浅论如何建立健全网络媒体对网络舆论引导机制

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1、浅论如何建立健全网络媒体对网络舆论引导机制　　网络媒体与传统媒体合作建立舆论引导机制，平衡网络媒体的社会责任与商业利益，加强网络媒体自律，形成舆论监督的合力，对网络舆论实行立体化引导是当前一个紧迫的任务。一、加强主流网络媒体建设，发挥主流网络媒体表率作用网站的开放性、便捷性、自由性使任何人都有可能在网络上发布信息，但是，并非任何人都会全盘接受网上信息。因此，发挥主流网络媒体的表率作用具有重要意义。发挥政府网站的舆论作用，形成网络舆论的强势，对引导网络舆论将起到积极作用。德国学者伊丽莎白·诺尔-诺依曼的”沉默的螺旋”理论认为，舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候

2、有直接的关系。当网上出现大量真假不分扑朔迷离的信息时，网民无所适从，这时权威舆论的引导就显得非常重要。在有一定影响的重点网站上建立网络舆论主阵地可以最大限度地担当起这一重任。加强主流网络媒体建设，国家重点新闻网站责无旁贷，应该成为网上宣传党的思想和路线、方针、政策的主阵地，成为汇聚民情、民智的主渠道，成为网络舆论引导的主力军。4在加强主流网络媒体的建设中，政府还应对那些影响大的非官方网络媒体给予政策、资金、技术的扶持，并进行管理，形成一支“政府管得住，网民信得过”的主流网络媒体，掌握网络舆论宣传阵地的主动权。二、加强与传统媒体的协作，取长补短，形成监督合力网络监

3、督具有传统媒体无法企及的传播优势，但是，其专业报道能力有限。因为，网络媒体的包容性、开放性、虚拟性使网络媒体所产生的舆论监督往往在正确舆论的引导和把握方面存在一定的困难。相比之下，广播、报纸、电视等传统媒体在事件的调查报道、原因分析、经验总结、价值导向等方面更具有专业性和针对性，更能形成高质量的舆论监督。因此，网络媒体应该加强与传统媒体的协作，取长补短，实现资源共享，共同发挥作用。对一个事件的报道可以根据传统媒体与网络媒体受众的不同，各有侧重地同时报道，相互印证，营造良好的舆论氛围，形成监督合力，让舆论监督在反腐倡廉建设中的关键作用得到充分发挥。三、建立若干具有

4、某种权威和信誉的网络言论中心，实现网络言论秩序化针对传播途径多样化导致网上言论分散，简单的“堵”是不现实的，除了制定法律和规范管理，重点在于引导。（一）“官民”建立双向互动的信息发布机制和信息沟通渠道4作为国家的管理者，政府的态度在民众心目中有着不可替代的权威作用，这是网络舆论有效控制与正确引导的一大力量。政府可以利用官方网站、新闻发言人、舆情直通车等，及时在网上发布本机构掌握的权威信息，接受民众咨询，并征集民众意见，建立双向互动的政府信息发布机制和信息沟通渠道，从而在分散无序的公网环境中建立具有某种权威和信誉的言论中心，它们在一定程度上能代表社会的主流意见，能

5、够将围绕某一问题的讨论吸引到自己周围，从而对这些言论加以引导，实现网络言论秩序化。（二）知名网络门户媒体要通过强化自身建设，树立网上言论典范地位社会知名门户网站尤其要注重借助自身社会影响，强化自身建设，对诸如“专题论坛、个人博客、新闻跟帖”等之类的言论中心进行管理。通过严密的舆论筛查、审核、实名制等机制，还可通过引进领域专家、知名学者兼职版主、开辟博客等手段，在纷杂无序的网络舆论漩涡中，树立某种程度上的网络言论中心，对舆情实现一定秩序性约束。（三）发挥专家和专业组织的权威性，及时发表指导性见解4专家和专业组织在本领域内具有相对权威，他们发表的见解往往具有某种指导

6、性，是某种程度的“意见领袖”。要努力促使这些专家和机构重视网络载体，通过远程合作协议、网络顾问组等创新性手段，将这些专家和机构进行有效整合，当面对重大危机事件时，及时公布指导性见解。在实际操作中，政府机关应充当组织者角色，知名门户网站可充当中介媒体角色，专家和专业组织则充当智囊主导角色。四、建立健全媒介管理的干预机制，帮助网络媒体实现自律加强网络媒体行业自律建设，发挥正面舆论监督功能。由于互联网无国界的特点，使得政府对这一舆论领域的监管难度加大。在这种情况下，行业自律就显得非常重要。关于行业自律建设，我国也进行过一些实践，成立了互联网协会，订立了《中国新闻界网络

7、媒体公约》，通过行业自我约束、自我管理、行业制裁等方式引导正确主流的舆论方向。目前互联网行业自律的现状并不令人满意，还有待进一步改进。网络经营者有必要建立可操作性强的行业规范，加强网络媒体的社会责任意识，平衡网络媒体的社会责任与商业利益。（作者单位：中共开封市委党校）4