6

4、现场宣传单的发放。5.4软硬件设施5.4.1陈列、道具及灯光音响等，应符合海π品牌个性主题终端的要求，与形象宣传的风格调性保持一致。5.4.2专卖店导购员、收银员等，其仪容仪表、服务规范等应与海π品牌形象交相辉映。2/46、活动前期准备6.1专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等；6.2活动期间，导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗，确认各项准备工作到位；6.3每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备；6.4宣传单置于店内供顾客自取；6.5专设开业促销活动区域及业务宣传台，并有专人负责；6.6专人负责物资准备：横幅、海报、促销礼品，并负责礼品发放，杜绝私自拿去

5、礼品；6.7每天营业结束后收好主题海报及其他形象画面；7、促销过程的指导、监督7.1督导员负责本区域终端卖场促销礼品落实状况跟踪；7.2督导员负责对本区域终端场促销进行实地指导、监督；十、费用预算：项目数量单价金额报刊广告电子显示屏广告横幅5条宣传册5000份主题海报一份街头指示牌2个X展架4个POP广告2份气球10个合计预计销售：固定成本：变动成本：十一、效果评估：3/41、成立评估小组2、组织评估4/4